顺网星传媒衣振海:各类游戏用户转化有规律可循

“受到游戏整体环境的影响,各类游戏用户,除了格斗和休闲类用户,基本都随大流往对战类流动,而其中射击类与对战类的用户相互流动较为明显。”7月25日,顺网科技星传媒事业部总经理衣振海在CGBC市场营销论坛上透露。

7月25日,作为ChinaJoy(微博)最受关注论坛之一的2013中国游戏商务大会(CGBC)市场营销论坛在上海浦东嘉里大酒店召开。顺网科技星传媒事业部总经理衣振海出席CGBC市场营销论坛,并发表关于网游营销的主题演讲。

衣振海在主题演讲中表示,与以往的游戏营销不同,如今,随着海量游戏产品、海量信息的“轰炸”,再加上网民时间的碎片化、需求个性化的因素影响,现在的游戏产品想要获得成功不再那么容易。

衣振海透露,“从今年以来的数据看,目前在网吧的市场容量,射击类游戏在线人次排在第一位,而对战类、格斗类游戏占比仅次于射击类网游,居第二和第三。”

“很多游戏厂商通常认为,自己的潜在用户就是同类产品的部分用户,但通过跟踪今年第一季度网吧各类游戏玩家的行为规律,我们发现,网吧各类游戏玩家在各类游戏间的流动也是有规律的,比如,射击类与对战类的用户相互流动就较为明显。” 衣振海表示。

衣振海表示,“通过对网吧用户的行为数据等的分析,对于游戏厂商把握用户需求,针对性地采取推广策略是很有帮助的。我们对某一款游戏的一项实验发现,通过我们对不同类型游戏以及用户需求的分析,帮助用户针对性地采取推广策略,这款游戏的注册转化率竟然提升高达几倍。”

据了解,衣振海于2008年加盟顺网科技,现任顺网科技星传媒事业部总经理,全面负责基于顺网娱乐平台的广告营销策略、业务拓展、运营管理等。他从2000年开始从事互联网广告行业,曾就职于华数传媒等公司,积累了丰富的互联网广告销售及产品运营经验。

顺网科技创立于2005年7月,是国内领先的网吧娱乐平台服务商,其核心网吧管理软件“网维大师”目前已覆盖中国9万余家网吧、5000多万网民,在国内市场占有率达到近50%。同时,基于已有平台规模发展出的媒体平台“星传媒”已经成为互联网内容厂商重要的媒体及营销平台,目前已为国内95%以上的网络游戏公司提供营销服务。2010年8月,顺网科技成功在国内创业板上市,成为业内目前唯一一家上市公司。

中国游戏商务大会(CGBC)由中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)组委会主办,每年7月下旬在上海与ChinaJoy同期举办,是目前国内会议规模最大、参会人数最多的游戏商务系列论坛。其中,市场营销论坛是CGBC的重要组成部分,专门面向市场营销行业与游戏产业的合作领域展开。

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