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 腾讯游戏深度分析专题第I期——
        从代理之争背后看暴雪的作用

  导言:4月16日,网易正式宣布,与美国暴雪娱乐公司达成合作协议,将独家在中国内地运营暴雪的重磅游戏《魔兽世界》。
  “暴雪出品,必属精品”,全世界玩家都把暴雪信奉为“神”。作为一个国外的游戏公司,暴雪娱乐究竟在这场国内代理之争中充当了什么样的角色?是否真如外界揣测一般早有预谋?
   腾讯游戏从几个不同的方面分析暴雪的潜在利益和竞争。也许这些分析并不全面准确,但相信对于你了解暴雪作为这场代理之争核心者所处的位置和利益不无裨益。

专题策划:猩猩 冰迩 博客:小贝 产业:丁婷

暴雪娱乐公司简介
  1991年,两名美国大学毕业生迈克·莫怀米(Mike Morhaime)和艾伦·阿德汗(Allen Adham)共同创建了Silicon & Synapse公司,起初他是只是替人开发一些简单的棋类游戏,为不同的平台包括DOS、苹果机、世嘉和超级任天堂等创作了多款娱乐软件。暴雪公司是游戏产业的一个神话,10年时间创造了一个空前的经典。它的成功具有许多的神秘色彩,但有目共睹的是,在群雄纷争的游戏业,制作权威性作品一直是暴雪的愿望和动力。   [查看详细]
暴雪巨头简介
Mike Morhaime Allen Adham Frank Pearce
公司名称:暴雪娱乐公司
创立时间:1994年正式成立
总裁:Mike Morhaime
开发游戏:魔兽争霸系列、暗黑破坏神系列、星际争霸系列(单机);魔兽世界(网游)
官方网站:http://blizzard.com
专区:http://wow.games.qq.com
 
从神坛上的创造者到精明的商人——深度解析魔兽代理之争背后的暴雪
[向上]
暴雪的中国之路
2003年
3.4 暴雪副总裁罗伯比尔首度来华
3.19 奥美对获得魔兽代理信心十足
3月份 盛大、九城、奥美争夺魔兽代理
4月份 传暴雪将自己运营魔兽世界
2004年
2.27 九城拿下魔兽世界大陆代理权
2005年
4.28 维旺迪完成瘦身计划 扩在华游戏市场
7.21 暴雪:魔兽中国玩家突破150万
11.11 魔兽风暴冲击亚洲 暴雪收购开发力量
2006年
1.6 魔兽争霸遭抢注 浩方暗战暴雪
4.14 暴雪发表媒体声明 寻求中国潜在合作伙伴
5.16 倚仗魔兽威望迪中国产业链成型
5.18 魔兽成头号摇钱树 暴雪母公司财报飙涨
7.2 UO、战锤强强联手 欲撼暴雪一哥地位
8.2 风暴实录 3年前暴雪高层离职背后的故事
9.11 魔兽力挺威旺迪 第二季度财报大丰收
12.3 魔兽加强在华手机游戏投入力度
2007年
1.24 [事件]暴雪母公司收购中国开发团队
2.16 [事件]暴雪人才争夺 牵涉中国公司
5.21 [事件]美国EA入股九城 投资金额达1.67亿美元
6.27 [传闻]传延迟很久的燃烧远征将发布
12.14 [事件]暴雪:将在中国架星际2战网
2008年
1.9 [事件]资料片《巫妖王之怒》未确定9C代理
7.8 [评论]福布斯:暴雪的完美风暴和中国钱途
7.22 [传闻]传九城暴雪续约已定 巨人欲撬走魔兽
8.13 [事件]暴雪网易成立合资公司签约战网
8.14 [评论]暴雪择网易有隐情 EA入股九城成禁忌
8.19 [评论]暴雪+网易将如何合作
8.21 [评论]外媒认为暴雪九城合作关系仍牢不可破
9.5 [传闻]传暴雪提魔兽世界分成比例 增幅达10%
9.16 [事件]正式公布资料片《巫妖王之怒》发售日期 中国大陆地区的时间稍晚公布
11.13 [事件]美服资料片《巫妖王之怒》正式上线
12.10 [评论]EA、动视暴雪金融危机下不同经营哲学
2009年
3.21 [事件]新战网上线 玩魔兽将必须用战网帐号
3.24 [传闻]暴雪称巫妖王确定仍是九城代理
4.16 [事件]正式将魔兽世界中国代理权授予网易
 
1、产品:金字招牌   [向上]
  《魔兽世界》的成功依赖暴雪长期的单机游戏人气积累及游戏本身的高品质。魔兽世界创造了后魔兽网游时代,大批量的模仿界面,游戏模式的国产作品相继推出。不得不说,《魔兽世界》开创了继《暗黑破坏神》之后又一个时代,模仿的时代,范例的时代。而九城和网易两个运营商在对于《魔兽世界》的依赖上又如何呢?

