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网络游戏行业规范大会内容及日程安排

2011年11月11日21:43腾讯游戏[微博]我要评论(0)
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[导读]与会各企业在产品模式、营销模式进行积极探讨,并签署“网页游戏行业自律公约”,坚决杜绝低俗营销行为,积极扩展有益的产品形态,努力为用户提供健康的网络游戏,共同推动行业的健康发展。

为进一步规范发展行业,2011年11月11日,在文化部文化市场司指导与上海市文化广播影视管理局支持下,网页游戏行业自律联盟组织召开了“反低俗 扬正气 促和谐 网页游戏行业规范发展大会”,与会各企业在产品模式、营销模式进行积极探讨,并签署“网页游戏行业自律公约”,坚决杜绝低俗营销行为,积极扩展有益的产品形态,努力为用户提供健康的网络游戏,共同推动行业的健康发展。

一、产业背景:

在“文化振兴”成为我国的经济发展的国策的背景下,文化产业正日益成为中国经济增长的新引擎。而网络游戏行业作为文化产业的重要组成部分,2011年中国的网络游戏产业将冲刺600亿大关,随着规模体量的增大和结构性调整压力的加剧,部分网络游戏企业在经济利益驱使下,在各类网站上大量投放与游戏内容毫不相干的低俗广告,产生了非常恶劣的负面影响。2006年开始文化部在重视网络文化发展的同时,不断强化我国网络游戏的内容管理,严把产品内容准入关;同时,加大网上巡查力度,对存在色情、低俗、暴力等内容的游戏,坚决予以查封。并于2010年发布了《网络游戏管理暂行办法》,这是全球范围内首部面向网络游戏行业的规章性文件,其中对产品及运营各个环节进行了规范,对促进我国网络游戏行业的规范发展起到了重要的作用

二、社会背景:

2006年文化部对网络游戏低俗营销开始陆续进行了五批专项查处,对净化市场环境起到了很大的作用。但在这样的大背景下,仍有部分网络游戏运营企业进行低俗宣传,根据相关调查分析,其最主要原因为:近年来传统游戏媒体的广告价格不断上涨,对比2008年,2011年价格上涨近50%;新浪、腾讯等门户网站、百度等搜索网站价格也普遍上涨,而作为网页游戏推广主渠道的网络广告推广联盟的单个用户获取成本已经从08年的平均3毛,上升到3元以上,增幅近10倍,不断上升的推广成本已经成为网游企业最大的负担。而在广告联盟内投放不雅低俗广告,一个新用户的获取成本只需要1元甚至更低,大大低于3至5元的行业平均推广成本。在竞争日趋惨烈的网游市场,为了能吸引玩家眼球,为自己的游戏造势,部分网游运营企业不顾社会责任大量投放不雅低俗广告。

三、市场评估:

据相关调查反映,低俗广告虽以不雅内容作为广告吸引点,但游戏内容本身并不存在类似问题。低俗营销行为所带来的用户流失率大大超过传统营销手段,低俗营销在首周用户进入服务器数量有着一定优势,但在经过一段时间后有效用户数量基本与正常营销持平,通过低俗营销的手段很难真正的将玩家驻留在游戏内。而且,这样的恶意炒作只会破坏健康的行业推广生态,损害行业形象,引来政府的严厉打击和社会舆论的谴责,长此以往将走入一个死循环,实在是得不偿失。

四、加强监管:

为了保障网络文化市场健康持续的发展,文化部自2010年6月起,开展了一系列打击低俗宣传的专项整治行动,包括2010年7月6日文化部文化市场司印发《关于加强网络游戏市场推广管理、制止低俗营销行为》的函;2010年7月7日,中央台《东方时空》专题节目;2010年8月1日颁布实施的《网络游戏管理暂行办法》;分期分批对74家涉嫌低俗宣传的网络游戏企业进行了查处,始终保持高压态势,遏制这种现象的蔓延。文化部司长李雄在第九届网博会高峰论坛中讲到,文化部下一步将在重点开展政策评估,提高管理的科学性、指导开展游戏文化评论加强网络游戏内容引导、加大对网络游戏艺术宣传的整治力度、发挥行业积极作用加强行业自律引导、促进文化产品和服务进入国际市场,等方面促进网络文化市场的繁荣、健康有序发展。因此,网络文化企业必须在思想上明确树立文化自觉,增强企业的社会责任感和文化使命感,要把社会主义核心价值观融入和贯穿到网络文化生产、经营、传播的全过程,融入贯穿到网络文化建设的各方面,使之成为鲜明的主旋律。

五、行业自律:

面对社会各界对网游低俗营销的批评和排斥,众多企业也意识低俗营销对整个行业的不利影响,部分企业也开始探索更加积极有益的产品与营销模式,从而促进行业规范发展。为引导发挥行业自律的积极作用,2010年1月,在文化部指导下20余家网页游戏企业自发成立了“网页游戏行业规范自律联盟”。经过近两年的时间,联盟的企业由20家扩展到近百家,联盟成员单位的网页游戏产品市场份额已占网页游戏产品市场总额的95%以上。

联盟开通了自律监督网站(www.12318.org),通过自查自纠与监督举报,帮助企业发现和解决营销宣传中存在的问题,对行业不良现象予以曝光,并向政府主管部门反映成员单位的诉求和建议,配合政府主管部门,加强对行业的引导和监管。

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