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吴鑫鑫:梦幻西游第12部资料片9月与玩家见面

2012年07月28日12:06腾讯游戏[微博]我要评论(0)
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[导读]腾讯游戏讯 7月27日消息,第十届Chinajoy展于7月26日-7月29日在上海新国际博览中心举行。腾讯游戏频道在现场采访到了《梦幻西游》品牌总监吴鑫鑫先生。

品牌总监吴鑫鑫

品牌总监吴鑫鑫

以下是采访全文:

腾讯游戏:烦请吴总给大家先介绍一下《梦幻西游(微博)》目前的情况?

吴鑫鑫:在产品层面,《梦幻西游》近期正在筹备推出第十二部新资料片。新资料片将在今年9月份放出。在品牌推广层面,《梦幻西游》跨界娱乐的品牌战略持续推进。我们联手台湾金牌主持、金曲奖主持人黄子佼,以玩家的游戏生活为题材,在业界首度打造了一档玩家综艺秀《梦幻来了》,在电视和各大网站媒体相继播出。另外,《梦幻西游》“玩创新 超经典”2012全新电视广告大片也已在各大卫视频道放出。产品和品牌层面的创新受到了《梦幻西游》玩家的广泛好评,为暑期《梦幻西游》人气提升起到了有效拉动重要作用。

腾讯游戏:近期有什么新代言人计划么?

吴鑫鑫:《梦幻西游》选择代言人非常的谨慎,要求也相对较高,促成代言也需要有很多因素决定,有代言人的计划,不代表一定能找到合适的。所以我们会选择合适的时机寻找代言人进行合作。

腾讯游戏:《梦幻西游》近期会有那些市场活动呢

吴鑫鑫:近期我们将重点推广《梦幻西游》玩家综艺秀《梦幻来了》,并且不断深入和拓展与玩家沟通的平台和渠道,将玩家游戏生活的点点滴滴进行包装和传播,让更多的年轻受众了解《梦幻西游》娱乐品牌文化。另外,随着暑期来临,《梦幻西游》一年一度的全民PK赛也正式开启,今年的PK赛主题是“决战神州 问鼎荣耀”,目前已有总计28万玩家报名参赛。为了降低新手玩家的进入门槛,《梦幻西游》还推出了“无需充值 任玩75小时的”的促销计划,此外,还有为玩家提供奔驰smart幸运大奖等优惠活动!玩家可以在《梦幻西游》的官方网站关注更多信息。

腾讯游戏:《梦幻西游》这款经典的老牌回合游戏,近些年来一直被模仿(包括名称、人物形象、市场推广策略等),请问吴总对此怎么看?

吴鑫鑫:从某一层面来说,“老牌”不大适合形容《梦幻西游》,因为从产品层面来看,《梦幻西游》即将推出第12部新资料片,产品玩法与最初版本相比,有了超过80%以上的更新,让玩家时刻保持新鲜体验;在品牌推广上,从巨星 代言、动画片、电影到《梦幻来了》综艺秀,《梦幻西游》带给玩家的品牌体验也不断刷新。用一个形象的比喻,《梦幻西游》仿佛一个孩童如今正在成为一个风华正茂的少年!《梦幻西游》是在动态的成长。

针对模仿者,我们的观点正如《梦幻西游》2012电视广告中说的,模仿成不了经典,只有玩创新才能超经典。其实,“玩创新 超经典”不仅仅是针对《梦幻西游》的模仿者,也是《梦幻西游》的品牌自勉。《梦幻西游》正是由于没有墨守经典,不断推陈出新,才能取得今天的玩家人气和品牌影响力!

腾讯游戏:同质化产品对《梦幻西游》有哪些影响

吴鑫鑫:其实《梦幻西游》带给玩家绝不仅仅是一款游戏的普通玩法体验,而是以《梦幻西游》长期以来塑造的品牌文化为内核,不断丰富玩家之间在游戏过程中,通过交流互动形成的线上、线下的亲情、友情、爱情体验,这些才是《梦幻西游》品牌和产品最具价值所在。所以,同质化只是表面一时的模仿,但无法替代《梦幻西游》给玩家的丰富体验。

腾讯游戏:做为一款“长青网游”,吴总认为之所以长青的重要原因是什么

吴鑫鑫:玩创新才能超经典,《梦幻西游》保持长青的秘诀和重要原因就是不断创新,以玩家游戏体验为出发点、以玩家游戏利益为核心、以玩家情感交流为导向,不断创造新的体验和互动方式,保持《梦幻西游》品牌和产品的长青。

腾讯游戏:网易近期有新游戏跟玩家朋友们见面么,烦请吴总介绍下

吴鑫鑫:网易游戏一直都会有新游戏不断推出,比如《龙剑》《游戏星城》《斩魂》《英雄三国》《武魂》等都是今年的新品,大家可以根据喜好选择尝试。接下来如果还有更多新品,网易游戏会第一时间告知大家。

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