导读
1、暴雪通过九城成功打入中国网友市场,初步奠定地位;并通过九城提高中国玩家的崇拜心理;
2、“代理型”运营商的典范:魔兽世界是其支柱产品;
3、暴雪不满九城在运营《魔兽世界》的过程中遭到许多用户的投诉;

导读
1、通过网易进一步推广其他产品,为主导中国市场铺垫;
2、“原创型”运营商的典范:手握《梦幻西游》《大话西游2》;
3、暴雪网易联手合作《魔兽争霸III》、《星际争霸II》和战网游戏平台;

新闻事件

·美分析师预计网易将成暴雪独家伙伴 ·丁磊忆魔兽代理谈判与暴雪惺惺相惜 ·第九城市发布告全体员工书 内容曝光
·WOW代理权之争扒掉国产路的皇帝新衣    
 
2、用户:暴雪的生命线   [向上]
  用户,是暴雪成功的基础,也是暴雪最重视的一方面。与九城合作魔兽世界让九城意识到中国庞大的网游用户基础以及丰富的可持续发展空间,曾有传闻提及暴雪与九城根本的分歧不在分成而在用户数据。九城掌握着魔兽世界数百万用户资料,而暴雪只是拥有游戏角色信息。于是在2008年,暴雪通过战网与自身用户绑定,而网易获得战网的代理进一步预示了暴雪对中国用户觊觎的野心和计划……

导读
1、暴雪不能接受九城自己掌控用户数据,九城并不心甘情愿沦为暴雪的代理商,故始终不愿把用户资料转移给暴雪;
2、九城不具备网易的研发能力和门户网站强大的资源优势。

导读
1、通过战网平台,把中国用户数据与自身平台联系在一起;
2、暴雪通过与网易的合作可以把中国网络游戏研发和运营的成功经验推广到暴雪的海外市场。

新闻事件

·网易接盘魔兽旨在游戏研发全球市场 ·2008年8月13日:暴雪网易成立合资公司 ·网易九城暗战升级:博弈魔兽交接方案
 
3、营收利益:商人的本质   [向上]
  对于暴雪放弃九城而将《魔兽世界》的后续运营权签给了网易的行为,摩根大通的分析师Michael Pachter分析得出结论:根据新的合同条款,暴雪每年从中国市场获得更多的分成,这是促成暴雪抛弃九城转而与网易合作的主要原因。Pachter表示,“根据现在与九城的合同,暴雪每年只能从《魔兽世界》在中国的运营收入中获取22%的分成,据估计约为5000-5500万美元之间。虽然与网易的合同细节尚未透露,但是我们估计,分成比例将高达55%,这同时意味着1.4亿美元的收入。”

导读
1、暴雪每年只能从《魔兽世界》在中国的运营收入中获取22%的分成,据估计约为5000-5500万美元之间;
2、2008年9月,暴雪要求在原有22%的分成基础上增加1/3,遭到了九城的拒绝;
3、最主要的收入来源,如果成功续约,将可以继续保持每年高额的收入和利润,保证第一线厂商的阵营。

导读
1、虽然与网易的合同细节尚未透露,但是我们估计,分成比例将高达55%,这同时意味着1.4亿美元的收入;
2、2008年8月,暴雪与网易签署战网和《星际争霸2》协议;
3、进一步提高自己的品牌价值,丰富自己的产品线并通过与暴雪的合作提高研发技术。

新闻事件

·《魔兽世界》代理权转移的幕后与台前 ·2008年8月13日:暴雪网易成立合资公司
 
4、竞争:暴雪的敏感神经   [向上]
  暴雪与EA,北美最大的游戏竞争对手。从九城签下《魔兽世界》,继而EA入股九城,合作《FIFAOL2》,这两个宿敌已经注定将在国内的游戏界进行一场较量。而第一个“受害”的非九城莫属,对于EA进驻中国市场寻找合作的举动,暴雪“心存芥蒂”,因此不难看出,《魔兽世界:巫妖王之怒》的最终归属从EA与九城合作开始,危机的种子便已播下……

导读
1、九城与EA关系密切,后者目前持有九城15%的股份,并向九城提供了数款网游的授权;

导读
1、网易为自主研发公司,暂不存在与暴雪竞争对手合作的纠纷;

