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拒绝低俗 页游独代促进营销健康化发展

2011年11月14日15:2207073我要评论(0)
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伴随着网页游戏的发展,页游平台也随之发展起来,而众多的页游平台却在这场网页游戏的发展大潮中迷失,无论是网络巨头所建立的页游平台还是新生的以页游发展为契机而创办的页游平台,在发展的过程中以低俗的营销方式哗众取宠,最近文化部公布的涉嫌违法推广和宣传的网络游戏经营单位名单中,就有新浪、酷我、迅雷等34家被公开点名。页游平台低俗营销由来已久,随着国家文化部门治理以及网友对低俗营销的反感,相信页游平台在未来的发展中将改变这种营销方式。

关于页游平台采取低俗式的营销,最近文睿研究分析指出,网页游戏市场的“一多一少”即运营商多,好游戏少,造成了竞争的激烈,一款好游戏多者有几十家平台在运营,像《魔神战纪》就不少于四十家,多平台的运营造成了同款游戏竞争,在游戏不变的情况下,只能在推广宣传上下功夫。另外推广成本的不断上涨造成页游市场的微利时代,单用户的获取成本由08年的0.3元到现在的3元以上,成本上升了10倍,由此一些厂商为了经济利益,丧失了道德底线。

在文睿研究分析的基础之上,还应该再分析一下玩家的心理特征,投其所好往往是营销最主要的方式之一,厂商是否主动低俗我们且放在一边,网民对内容选择特征则是厂商进入低俗营销的最根本原因,解决网络游戏市场的低俗营销,文化部门应一方面以“堵”的方式进行对游戏厂商的处罚,另一方面还应该注重对民众的教育督导。

页游平台的发展必然要进入一种规范化竞争的市场中,低俗营销在经过文化部门的治理以及网民对低俗营销的认知后,低俗营销的效果也在不断下降。事实上无论游戏的好坏,低俗营销大多以色情营销做为噱头,而网民在因色情的吸引而进入游戏后,发现宣传与事实的偏差,会自然而然的产生一种心理的抵触情绪,游戏的兴趣与消费并不会因此而提高,只会产生一种被欺骗的感觉,从而提高对这种营销的抵制能力,甚至直接免疫,这与社会中诚信的丧失有着必然的联系。而页游运营商随着文化部门的治理,低俗营销的手段相应的收敛,而市场反应也在显示低俗营销并不能在利润的提高上具备持续性促进,在页游独代逐渐代替联运后,低俗营销这种吸引眼球的方式似乎也不再适合单一运营商的市场,招至的骂名往往比实际利益更多,宣传推广也不得不走向健康化、正规化的方向,至少不能再明目张胆的低俗下去。

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