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暴雪法则 危机与挑战 启示录 专题制作人员
暴雪——繁荣背后的危机

暴雪,《魔兽争霸》、《星际争霸》、《暗黑破坏神》、《魔兽世界》的缔造者,让亿万玩家顶礼膜拜的存在。尤其在这个珍惜和谐、远离灾变的神奇的地方,它已然一个成为不挂在嘴边就显得不够高端和上等的名字,并且通常作为痛斥国产游戏的总结陈述。


“1)暴雪永远是对的。2)如果暴雪错了,请回到1)”,以此为信仰的团体统称“暴白”,与之相对,有个名为“暴黑”的组织扮演一生的敌人。两大阵营虽然冰火不容,却有个耐人寻味的共性:归类——顺我者黑逆我者白(抑或相反),绝无中间地带。


因此,笔者也没有必要徒劳的表态“本着公平公正公开的原则”了——没错,这是“暴黑”无误。


你的进度我永远不懂


说个段子:


一个EA的项目经理诚惶诚恐的敲开高层的办公室大门:“对不起,还有东西没有做完,游戏没法按时推出了。”迎接他的是响亮的耳光,以及:“这种事情也问我!没做完的砍掉!”


一个暴雪的项目经理诚惶诚恐的敲开高层的办公室大门:“对不起,还有东西没有做完,游戏没法按时推出了。”迎接他的是响亮的耳光,以及:“这种事情也问我!没做完的回去继续!”


暗黑破坏神3
暗黑破坏神3犹抱琵琶半遮面


如果是高考作文的命题,表扬跳票肯定是相对主流的冲击高分的思路,千万不能出现的一句话是:“我们认为,《泰坦》不会取代《魔兽世界》,但却会让它黯然失色。(暴雪首席运营官Paul Sams)”


不合适事宜的言论表明:暴雪有压力。


曾几何时,暴雪——恐怕也只有暴雪——能够始终如一的坚持“慢工出细活”的理念,甚至达到了不计成本的地步。于是它的游戏成功了,不过真正尝到赚钱的甜头还是凭借《魔兽世界》的爆发。2008年7月9日,暴雪与动视完成合并,推翻EA成为行业老大,风光一时无二。值得一提的是,动视与暴雪仍然保持分别的运营,两个LOGO基本没有同时出现在一款游戏上,“互不干涉内政”的风雅堪称一时的典范。


然而两年以后,准确的说是2010年Q4财报电话会议上,动视首席运营官和首席财政官 Thomas Tippl指出:“我们认为从长远来看,暴雪还是每年发售一款新作为好。当然,保证每款游戏的高质量才是王道。”


Thomas Tippl的老板是Robert Kotick,他曾直言“玩游戏是浪费时间”,是个玩资本的商人——所以,我们应该如何理解Thomas Tippl这段话?


正当我们讨论《星际争霸2》到底是神了还是雷了的时候,很少有人注意的是:暴雪居然没有跳票。


到底是进步呢?进步呢?还是进步呢?


IT’S COOL!


据传,暴雪的论坛内嵌了名为《蓝贴》的SNS游戏,当发言人输入指令“IT’S COOL!”,玩家就会随机获得麻痹、脱力、无语、蛋疼等等负面效果。


“这很酷!”三个字仿佛北冥神功,轻松写意的将万千玩家愤懑的声讨化为无力的吐槽——举例来说,部落偷走了圣光,暗夜精灵掌握了奥术,凯瑞根洗白了,赞达拉变黑了,曾经引以为豪的剧情愈发儿戏化,凑合出来一个推倒BOSS的理由就OK了。好吧,你是个粗线条的玩家,追求的是战战战,后来悲哀的发现在高端的孙猴子也逃不出“一个补丁一个神”是五指山,今天的“亲儿子”可能是明天的“私生子”,索性全种族制霸得了。结果在升级的过程中又有了问题:战士有致死、盗贼有致死、法师有致死、猎人有致死、牧师有致死……喂喂喂,干脆治疗的时候附带致死效果吧——IT’S COOL!


