腾讯游戏游戏 > 网络游戏 > 网页游戏专区 > 页游行业规范大会 > 正文

主题演讲:网页游戏行业低俗营销情况分析

2011年11月11日22:28腾讯游戏[微博]肥龙我要评论(0)
字号:T|T

[导读]网页游戏行业规范自律联盟执行主任戎英杰先生在大会上进行主题演讲,详细分析了当前网页游戏行业低俗营销情况。

腾讯游戏讯(肥龙(微博)),大会进行到主题演讲部分,网页游戏行业规范自律联盟执行主任戎英杰先生首先上台,详细分析了当前网页游戏行业低俗营销情况。

主题演讲:网页游戏行业低俗营销情况分析

网页游戏行业规范自律联盟执行主任戎英杰在做演讲报告

感谢各位领导嘉宾的发言,下面由我代表网页游戏行业规范自律联盟就网页游戏低俗营销的一些情况,给大家做一些介绍。我的介绍将会从现状、原因、进行的策略手段、规范等几个方面来讲。

背景和现象

自2006年起,我国的网络游戏市场迅速扩张,在2007年和2008年达到顶峰,两年的增长率均在60%以上;但随着规模体量的增大和结构性调整压力的加剧,2009年和2010年增长速度开始放缓。

2010年,中国网络游戏市场规模(仅包括互联网游戏和移动网游戏市场)合计为349亿元;网页游戏市场规模呈现爆炸式增长,全年增长率高达184.9%,规模突破24亿元,在互联网游戏市场中的占比上升了4.3个百分点。

一些网游戏企业面对激烈的业绩压力,唯利是图,为制造“噱头”,利用低俗营销手段进行游戏推广活动,误导网络游戏用户,造成了极其不良的社会影响。

目前,由于文化部不断强化内容管理,严把产品内容准入关;同时,加大网上巡查力度,对存在色情、低俗、暴力等内容的游戏,坚决予以查封。因此,就网络游戏内容本身,整体情况较好。

然而,在网络游戏营销推广环节,部分网络游戏企业在经济利益驱使下,在文学、视听、论坛、资讯、交友甚至门户网站大量投放含有低俗、色情内容的广告,吸引眼球,满足甚至迎合、诱导一些用户的低级趣味,而当用户通过注册进入游戏时确发现游戏本身内容与广告大相径庭,并没有那些吸引眼球的“噱头”。

主要原因

部分厂商为何愿冒天下之大不韪,业内人士也为此进行了相关调查分析,其最主要原因为:近年来17173、178等游戏媒体的广告刊例价格不断上涨,进入2011年后,上涨近30%;新浪、腾讯等门户网站、百度等搜索网站普遍上涨,包括网页游戏最依仗的、曾被认为物美价廉的网络广告推广联盟的价格也提价不少。单个用户获取成本已经从08年的平均3毛,上升到3元以上,增幅近10倍,巨大推广成本已经成为网游厂商最大的负担。采取投放低俗广告的形式,一个新用户的获取成本只需要1元甚至更低,大大低于3至5元的行业平均推广成本。正是由于其成本低廉,点击量大的特点,才使得大量厂商冒着被有关部门严厉打击的危险,也要采用低俗广告来进行营销。

业内人士观点

通过与游戏实际内容不符的低俗营销行为务必造成大量的用户流失率,根据相关数据表明通过低俗营销与正常推广营销在相同成本情况下,低俗营销在首周用户进入服务器数量有着一定优势,但在经过一段时间后有效用户数量基本与正常营销持平,通过低俗营销的手段很难真正的将玩家驻留在游戏内。网游厂商在进行营销推广时,要综合考量行业竞争环境、产品、消费者、推广渠道、行业政策等核心变量,时刻关注每一个变量的最新变化,创新营销点,合理营销资源,精准营销,真正捕获玩家的心,留住玩家。

主管部门加强监管

2010年7月6日文化部文化市场司印发《关于加强网络游戏市场推广管理、制止低俗营销行为》的函,制止了一些网游企业的低俗宣传和推广活动并对网络游戏的宣传推广提出要求。

2010年7月7日,中央台《东方时空》专题节目。

2010年8月1日颁布实施了中国第一部专门针对网络游戏进行管理和规范的部门规章——《网络游戏管理暂行办法》。《办法》第十八条明确规定“网络游戏的推广和宣传不得含有本办法第九条(即内容“十不准”)禁止的内容”,并明确规定了相应的罚则。2011年4月1日,修订后的了《互联网文化管理暂行规定》,对网络文化经营单位的违规行为加大处罚力度,增大了企业的违规成本。

文化部自2010年6月起,开展了一系列打击低俗宣传的专项整治行动,分期分批对74家涉嫌低俗宣传的网络游戏企业进行了查处,始终保持高压态势,遏制这种现象的蔓延。

刚刚闭幕的十七届六种全会对规范文化产品质量提出了明确的要求:最重要的是处理好经济效益和社会效益的关系。我们要求企业始终坚持把社会效益作为最高原则,当经济效益与社会效益发生矛盾时,自觉服从社会效益。

2011年11月10日(近期很快公布),《文化部办公厅关于查处第十四批违法互联网文化活动的通知》曝光并将查处新浪、酷我、迅雷等存在低俗宣传的34家游戏运营单位。

今年以来,文化部科学运用技术监管手段,积极调动社会力量通过12318全国文化市场举报电话和全国文化市场举办网站(www.12318.gov.cn)参与监督,做到有报必查,有查必果。

发挥行业自律作用

为引导发挥行业自律的积极作用,2010年1月,文化部指导网页游戏企业自发成了了“网页游戏行业规范自律联盟”。经过近两年的时间,联盟的企业由30家扩展到近百家,联盟成员单位的网页游戏产品市场份额已占网页游戏产品市场总额的95%以上。

联盟成立之初就开通了监督举报网站(www.12318.org),建立了行业内企业互相监督的平台,通过广告自审自查,帮助游戏企业发现和解决广告宣传中存在的问题,对行业不良现象予以曝光,并向政府主管部门反映成员单位的诉求和建议,配合政府主管部门,加强对行业的引导和监管。

面对社会各界对网游低俗营销的批评和排斥,众多企业也意识低俗营销对整个行业的不利影响,部分企业也开始积极探索更加积极有益的宣传推广形式,从而促进行业规范发展。为解决行业内企业共同关心的问题,2011年11月11日,网页游戏行业自律联盟组织召开了“反低俗 扬正气 促和谐 网页游戏行业规范发展大会”,与会各企业分享了彼此的成功营销案例,并签署了“网页游戏行业反低俗公约”,表示将严格自律,坚决杜绝低俗营销行为,努力为玩家提供健康的网络游戏,共同推动行业的健康发展。

相关专题:

网页游戏行业规范发展大会
订阅

推荐微博:

注册微博
[责任编辑:fatdragonli]
登录 (请登录发言,并遵守相关规定) 分享至: 腾讯微博
如果你对游戏频道有任何意见或建议,请到交流平台反馈。到微博反馈

企业服务

推广信息