新闻事件

·美分析师预计网易将成暴雪独家伙伴 ·美国EA入股九城 投资金额达1.67亿美元
 
玩家交流版块:你是如何看待暴雪的
[向上]
玩家热议代理之争
·骂完九城骂网易 中国网民到底想怎样? [06-26]
·冷眼看网易 [06-23]
·网易真的比九城好吗? [06-23]
·对于所谓的魔兽内部消息的几点看法 [06-23]
·传三区数据转移时丢失 战网预计月底开放 [06-22]
·希望国人都进来看看 [06-19]
·我的魔兽世界 [06-18]
·对于BLZ 中国只是块未开发的处女地 [06-17]
·一个普通玩家想要的网易时代的wow [06-16]
·请正确对待魔兽世界 [06-16]
[我要投稿] [更多]
博客玩家热评
·“魔兽更换代理事件产生了多米诺骨牌效应,推倒第一张牌的正是暴雪。” ——红
·“暴雪之所以抛弃九城是因为根本没把玩家当回事!”         ——錢$寶
·“两家争夺战的背后带给我们的是悲哀和惆怅,九城和网易这两家公司争夺的是暴雪这家美国公司开发的游戏,最终的大赢家只有暴雪而已。”          ——陌路向北
·“当陈晓薇的邮件鼓励着九城的员工,当网易筹划着自己的如意算盘,再看看网易给暴雪支付的代理费用以及一些条款,暴雪或许正在背后的意的笑着。”    ——一纸蓝笺
·“商场的永远规则,都是为了更好更多的利润分成,暴雪也不例外。”  ——柳随风
产业博客:业内精英热议
暴雪不过是在放羊   作者:魔女洛可可
 当“黑幕”笼罩“暗箱”,你永远也别想看到国游的难言之隐,矛盾挣扎的两难之状。就让讽刺,鄙夷,不屑……潮水般包裹住“可怜”而“悲哀”的我们的游戏公司——那群做提线木偶样被暴雪放牧的羊。听,暴雪在说:“我没有野心,我只是单纯地想放羊!”……[查看全文]
暴雪改嫁魔兽:一场现代婚恋关系的另类解读  作者:飞宇冰矢
 魔兽易主,此新闻沸沸扬扬的闹了一个多星期,随着各方言论不断爆料,事件脉络逐步清晰,那暴雪在这其中究竟扮演了什么样的角色呢?在这场尴尬的三角恋中,暴雪的角色,其实就是一场现代婚恋关系的角色转变。为何这么说?且容我一一道来……[查看全文]
暴雪在用自己的优势逼中国企业走向绝路  作者:不肯当记者
 暴雪把魔兽转签给了网易,九城已经巨资投入的服务器等各种设备要么廉价卖给网易(网易这次给暴雪的提成比例一定远高于九城第一次签约《魔兽世界》时的比例,网易即使想做善事怕也无力支付九城认为合理的价钱),要么自己作为沉没成本生吞下,九城一旦倒闭或退市……[查看全文]
剽悍的暴雪才是产业学习的终极BOSS  作者:赵勇
 九城、网易、暴雪、魔兽、丁磊、朱骏、陈晓薇等等成了这几日的最热门名词,为什么这么热,为什么这么受人关注。抛开网络游戏圈的恩怨情仇,以及各种喧嚣的声音背后,有一个名字始终无比响亮的透过迷雾直接出现在我们面前,不错,就是“暴雪”……[查看全文]
 其他产业博文: [叶小舟:暴雪和EA才是《魔兽》易主元凶] [天堂末裔:暴雪、九城、网易的博弈]
 
游戏巨人:暴雪作品回顾
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巨人的雏形期:暴雪的成长史之早期作品

  暴雪并不是一出手就惊天动地的神明。它和其它许多游戏公司一样,也是从默默无闻的小制作起家,逐渐积蓄自己的力量、经验和水平,并最终取得令人惊叹的成绩。今天,我们就一起来重温暴雪的那些早期作品,看看它的孩提时代又具有怎样的风采……[详细介绍]

游戏作品集
疯狂赛车 战棋 战棋2 城堡
敲键盘的德沃夏克 单词争霸 指环王第一部 失落的维京战士
 
超人-浴火重生 狠将奇兵 正义联盟  
巨人的成熟期:奠定游戏行业巨头地位

  星际、暗黑、魔兽一个个耳熟能详的名字,一款款脍炙人口的游戏。在游戏玩家中,“暴雪出品,必属精品”已经成了深入人心的口号。对于这个一直带给我们快乐、激动和享受的公司,人们毫不吝啬任何赞美和期待……[详细介绍]

游戏作品集
魔兽争霸I:人兽大战 魔兽争霸II:黑潮 魔兽争霸II:暗黑之门 暗黑破坏神
星际争霸 星际:母巢之战 暗黑破坏神2 暗黑2:毁灭之王
魔兽争霸3:混乱之治 魔兽争霸3:冰封王座 魔兽世界 魔兽世界:燃烧远征
 
魔兽世界:巫妖王之怒 星际争霸2 暗黑破坏神3  
 
评论PK台:《魔兽世界》更换代理 你认为暴雪是不是幕后黑手?   [向上]
厂商之争 暴雪无罪 0
     
代理闹剧 暴雪导演 0
>> 支持暴雪
暴雪作为国外代理商,选择谁是它的自由。本身代理之争完全跟暴雪没有关系,暴雪不必为此事负责。
                   点击查看所有支持暴雪的言论
反对暴雪 <<
暴雪就是始作俑者,从让九城代理开始就一直觊觎中国用户,挑拨国内厂商关系,达到它的目的。
点击查看所有反对暴雪的言论