IT’S COOL!或许暴雪根本不想解释什么了,反正COOL不COOL的权力在它手里。


鲜为人知的是,暴雪的内部邮件已经承认:竞技场是个彻头彻尾的败笔。坦率的说,比起下文的“原地踏步”,敢于尝试的勇气还是值得钦佩的。不过,麻烦暴雪能否别让正式的版本一而再再而三的残留早在测试服务器就应该解决的问题?


原地踏步——走!


“好的艺术家懂复制,伟大的艺术家则擅偷取。”毕加索的名言经常被乔布斯帮主挂在嘴边,实际上这也是暴雪的成功之本。暴雪从来不是以创意见长的大师,而是以加工著称的巧匠:《魔兽争霸》之于《战锤》,《星际争霸》之于《战锤40K》,副本之于EQ,成就之于XBOX……诸如此类。不做第一,只做最好,赚得口碑无数。


可是,稳健乃至保守的节奏让暴雪越来越不敢跨越雷池,天马行空的灵性越来越少,按部就班的惯性越来越多,不求无功、但求无过的心态让《星际争霸2》沦为完美无瑕的俗套、无懈可击的平庸,既挑不出什么毛病,也找不到什么亮点。相对于从《魔兽争霸2》到《魔兽争霸3》的惊世骇俗,《星际争霸2》像个老实本分的模范生,德智体美劳全面发展,就是少了“人味儿”。暴雪打造的不再是榜样,而是模板。


为了保证质量,暴雪数次壮士断腕,将《星际争霸:幽灵》等完成度很高的游戏取消。现在,暴雪不会再做类似的事情了,高昂的开发成本与严酷的盈利指标容不得任何闪失,不犯错最简便的办法,莫过于吃老本、走老路——习惯于被模仿的暴雪开始模仿自己了。


被暴雪取消的游戏项目:星际争霸 幽灵
壮士断腕,曾被暴雪取消的游戏项目:星际争霸 幽灵


我的后院


当然,不管怎样,暴雪仍是这个星球最牛X的开发公司之一,但是作为合作伙伴,它的真正形象却与“主旋律”的厚道和亲切相去甚远。背黑锅你来,送死还是你去,暴雪的傲慢、贪功、自大和善变坑害了一个又一个运营方。


《星际争霸》能有今天的成功,韩国人功不可没,如今暴雪跳出来要赚这份钱了不说,还把劳苦功高的韩国电竞协会钉在了“版权”的十字架上。在暴雪看来,自己的游戏能够自动生成电子竞技的市场,根本用不着感谢别人的推广。


“凭心而论,我们觉得有些不解。DOTA是基于暴雪的《魔兽争霸3》出现的,之前它一直免费为我们及所有玩家服务,所以它现在突然要注册商标让我们所有人都觉得不适应。”暴雪执行副总裁Rob Pardo如是说。请注意“服务的对象”的顺序,先是“我们”,再是“所有玩家”。打算在《星际争霸2》编辑器领域大展拳脚的玩家小心了,你不仅要做个设计地图的大人,还要做个清教徒和慈善家。


UDE把“魔兽卡牌”做成TCG领域的前三,痴情的脚步却等不上续约的合同,一家新成立的公司硬生生的夺走了代理,明眼人都能看出谁在幕后指使。(查看详情>>)天界战马及迷你机器人Lil'XT的在线销售让暴雪8天净赚350万美元,总有一天,幽灵虎和幽灵虎宝宝也会以类似的形式放在玩家的购物车。


密保卡是我们响应了中国玩家的呼声精心设计的;分解装备需要附魔等级是我们为中国玩家实现的天才构想;我们无所不能的工程师将随时解决中国玩家的疑难杂症……对对对,我们绝对不会购买如此糟烂的服务器,那不是我的错。我们是暴雪,因此我们完全有资格要求合作伙伴具有三个条件:1)听话。2)听话。3)听话。


一次又一次,暴雪将功劳揽得严严实实,将责任推得干干净净。当暴雪接二连三的以杨白劳之名行黄世仁之实,我们不禁要问:这是在服务玩家?还是在绑架玩家?


暴雪之所以放肆的展开“控制”的落网,不出意外的,暴雪占领了“法律”的制高点,至于“道德”的山头:[战场] [我是你爹-暴雪] <离开>速度输!


