网络红人代言利弊pk_腾讯游戏

2011-09-23 第 40 期

　　中国网络游戏产业发展速度之快让人惊叹，越来越多的企业纷纷投身网游业，市场竞争则愈发激烈。面对每年却有数以百计的产品源源不断的推出，网游市场由之前的供小于求转化为供大于求，在这种情况下，如何吸引玩家关注？网游营销已成为产品脱颖而出的至关重要的因素。
　　纵观当今中国的网络游戏行业，营销方式层出不穷，各种营销创意也不断翻新，但有一点却成为所有企业所重视，那就是大打娱乐营销牌。作为一种文化娱乐载体，网络游戏距离传统娱乐尚有一定的差距，如何借助传统娱乐进入主流大众引起更大的影响，已成为网游营销的一大课题。而借助草根的网络红人，以亲切、自然的方式进入到大众的视野并潜移默化地推广游戏，更成为今年娱乐营销的新趋势…[详细]

草根明星代言更具代表性

　　如果在2005年说起“网络红人”，也许这还是一个比较陌生的词语。经过几年的发展，在中国的各大论坛、网站，一批又一批人在网络上蹿红，再加上一些网络推手助阵、传统媒体的造势，网络红人已成为中国互联网最活跃的力量。而网络红人类型丰富多彩，出名的途径也越来越多，出名的过程也颇具娱乐性。
　　同时，以互联网用户为主要营销对象的网络游戏，迅速抓住了围绕网络红人的娱乐营销，并逐渐成行业主流。网络红人正以其独具的草根性、亲切感、话题性，成为影响互联网用户的一种有效方式。不论是丁贝莉、后舍男生、胡戈，还是犀利哥、刘著，其他通过各种渠道、方式偶然成名的网络红人，其背后都有着一些通性，那就是通过一些大众喜闻乐见的形式，快速在互联网传播开来。他们在走红网络之前都是籍籍无名的平民百姓，相对于“大众”这个词汇而言，“草根”这个网络流行语更衬托出他们在社会中的位置，他们是平民的英雄，他们甚至可以左右社会的舆论，引导互联网大众的情绪，左右人们的思想…[详细]

负面炒作恶化网游环境

《昆仑OL》：闫凤娇

闫凤娇，模特、化妆师，曾获瑞丽第七届封面女孩大赛季军。因在《非诚勿扰》上美丽动人而成为网络红人。其后网络相继流出闫凤娇的不雅照，引起社会广泛争议。
2010年6月23，闫凤娇低调现身上海以优雅古装扮相代言…[详细]

《西游记》：兽兽

　　此前，兽兽“艳照门”事件爆发后，兽兽一度沉寂。不过，这位网络红人再次复出后，反而转向比汽车行业更有钱的网络游戏行业。今年4月，兽兽即签约蓝港代言旗下网游《西游记》…[详细]

　　陶教授批凤姐、马诺、兽兽代言网游恶化风气
　　据悉，目前社会有股风气，不怕出恶名，就怕不出名。成名就能挣到大钱，这让一些人不顾及名声，在网上掀起一阵阵血雨腥风，也让更多的人准备效仿。
　　对于目前网游行业盛行的网络红人代言之分，陶宏开斥责这是最无耻的炒作，称网络红人代言是社会文化乱想的表现，兽兽等用很低俗的举措吸引眼球，是将最无耻、最不堪入目的东西展现在世人面前，本身与中华文明、科学发展和社会主义价值体系相违…[详细]

明星vs草根代言是非题

那些涉足网游的网络红人

　　网络游戏为什么要请明星代言？
　　外表光鲜的明星大都代言价格不菲，动辄一掷百万金为之是否值得？很多人都在两个问题上纠结不已，一个就是不明白签明星和网游本身到底有何关系，另一个就是到底能带来多少用户。非常直接的数据是大家最想知道的。没错，如果我是投资商资本方的话，也会纠结，而恰恰这个数据又不是那么容易量化的。
　　一、玩家玩游戏和签明星有何关系？
　　媒体天生比较青睐明星，一款非常普通的网游一旦和明星扯上关系，注定会被大家议论。王力宏代言《星宴》与国产F4代言《圣灵传说》就是两个非常典型的借明星出牌的案例。两款本身并无任何形象可言的网游顿时引起大家兴趣，令粉丝关注、玩家侧目。
　　二、有多少粉丝会被导进网游？
　　一个当红的艺人会有若干明星后援站，大则数十万用户，少则也有数万用户。这样的站点浩若繁星，大多以出售会服周边收取会费为目的。此类站点会员黏着度普遍超过30%，即当日回头率。一般来讲，偶像的一举一动都会影响会员的行为，以《诛仙》之“齐迷联盟”为例，如果方法得当，将粉丝引入游戏当中轻而易举，而这部分用户由于对偶像的信仰崇拜，对于游戏本身反而是不挑。比如为《露娜》有过代言的SHE，其规模最大的大陆后援会便有专门的游戏讨论区，讨论较为火暴。据笔者了解，这种合作不牵涉费用问题，以商演门票作为交换条件，几乎是零成本的。而带来的影响力，却是将明星的效应用得更为彻底…[详细]