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农夫山泉东方树叶茶饮料形象广告设计策略单

2011年11月05日14:20腾讯游戏[微博]我要评论(0)
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农夫山泉东方树叶茶饮料形象广告设计策略单

【广告主】:农夫山泉公司

【广告主题】:农夫山泉东方树叶茶饮料形象广告设计

【传播/营销目的】

1. 强调东方树叶健康天然、高品质、不含糖、0卡路里的品牌形象

2. 提高东方树叶的知名度、美誉度

3. 促进产品销售

【企业说明/市场概况】

东方树叶是农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料,用农夫山泉泡制,主打0卡路里。有关东方树叶的命名原因:1610年中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海,饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。因一时不知如何命名,且其来自神秘的东方,故被称为“神奇的东方树叶”。 目前的口味有乌龙茶、茉莉花茶、红茶、绿茶四种。

【目标对象】

上班族以及大学生群体

【主要竞争者】

其他品牌茶饮料,如:康师傅茉莉绿茶、康师傅冰红茶、统一绿茶、统一冰红茶等。

【沟通调性】

1. 健康、不含糖、0卡路里

2. 高品质

3. 新颖、时尚

【作品提交类型】

影视、平面、广播、策划(可包括户外环境媒体,请在报名表中说明)

【建议列入事项】

1.农夫山泉LOGO及东方树叶LOGO

2.东方树叶茶品广告语,需参赛者自行拟定

【参考网址】

http://www.nongfuspring.com/

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