何宏辉:全球移动游戏产业报告发布

[导读]何宏辉提到2012年中国移动游戏市场增幅达到109%,位列全球第三。全球移动游戏消费重心将转向东亚。

腾讯游戏讯,2013年7月25日,ChinaJoy(微博)世界移动游戏大会(简称:WMGC)在上海浦东嘉里酒店举办。口袋巴士创始人何宏辉代表组委会发布《全球移动游戏产业白皮书》。

何宏辉:全球移动游戏产业报告发布

口袋巴士创始人何宏辉

报告提到2012年全球智能手机销量达到7.86亿台,其中安卓手机达到4.61亿台。机构预测未来安卓系统将成为主导。有分析机构预测2013年全球移动游戏收入将达到182亿美元。

何宏辉提到2012年中国移动游戏市场增幅达到109%,位列全球第三。全球移动游戏消费重心将转向东亚。

他还提到当前国内移动游戏市场的几个趋势特征:游戏内道具支付将逐渐取代预支付;游戏向重度化和联网化转移;碎片化时间成为争夺游戏用户的关键。

下面为演讲实录:

何宏辉:大家好,很晚了,已经快中午了,我用最简短的时间把全球移动游戏产业白皮书说一下,大家出去的时候凭自己的名片可以拿一份。我借这个机会介绍一下口袋巴士,口袋巴士是致力于手机游戏的公司,最近互联网也有很多百度并购口袋巴士的事情,我澄清一下,我们是合作关系,我们是合资公司运作,我们口袋巴士一直会保持我们的独立性。口袋巴士目前已经具备了手机、游戏、社区中国最大,第二是最大中国的手机游戏的攻略原产地。未来希望跟各个游戏厂商合作。下面我有幸受主办方的委托来简单的介绍一下全球一些产业白皮书,简单的过一下。

汉威,中国全球最顶间的游戏商,有三大权威数据分析写了我们中国移动游戏白皮书。国外三家机构。研究背景刚才也说了,应该是中国移动设备的这几年爆炸式的增长和移动游戏的收入的增长。第三个就是研究的目的,研究的目的第一个是洞悉全球移动机遇,第二个是探寻移动用户的诉求,第三是掌握移动游戏研究方法的趋势。我们这里有几个数据,一个是全球智能手机的销量,2012年达到了7.82亿台,PAD是5000多万台。第二个是全球移动市场的规模是118亿美元,今年会达到182亿美元。第二个是中日韩三国达到了24亿美元。第三个是中国移动游戏付费规模达到了52.1亿人民币。第四个截至2013年6月,中国安卓第三方应用商店的激活量占到72.6%,谷歌PLAY只占5.6%。这是一张全球的增长,现在主要增长的还是中国和韩国、日本。所以给大家这个数据,就是说在中国游戏很火热的今天,其实我们应该把一些其他的市场和精力放在全球的市场。

再讲一下全球市场的特性,第一个是安卓系统成为现在的主导地位,基本上安卓系统占到了4.6亿台,占到总数的60%,特性二就是移动游戏的倒付费取代了提前付费。全球移动消费的核心转像东南亚,主要是中国、日本、韩国。四,由游戏向重度和联网化转移,以前是休闲游戏为主,现在的话有很多都是重度游戏。

中国移动市场的趋势也是一样,安卓是市场发展的主力。这个是我们单月收入过千万的一些游戏产品。刚刚讲的就是我们应该开发者更多的把视角注意到日本、韩国和欧美的一些市场。这个数据是移动用户的行为分析,这个行为分析一个是周末推送可能效果会很好,这个跟网页游戏(微博)相反,因为网页游戏是学生,周末推广效果很好,但是付费率很低,手机游戏就是一个周末推送效果更好的一个时间。还有就是客户的下载首选。移动游戏现在的用户还是一个轻度用户,现在就是从我们经验来看,大额付费用户还是很少。碎片化时间成为争夺游戏的关键,移动游戏主要是一个娱乐替代品,其实大家在来的飞机上还是高铁上都可以感受到这一点,口碑营销成为游戏推广的关键。这个是移动游戏的一些简单的开发技术,目前可能还是以UNI3D这样的一些方式。目前游戏开发的平台基本上以安卓为主,然后和IOS次之,然后WP7之类的。

白皮书大家可以凭名片去领取。中午我们就这样,感谢大家。

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