专访彭迦信:品质收入同样重要 发挥跨屏优势

[导读]腾讯游戏讯 7月25日消息,第十一届Chinajoy展于7月25日-7月28日在上海新国际博览中心举行。腾讯游戏频道在现场就腾讯游戏开放平台的相关情况,专访了腾讯游戏副总裁彭迦信先生。

腾讯游戏讯 7月25日消息,第十一届Chinajoy展于7月25日-7月28日在上海新国际博览中心举行。腾讯游戏频道 (微博)在现场就腾讯游戏开放平台的相关情况,专访了腾讯游戏副总裁彭迦信先生。

专访彭迦信:品质收入同样重要 发挥跨屏优势

腾讯游戏副总裁兼腾讯开放平台游戏业务总经理 彭迦信

专访问答实录:

主持人:大家好,这里是由神舟电脑全程冠名赞助的CJ访谈间,我是主持人倩茹。今天我们邀请到的这位嘉宾,是腾讯游戏副总裁彭迦信。彭总您好。

彭迦信:你好。

主持人:一年之后我们又见面了。还是在老屋子里。但是,今年您带了一些新的理念来,我记得您在CDBC,包括腾讯合作伙伴大会、还有一个页游分论坛上都提到一个观点,让我印象非常深刻,说精品是由品质、收入、品牌三方面构成的,我提一个相对刻薄的问题,您觉得这三方面,哪个更重要一些?

彭迦信:确实是一个非常尖锐的问题。但我个人来讲,我觉得从腾讯游戏运营的理念里面,刚才我们提到了三个不同纬度,包括品质、收入、品牌,都一样重要。我举个例子。我还记得在开放平台大会里说,游戏运营不只是游戏研发,有些时候就像拍电影一样,你必须用心去打造一个电影。但是这个电影里面,我们必须把品质做到最好。就是说你是拿心感染我们的用户。当然,如果你电影拍了非常好的题材,最后不能带来好的收入,有些时候我们也很难觉得他是一款精品。最后,我们也希望一个游戏除了在品质做好、收入做好以外,是有影响力的,可以把他在行业里面打造成一个标杆,这也必须透过我们很多的品牌的推广,等等。所以从我角度讲,还是觉得三个纬度都非常重要。

主持人:自家产品我当然愿意夸。腾讯的页游产品,生命力、周期都很强,您能不能跟我们分享这样一个心得?

彭迦信:绝对可以。腾讯页游运营的理念里面,我们一直觉得非常需要从一种长远的生命力的角度来运营游戏。所以从页游,从早期的七雄争霸,蜀山传奇或者是刚才我在论坛跟业界朋友们分享的倚天,现在一般来说我们的游戏生命力都超过了一年,甚至说是两年、三年。在刚刚起步的时候我们收入曲线跟很多其他的品牌不太一样,我们是稳步增长的一种态势。为什么我们要做到这样子呢?因为我们必须要对用户负责任,很多时候我们运营游戏时,不能只单单着重于一种短期收入的营收,我们必须在一个长期里面把游戏的价值做出来,反过来到最后,收入或者其他的东西都是水到渠成的。所以整个运营过程我们会非常好把握节奏,分不同阶段,按阶段完成我们的目标,最后还是希望能把最好的价值给到我们用户。

主持人:您提到倚天之心的抉择这个案例,在蓝钻平台上说有一套非常透明以及高效的资源的分配体制,能不能给我们介绍一下?

彭迦信:可以啊。讲到游戏运营,除了游戏核心的玩法,我们必须要依托腾讯平台里面的资源。您提到的蓝钻就是我们腾讯一个非常有独特性的资源来源。蓝钻是我们包月的一个VIP服务,定位是整个腾讯游戏的VIP。所以我们已经在腾讯平台里积累了一群非常有价值的核心的游戏用户。这群游戏用户已经给我们页游带来了非常大的收入来源。刚才提到的是说在蓝钻里面我们现在有一套非常开放的透明的机制来分配我们的推广资源,所以我们合作方跟我们蓝钻合作之后,我们可以每个月都给我们合作方发放一些报告,让他们知道我们资源分配的一些情况,还有奖励计划等等。研发商我们可以在过程里面了解到他的资源到底怎么获得,而且通过我们的机制怎么提升资源使用效率。蓝钻的合作在业界里面,已经跟很多的游戏研发商有深入合作,也带来了非常好的成绩。

主持人:不可否认的是现在游戏已经进入一个跨屏的时代,您在CDBC演讲上讲过有关PC Push这个东西,您能不能帮我们再解释一下?

彭迦信:可以。腾讯其中一个优势,就是我们有一个跨平台的概念。相信我们所有网站都理解到腾讯在传统的PC平台里面,我们有非常强大的QQ,还有QQ空间,还有QQ游戏大厅等等。当然,在新的移动平台里面,我们之前也发布了一个全新的概念,就是腾讯移动游戏平台,这里面包括微信、手机QQ、手机空间,还有手机QQ游戏大厅等等。如果腾讯能把我们传统PC里面的用户群跟手机用户群更好的做一个整合,在PC里面当玩家玩游戏的时候,我们也可以推荐手机游戏里同款的游戏,我觉得那个效果是非常好的。所以我们现在已经有一套新的技术,PC Push可以帮助我们玩家通过PC来进一步的把游戏下载在他们手机里。这在整体的下载成功率等等方面,都有很好的提高。而且未来我们也希望通过我们的空间,还有游戏大厅,能更好的发挥这种跨平台的游戏推广,真的给我们玩家一种很方便的工具,方便他们下载我们的手机游戏。

主持人:嗯。开场时我就有说到,去年在同样的屋子里,同样的时间,您接受过一次专访。但是我们发现今年很多东西都不再一样了,比如整个大的产业环境,还有我们今年又流行了一个新词,叫“游戏新时代”,您能不能给我们诠释一下这个新词。

彭迦信:可以啊。游戏新时代,确实是一个很有意思的话题。一年的时间过去,我们看到整个业界已经有很多新的发展。今年最热的话题,肯定就是移动游戏。所以在新的时代里面,移动游戏将会占据一个非常重要的地位。在腾讯来讲,我们也会加大在移动游戏里面的投入,透过我们的平台的能力,还有我们对游戏精细化的运营的经验,跟业界里面共同成长。所以我觉得,手机游戏肯定是未来其中一个新时代里面非常重要的一部分。

另外一个,刚才主持人跟我们也交流过,就是跨屏的年代,这也是腾讯比较有优势的地方。我们也希望能把这一块去做好。

不管是手机游戏的时代或者跨屏的时代,最主要的一个核心关键词,还是精品。所以我觉得,还是需要拿真心出来,把游戏做好,为我们用户打造最好的游戏精品,才是我们未来新时代里面必须要做到的事情。

主持人:嗯。我也期待明年同一时间还能专访到您,也希望您能带给我们新的理念。

彭迦信:好啊。

主持人:再次感谢您接受我们的专访。

彭迦信:谢谢。

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