手游解码第一期:解析COC原型《后院怪兽》

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手游解码》是腾讯手机游戏频道倾力打造的一档评测类原创栏目,旨在以更深入更专业的角度,全方位解析国内外精品手游的游戏品质、市场定位、运营策略,为手游厂商提供一份专业的鉴定报告。

前言

《部落战争(Clash of Clans)》(以下简称COC)目前可以说是今年最热火朝天的策略类游戏之一,而《后院怪兽(Backyard Monsters Unleashed)》作为其前身的页游于此前几乎完全没有在国内玩家的视线内出现过,如今COC在国内已经上线了一段相当长的时间,其产品在各方面都已经相对成熟且稳定,如果想在当前环境下以一款相似度极高的游戏来抢占市场,那么在产品宣传、用户定位以及产品本身定位等等各方面都将面临不小的压力。

《后院怪兽(Backyard Monsters Unleashed)》产品引进评估报告样稿

然而,《后院怪兽(Backyard Monsters Unleashed)》作为一款本身非常优秀,且在欧美日等地已经获得抢眼成绩的优秀产品,即使在当下于国内市场亦并非毫无机会。

产品综述

《后院怪兽》这款游戏在游戏类型上不能以策略塔防等传统游戏类型来进行定位,核心玩法同时包括了PVP、PVE两类,拆解后可以细分为城市经营、即时战略、策略塔防等模块,当玩家投入之后,是一款集时下多种流行元素和游戏模式于一体的重度游戏。

《后院怪兽(Backyard Monsters Unleashed)》产品引进评估报告样稿

目前本作游戏内容与COC相似度极高,虽然题材不同,但无论是画质、音效或者游戏内容的质量与前者都不分伯仲,在被其模仿并抢先推广后本身并没有进行过的优化与突破。游戏中PVE副本通关解锁为主副同时对新玩家设有保护时间暂时阻值PVP的发生,其间玩家可以直接开启PVP功能,而游戏后期内容除了PVP之外同时也有还留的PVE副本提供挑战。

产品定位

对于产品本身的定位而言,本作无法通过任何传统的游戏类型来进行分类,游戏过程中包含了主动出击的即使战略、凭借防御建筑布局的被动防御以及传统的模拟经营,整体游戏并没有偏向任何一点,各系统间的需求平衡十分到位,但却又始终围绕着PVP进行的综合性重度手游。

目前市场上除了COC这个主要对手抢占了先机外,10月出现的《地下城守护者》通过复刻经典也在分割市场,不过相对前者来说要弱势的多。除此之外,暂无其他具有威胁的同类产品存在。

在目标用户群定位层面来看,在游戏形式重合度极高的情况下,目标用户类型与COC基本相符,属于中度及重度用户,热衷于即时战略以及钻研建筑摆放的玩家都是此类游戏的主力,同时在前作已与去年上线的前提下,本作的目标用户除了核心用户转移之外,由于各种原因未曾关注过前作以及从前作流失的用户都可能成为潜在的玩家。

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