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2013-04-08 第 123
苍井空代言费揭秘
内部数据被曝光
朱骏苍井空微博传情
  近日,朱骏与苍井空微博“传情”,引发众人关注。
  随后,以苍井空代言的九城页游《热血无双》宣传视频曝光,其代言身价、形象贴合,明星效应等问题引发网友热烈讨论……
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九城签约苍井空 代言费达300万
九城签约苍井空
  近日,日本前著名AV女优苍井空与与九城CEO朱骏在微博高调“暧昧互动”引起网友关注。随后,九城正式公布苍井空为旗下页游《热血无双》的代言人,将配合该游戏的宣传推广进行全中文视频及照片拍摄,以及和用户进行一系列互动活动。
  对于合作一事,九城的官方解释为:“《热血无双》力求完整的再

现中国历史中的辉煌时代;苍井空自踏入中国市场以来,她表现出的对中国文化的热爱,与《热血无双》的游戏背景非常契合,而她展现的谦逊、热情的品格,受到了中国粉丝的肯定和喜爱,这是我们最终决定与她合作的重要因素。”
  该消息公布以后,立即引来大量围观。有网友指出,“苍井空本身的价值这样体现是一个不错的渠道。一开始用户多是很正常的事情,过一阵后到底能不能真正吸引玩家,这个才能体现游戏的真魅力。”也有玩家认为,“苍老师一口毫不流利的中文,装傻卖萌的表演,着实让人对这样一款游戏毫无信心。”亦有人指出《热血无双》是一款传统的三国故事为背景的游戏,请日本女星代言,跟游戏贴合度并不高。甚有人直言九城也开始像小企业玩起了低俗。实际上,这并不是苍井空第一次为大陆游戏做推广,早在2010年,苍井空就为久游旗下的《勇士OL》做过代言,吸引了不少粉丝关注,可惜不到一年的时间,该游戏就宣布停运……[详细]
  尽管苍井空代言费用被外界误传达千万之多,但据内部爆料,实则为三百万左右,媲美国内一线明星。另外,借助名人效应,《热血无双》目前已初获成效。据悉,《热血无双》留存率为13%--16%,付费率为3%--6%,ARPU为300--600元。单从这组数据看《热血无双》的表现并不算特别出众,但考虑到《热血无双》6天7组服务器的起始玩家基数及“苍粉”的玩家属性,这样的成绩已经足够令人满意……[详细]
  对于该表现,业内人士认为:可以验证的是明星在营销方面的影响是存在的;但更多的是其在游戏推广周期内,起到吸引用户眼光的作用,短期内拥有一定的数据提升也属正常情况,不认为数据与苍井空的直接和根本关联。
“代言秀”有先例 球星加盟帮造势
  实际上,朱骏花巨资请代言人也并非第一次。2011年12月,申花首次透露阿内尔卡将加盟。随后,阿内尔卡与九城签下了一年270万欧元的代言合同。同时,九城也与上海申花足球俱乐部达成为期两年的《Firefall》联合推广合约。根据合约内容,《Firefall》将成为上海申花足球队球衣的品牌广告赞助商;申花队员需要出席这款游戏的各类推广活动。此外,申花队也将在主场虹口体育场、球衣胸前广告及球队在各媒体的曝光机会为《Firefall》预留广告位。为此,九城将向申花支付3200万元人民币的两年期推广费用。
  推广活动。此外,申花队也将在主场虹口体育场、球衣胸前广告及球队在各媒体的曝光机会为《Firefall》预留广告位。为此,九城将向申花支付3200万元人民币的两年期推广费用。
  2012年2月16日,阿内尔卡正式亮相在《Firefall》现场,并表示《FireFall》是他加盟申花后的第一份来自中国的代言合同,因此他和他的团队非常慎重。很乐意利用他的影响力在全球去推广这款游戏。
  在投资者的眼中,朱骏的该项举措为双赢。一方面申花引进了一位真正重量级的外援,另一方面,九城也得到了一位非常契合的形象代言人。270万欧元,仅占阿内尔卡身价的四分之一,仅是国内主流网游媒体广告位一年的营销价格,而从朱骏签下阿内尔卡的那一刻起,《Firefall》就已经广为英、法、亚洲媒体关注。对于朱骏而言,这是一笔非常划算的生意,同时,这也本该是一次绝妙的营销事件。
  然而,2012年底,在这份合约并未到期之际,传出了上海申花与阿内尔卡解约的消息。《FireFall》也就此沉寂,直至今日也未公布进一步消息……[详细](来源腾讯体育)
  同样的代言方式也用在了德罗巴身上。2012年8月,九城以310万欧元签约德罗巴代言《行星边际2》,和阿内尔卡一样,这笔高额的游戏代言费被普遍认为是德罗巴加盟申花的捆绑合作。但从加盟开始,就不断传出德罗巴要离开的消息。今年1月,土耳其劲旅加拉塔萨雷官网正式宣布德罗巴加盟,申花方面一直未作出任何回应。外界纷纷猜测《行星边际2》的代言也是否同时终止,直至4月7日,九城发布了一组以德罗巴为主题的宣传海报,从不同角度揭示了德罗巴离开中超加盟土超豪门加拉塔萨雷的原因,并延伸出《行星边际2》的产品精神“规模决定一切”。并对外表示,德罗巴代言《行星边际2》是独立的商业合作,和其与上海申花的合同没有关联。其签约代言的期限是1年,目前依然是《行星边际2》的代言人,而本次主题海报就属于代言合作中形象使用的内容。
  这套海报发布的时间刚好选在欧冠联赛四分之一决赛,德罗巴所在的加拉塔萨雷客场挑战劲敌皇家马德里的前夕,因此引起了球迷和玩家的广泛关注。
朱骏表示不差钱 魔兽21亿慢慢花
九城昔日光辉早已不在
  对于朱骏斥巨资签约明星代言一事,外界普遍认为其一是满足了他自己疯狂的足球欲望,其二又顺势为自己的游戏做了代言。朱骏个人也认为此举为九城和申花带来双赢的局面,但九城财报却依然呈现连续亏损状。
  据悉,九城董事长兼CEO的朱骏,其主要的收入来源还是游戏公司。
  2004年,九城公司风光时,朱骏曾在胡润财富榜上高居第57位。但随着九城公司利润下滑,到了2007年,朱骏已经在该排行榜上下滑到第351位。2008年,朱骏排名进一步下跌,只有727位,资产缩水为10亿元。2009年,由于九城公司失去《魔兽世界》代理权,九城股价一跌再跌,直至跌出网游厂商前十的行列,九城收入锐减90%以上,公司市值和朱骏的个人财富都出现了大幅度缩水。
  对于九城连续亏损一事,朱骏并不以为然,在接受媒体采访时他说:“几百万几千万的事,是小钱。九城在《魔兽世界》上挣了21亿,可以慢慢花。等到第二批游戏出来,说不定百来个亿就来了。”
  而纵观九城目前的主打产品,还没有一个做好了真正准备。此前被称为翻身大作的《神仙传》,在经历了大肆宣传之后,也出现了高开低走的局面;作为九城第二个“魔兽世界”的《FireFall》至今保持沉寂,并未有进一步的消息传出;《行星边际2》大张旗鼓的结束了首轮测试,其未来走势也只能持观望态度。
九城与苍井空的本次合作,能否笑到最后?
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朱骏携手苍井空