“没有信仰的法律将退化成为僵死的教条,而没有法律的信仰将蜕变成为狂信。”伯尔曼的名言,献给20周年的暴雪。


你也来说两句?

liqingsony1369
索尼克顿:#暴雪20周年#初识暴雪那还是从星际1开始!从此就接续玩过了其他暴雪出的游戏!如今一晃20多年过去了!祝暴雪生日快乐!
10月10日 05:10 发自android
ZG19951107
周逸翎:#暴雪20周年#为了部落
08月30日 18:49 发自腾讯微博
wangxu146
王旭:#暴雪20周年#为了联盟 为了旅店老板的女儿@-@
08月21日 16:12 发自腾讯微博
zzzxxx876490239
铃仙优昙华院稻叶:#暴雪20周年#荣耀归于长子!——泽拉图 腾讯不得好死!——莎拉 凯莉甘
08月18日 19:20 发自腾讯微博
shaohlong
苏浩:#暴雪20周年#祝贺暴风雪20岁!
07月23日 05:19 发自腾讯微博
shaohlong
苏浩:#暴雪20周年#祝贺暴风20年
07月23日 05:19 发自腾讯微博
钱紫阳:#暴雪20周年#为了部落,我愿贡献生命
07月18日 18:38 发自腾讯微博
lin233221
暮光之林:#暴雪20周年#为了魔兽!!!
07月11日 17:22 发自腾讯微博
tzs-2667500339
杀戮之刃:#暴雪20周年#。。。。。。
07月11日 14:03 发自腾讯微博
tzs-2667500339
杀戮之刃:#暴雪20周年#暴雪!暴雪!
07月11日 14:03 发自腾讯微博
xiao272603435
肖有谞:#暴雪20周年#赞,怒赞,狂赞,力赞,超赞,跳楼赞,无敌赞,吐血赞,全民赞,莫名赞,无限赞,极赞,绝赞,大赞,非常赞,必须赞,不得不赞,史上最赞,赞了又赞,一赞到底!
07月10日 17:15 发自腾讯微博
hutao121188
胡滔:#暴雪20周年#暴雪工作室
06月29日 13:58 发自腾讯微博
hutao121188
胡滔:#暴雪20周年#暴雪是游戏的先头人,我笑了、
06月29日 13:56 发自腾讯微博
weibolilou1675
逯振钦:#暴雪20周年#为了加尔鲁什·地狱咆哮
06月08日 15:40 发自腾讯微博
xiaobao123456qwe
影子:#暴雪20周年#为了近卫的荣耀!
06月03日 05:05 发自腾讯微博
nangongxua9006
南宫轩岚:#暴雪20周年#腾讯发这个是想说明什么? 腾讯你是不是想证明自己很屌!
05月24日 12:36 发自腾讯微博
a1639542087
我的心灬你不懂:#暴雪20周年#初次接触的游戏就是冰封王座,顶暴雪..
05月08日 22:52 发自腾讯微博
L1639652799
小李:#暴雪20周年#为了联盟
04月12日 19:05 发自腾讯微博
qiaoba50
狼群的芹菜:#暴雪20周年#为了部落=。=
04月12日 06:41 发自腾讯微博
xiao362428834
刘悦:#暴雪20周年#...
04月02日 21:23 发自腾讯微博
ke2457122365
土豪小金:#暴雪20周年#嘴贱的永远是素质低的人没有教养我就奇了怪了,你们玩游戏玩的不是腾讯?不是暴雪?这样你们骂娘有啥用 你们和腾讯暴雪有多大的仇恨?看他们赚钱比你们多?或者是玩游戏游戏号被盗了?也就是你们嫉妒心在作怪 玩游戏玩的是什么 玩的就是一个爽字 不是RMB玩家可以玩魔兽啊穿越啊 真是
03月29日 16:49 发自腾讯微博
gyj1002689961
gegew:#暴雪20周年#qdaw
03月15日 19:44 发自腾讯微博
gyj1002689961
gegew:#暴雪20周年#...
03月15日 19:44 发自腾讯微博
t281852068t
沈添翼:#暴雪20周年#为了部落!!
03月15日 08:32 发自腾讯微博
dnf9922
