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大话2联手脉动谋共赢 创网游跨界典范

2012年12月20日16:13腾讯游戏[微博]我要评论(0)
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随着创意整合营销逐渐成为时下热潮,跨业合作成为网游行业的营销新招,层出不穷。

近日,网易《大话西游2》携手达能中国饮料旗下著名品牌——脉动,发起“喝脉动 赢神兽”的品牌活动,并且随之展开系列的深度合作内容。

据悉,此举措是《大话西游2》与年轻人最喜爱的运动型饮料脉动的首次深度合作,既是为满足玩家追求个性网游生活模式的新尝试,也预示有着十年运营经验的《大话西游2》正致力为玩家打造更全方位的网游娱乐新模式。

大话2联手脉动谋共赢 创网游跨界典范

玩家为本,深度沟通

据了解,脉动与《大话西游2》的合作将涉及游戏内玩法、线下活动、渠道整合几大部分。从合作的官方专题页面(http://xy2.163.com/2012/md/)上看到,《大话西游2》内结合脉动,为此设计了一个NPC “大唐水伯“,玩家只要领取相关任务,组队前往消灭那些贼子,就有机会获得脉动十足礼包, 并且集齐游戏内 “我要赢神兽年”6张不同卡片还能参与抽取神兽大奖活动;同时,线下北京、上海、广州、深圳、成都五城市《大话西游2》美女网吧巡游送礼,和“脉动大话2刮刮卡”赢游戏内脉动大礼包等丰富活动,让玩家充分感受到此次跨业合作带来的乐趣。

大话2联手脉动谋共赢 创网游跨界典范

“这种产品深入式的合作模式,已经不再是一场简单的发布会,进行简单的产品曝光,而是一次大话2的玩家与脉动和双方契合度较高的用户群体的直接沟通,并且通过这种非常规的形式,传递更有活力的品牌形象。”业内人士对双方的品牌合作也颇为看好。

网游+饮料,两大知名品牌的首次碰撞

品牌合作,寻找共同的受众与品牌调性是合作的基础。拥有超高人气和卓越产品品质

的《大话西游2》是网易的核心网游产品,其19到29岁的玩家为主要群体,而这与脉动年轻活力的品牌定位不谋而合,其受众都是追求自由、个性的年轻一族。

大话2联手脉动谋共赢 创网游跨界典范

而从品牌调性来看,达能脉动近几年创新的广告形象在年轻群体中口碑极佳,而《大话西游2》运营十年来不断推出全新资料片,创新源动力不断,始终在国内同类网游前列,此次品牌联动的营销举动,必将会获得一股空前巨大的传播效益和关注度。

达成共赢,异业合作凸显品牌魅力

随着人们生活方式的多元化和娱乐化,做为普通玩家,他们已经不单单停留在游戏内整天打打杀杀的简单趣味中,合理的立体合作和多渠道拓展模式将更容易为玩家所接受。在过往诸多的网游跨业合作经典案例中,都告诉我们品牌受众切合度高的合作将会深得玩家欢迎。而此次《大话西游2》的与脉动的跨业合作,必将再次刺激到玩家的兴奋点,让游戏中的娱乐性更加全方位,不仅可以享受到游戏内丰富活动和奖品带来的乐趣,还能感受异业品牌带来的新活力。

同样,在饮料业竞争越来越激烈的情况下,除了在产品开发、品质口味、创新包装等方面做文章之外,饮料产品的营销模式和渠道也是出奇制胜的法宝之一。定位为年轻时尚的运动型饮料脉动,借助《大话西游2》的十年积淀的超高人气和深厚的中国文化底蕴,将会直接带动脉动的销售数据。

《大话西游2》与脉动两个品牌的碰撞将会撞出怎样的火花?虽然目前其影响还属未知,但我们可以预测的是,在双方品牌如此深度合作的前提下,得到的化学效应绝对不会仅仅1+1>2那么简单,甚至可能成为异业合作领域值得借鉴和参考的新典范。

让我们拭目以待!

《大话西游OnlineⅡ》以小说《西游记(微博)》和系列电影《大话西游》为创作蓝本,是网易公司自主研发运营的大型网络游戏精品之作。自推出以来,她以极其精致而地道的中国画风、丰富有趣的游戏玩法、富有中国味道的文化内涵和交互融洽的社区氛围风靡全国,经网易金牌运营,琢玉成华,深受1.5亿注册用户爱戴并荣获多项大奖,是最受玩家喜爱的网络游戏之一。

《大话西游OnlineⅡ》作为回合制网游扛鼎之作,目前最高同时在线人数突破126万,在玩家支持下持续优化游戏品质,不断创造着网游市场的一个又一个奇迹。

官网链接:http://xy2.163.com

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