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全面通缉与暗黑3网游新收费模式初探

2011年12月12日11:03腾讯游戏[微博]小哈米我要评论(0)
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[导读]网络游戏的收费模式一直是领各家游戏厂商费心思的问题。近日一款免费网络游戏《全面通缉:重装上阵》开始零售付费客户端,这引起了很多人的注意。

玩家可以从STEAM平台免费下载

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免费游戏收费零售:高招还是蠢招?

《全面通缉》本来是由Realtime Worlds开发和运营,但是因为破产被GamersFirst购得了游戏的所有权。在经过重新制作后,游戏以《全面通缉 重装上阵》的名称于2011年5月18日恢复运营。这是一款免费游戏,但GamerFirst决定于12月9日发售《全面通缉:重装上阵(APB)》的零售版,定价为29.99美元,购买的玩家除了游戏光盘和操作手册以外,还会获得价值30美元的游戏内道具,一把永久的账号绑定马格南,一辆永久的帐号绑定载具,30天的高级账号,以及500点用于消费的G1点数。

很多人表示,对于一款免费游戏来说发售付费的零售版也许是疯了,但也有很多玩家表示29.99美元能够购买如此多的服务,物超所值。目前在全球范围很多网游都采取免费下载、免费在线使用,但想要体验全部内容就要购买增值服务的收费模式;对于大多数玩家而言,去购买零售的实体软件一般都是几十美元的单机大作,掏钱买这种免费网游似乎是在花冤枉钱。但真的是这样吗?

免费游戏中的增值服务一般是在线进行购买的,《全面通缉:重装上阵》售价29.99美元的零售版等于把增值部分与实体软件绑定并进行零售,购买的主要是虚拟道具与高级账号,并不是游戏光盘与操作手册,这一点是与单机游戏大为不同的,因此《全面通缉:重装上阵》不但像一般的无实体客户端网络游戏一样可以在网上推广游戏、提供增值服务,还可以像一般的实体单机游戏一样占领零售商的摊位,扩大游戏的曝光率,因而可以说是一记高招。

暗黑破坏神3》:到底怎么收费靠谱?

《全面通缉:重装上阵》可以说是两种游戏的混合体:一种是只在网络上推广,以数字发行为主的网络游戏,如《帝国时代Online》,这种大部分是免费的休闲游戏,有些类似于我国的网页游戏;另一种则是大型的多人在线网络游戏,如《魔兽世界》,玩家可以购买实体客户端(甚至还可以选择购买华丽的典藏版),也可以选择下载,但这种游戏基本都按时间收费。《全面通缉:重装上阵》本身是一款免费网络游戏,因而盈利方式类似于《帝国时代Online》,但市场营销又借鉴了《魔兽世界》这种大型网游的做法。

进一步分析,我们可以考虑《暗黑破坏神3》的收费方式,无外乎免费与计时收费两种。免费游戏的话要靠增值服务来盈利,而《暗黑破坏神3》的增值服务并不提供影响玩家角色能力的道具或服务,与游戏性无关,玩家只能通过购买服务来提高道具栏容量、为衣服更改颜色、改变角色的性别等,因而传统的免费模式行不通。

暗黑3

暗黑3

计时收费分三种,一种是按玩家使用游戏的时长计费,一种是玩家包段,在时间段内可任意进行游戏,一种则是一次性支付一定的金钱购买游戏的永久使用权。与免费游戏最为接近的收费模式是最后一种,一次消费终身制。由于《暗黑破坏神3》采用了通过抽取玩家交易手续费进行盈利这种特殊的方式,再采用点卡收费就有“过度收费”的嫌疑——比起门票也花钱,设施也花钱的公园,大家更喜欢玩交了门票钱随便玩的公园,或者门票不收费,要玩某些设施才收费的公园。

对于《暗黑破坏神3》,一次消费终身制有更多优势,这种收费类似于单机游戏与免费游戏的结合体,对于《暗黑破坏神》系列的老玩家来说,一次消费就可以获得永久使用权,这与前几款作品十分类似,而不像《星际争霸2》那样由于网游化不彻底而两头不讨好。一次性消费提供无限的时长会增加游戏的粘性,这样会进一步促进抽取手续费的盈利;这种方式虽然会损失一部分不习惯于“一锤子买卖”的玩家,但也能降低垃圾账号的数量,净化游戏环境。

《全面通缉:重装上阵》成为了收费新模式的吃螃蟹者,而《暗黑破坏神3》则面临着更大的挑战与机遇,这些新的营销方式能否盈利,只有通过时间来证明。

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