文剑青:#暴雪20周年#呵呵
03月09日 19:15 发自腾讯微博
hui_____se
假:#暴雪20周年#为了星际而战 为了魔兽而战 为了暗黑而战
03月07日 20:35 发自腾讯微博
mengquanchang
Y:#暴雪20周年#顶暴雪 草腾讯 支持暴雪的游戏 相信暴雪的游戏人气永远第一!!!
02月26日 20:08 发自腾讯微博
a821991249
郭嘉豪:#暴雪20周年#为了部落
02月06日 18:56 发自腾讯微博
q1442936870
清风之约:#暴雪20周年#为星际争霸2
02月06日 04:25 发自腾讯微博
shoujizhuxu2634
朱旭:#暴雪20周年#使命召唤!!!使命召唤!!!
02月04日 10:56 发自腾讯微博
xuexinyang88
薛筠翔:#暴雪20周年#为了荣耀
02月01日 13:10 发自腾讯微博
zjkd86376818
独角戏:#暴雪20周年# 为了部落的荣誉!
01月31日 12:28 发自腾讯微博
yeloudiao
于石石石:#暴雪20周年#泰坦 来吧
01月30日 23:34 发自腾讯微博
weibolilou1675
逯振钦:#暴雪20周年#狡诈联盟,部落必胜
01月12日 15:02 发自腾讯微博
weibolilou1675
逯振钦:#暴雪20周年# 为了部落的荣耀 地狱咆哮与你同在
01月12日 15:02 发自腾讯微博
xiyoudejimo
佛挡杀佛:#暴雪20周年#为了部落。
01月07日 13:20 发自腾讯微博
hao123456789:#暴雪20周年#让你们见识一下暴风城的力量!!!!!!!!!!!!!1
01月04日 13:25 发自腾讯微博
hao123456789:#暴雪20周年#为了魔兽!!!为了暴雪!!!!为了优迪安!!!!为了巫妖王!!!!为了魔兽争霸!!!!为了炉石传说!!!!!为了霜之哀伤!!!!为了那些暴雪的工作人员!至此表示深情的感谢!!!!!!!!!!!
01月04日 13:23 发自腾讯微博
hao123456789:#暴雪20周年#庆典!顶起!!
01月04日 13:21 发自腾讯微博
feieha
刘昊:#暴雪20周年#LOK TOR OGAR!
12月27日 18:09 发自腾讯微博
a7ingl
琴格勒:#暴雪20周年#!!!!
12月26日 12:55 发自腾讯微博
XiaoBa1375514852
笑多了会怀孕:#暴雪20周年#为了魔兽 为了巫妖王
12月17日 19:48 发自腾讯微博
XiaoBa1375514852
笑多了会怀孕:#暴雪20周年#魔兽dota万岁 垃圾联盟
12月17日 19:47 发自腾讯微博
SunShineXD
一些话说给辗转反侧的心:#暴雪20周年#别坑就好。
12月17日 15:09 发自腾讯微博
SunShineXD
一些话说给辗转反侧的心:#暴雪20周年#为什么有人在评论说为了妹子??? 内裤都汗湿了!
12月17日 15:08 发自腾讯微博
weiboake4536
蓝猫:#暴雪20周年#支持顶个
12月15日 10:22 发自腾讯微博
q2022142579
幽泪:#暴雪20周年#星际1经典到爆
11月29日 14:10 发自腾讯微博
w842180511
我是谁----你知道么:#暴雪20周年#为了魔兽。为了部落
11月23日 13:30 发自腾讯微博
A18726966813
A18726966813:#暴雪20周年# 为了部落
11月12日 00:51 发自腾讯微博
韩义龙:#暴雪20周年#魔兽世界已经超出了一个游戏的范畴,虽然没有曾经的辉煌,但是还是留给我了我们最美好的回忆,
11月09日 12:27 发自腾讯微博
1991-2011,作为玩家,我们应该庆幸有暴雪这样一家公司,陪我们走过了生命中的20年。有什么想对暴雪说的吗?在微博里写下你的心情吧!