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余欣怡:台湾游戏运营揭秘 电视广告收效好

2012年07月25日16:36腾讯游戏[微博]我要评论(0)
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[导读]第十届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海浦东嘉里大酒店正式开幕。游戏橘子数位科技股份有限公司副运营长余欣怡出席了本届高峰论坛下午的议题,并带来了精彩的演讲。

腾讯游戏讯 7月25日消息,2012年7月25日上午9点30分,第十届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海浦东嘉里大酒店正式开幕。游戏橘子数位科技股份有限公司副运营长余欣怡出席了本届高峰论坛下午的议题,并带来了精彩的演讲。

余欣怡:玩家就是商机 解构台湾游戏群体

游戏橘子数位科技股份有限公司副运营长余欣怡

余欣怡女士首先用介绍了台湾地区目前的行业情况:台湾地区人口数2300W人,游戏人口是700W。也就是说台湾地区生活中 ,三个人就由1个人再玩游戏。台湾地区近两年发展比较快的是网页游戏(微博)和社区类游戏部分。

目前台湾地区最流行的游 戏分别为《枫之谷》、《龙之谷(专区 论坛)(微博)》、《CSO》、《跑跑卡丁车(微博)》。

从游戏橘子统计的数据来游戏行业目前RPG游戏付费比例最高,页游和社区类游戏付费少,但是金额数要比RPG 的高。

余总还分享了台湾地区的运营经验

1、是信息传递迅速,收费间隔短,立即决定成败。

2、大众媒体特性

3、互联网媒体特性,

4、地推效应,95%的玩家都在家上网,地推效果比较弱,但是竞技类网游例外,因为有线下活动的刺激,这也 正式《CSO》、《泡泡卡丁车》比较火热的原因。

5、单一会员营销成本

余总最后介绍了台湾地区最大的门户渠道,并介绍了beanfun三大优势,一是满足玩家需求,其次是便利金流机制 GASH,再后来单一帐号登陆。

以下是演讲实录:

各位好!我没有用这个讲台,是因为我个子太小了,所以我只有拿着话筒过来。

我是游戏橘子,我们在台湾地区经营游戏15年的时间,自己进入大概有13年的时间。今年跟各位分享一下台湾地区市场的相关数据以及台湾地区市场的状况。在这两年转型也增加平台运营部分,所以今天也会介绍一下平台运营部分。

首先我们先看一下台湾地区的游戏市场的相关数据,可以看到台湾地区人口数是2300万,我早上查了一下上海市就有2300万人,这有很大的差距。台湾地区虽然只有2300万人,游戏人口700万人。其实在台湾地区人生活里面,3个人里就有1个人玩游戏。

多元类型、战国时代,不管是深度视觉还是简单可爱。我们游戏局会花一到两次做大规模市场调查,主要是供内部用的。其实各个游戏都有一定的玩家,跟大陆地区差距简单、可爱在台湾地区受到环境。简单可爱类产品像台湾地区第一名是《冒险岛(微博)》,还有就是《龙之谷》,射击类产品是CSO,竞速类是卡丁车。

台湾地区玩家都玩游戏橘子的游戏。下一个部分是游戏花费部分,很容易看到玩家花费很高的,刚刚提到页游部分,虽然付费比例是很低的,但是在付费金额上是相当高的。可以看到消费金额在100台币。我们的玩家在游戏资讯的来源,更多是朋友聊天,还有就是电视广告部分,可以看到电视广告占到很大的部分。

这是游戏需求,攻略是最多的,我们针对研究去提供他们所需要的内容。

下面是我们在台湾地区经营十多年的经验分享,台湾地区从最北到最南开车8个小时内到达,这跟大陆地区有很大的差异性。一个产品到CB到OB到到上线不会超过1个月的时间,我们跟少有慢慢酝酿、成长的产品,通常在短时期内有很快的效应能够看得出来。

还有就大众媒体特性,很多玩家通过电视广告看到这个产品,如果有100万、200万广告产品投入到2个礼拜内,很多玩家知道有这款产品上线了,在台湾地区很适合用电视广告。

接下来就是互联网特性,像yahoo去投入广告。还有就是地推效益特性,95%的玩家在家上网,地推效应不是很大,如果你是竞技类型,就会在网吧办比赛活动,像台湾地区cso、卡丁车会定期办。

下面就是单一会员营销成本,我们大概有10元/位算是有效益的。我们刚刚累积下来的经验,就是想跟各位分享的。

接下来就是beanfun,首先是玩市占率、还有网站流量,每260万以上有效会员登入。付费比例每个月200多元人民币。

beanfun有三大优势:第一,我们不断满足玩家需求,包括网游、页游、攻略,赛事直播、论坛跟其他的功能;第二便利金流机制,全台12300实体、门市与在线支付、金流;第三,单一账号登入,单一账号享有所有服务。因为有这些优势部分,beanfun是高流量、高黏着、高付费的平台。

因为这两年有很多游戏进入台湾地区,如果想了解跟台湾市场有关的资讯,非常欢迎跟我这边联系,我的报告结束,谢谢各位!

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