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《巨人》广告策略单

2011年11月04日17:51腾讯游戏[微博]我要评论(0)
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《巨人》广告策略单

【广告主】:巨人网络科技有限公司

【广告产品】:《巨人》游戏新资料片“铁与血”

【产品概述】

《巨人》是“巨人网络”耗时三年精心开发的一款以现代战争为题材、综合了战争和休闲数百种玩法的大型网络游戏。游戏以中华民族的崛起为背景,融合了个人成长、国家发展、军事策略等多种因素于一身,首创的“国家扮演”模式让玩家可以通过自己的努力成为一国的统帅或官员,各司其职地推动整个战争时代的历史进程。

《巨人》游戏中多达14个特色鲜明的职业,包括冷酷的狙击手、专精机械设备的工程兵、妙手回春的医生、风姿绰约的舞娘、诡秘的女特务等。各职业独具特色,玩法各异,丰富的职业技能令游戏中无论合作还是对抗都变化万千,丰富多彩。

游戏独创的“军团战争”模式是网游史上的创举:玩家可以驾驶飞机、坦克、航母等现代化军团装备作战,通过军团装备的配合和对抗,弥补个人等级、装备的差距,突出了玩家的操作能力、合作意识、战术才能。

《巨人》也为玩家解放了繁重的“手劳动”:自动寻路、自动打怪、自动治疗/拾取彻底颠覆了网游一贯以来“折磨”玩家的形象;跨服功能强大无比:玩家可以随时进入其他服务器游戏,并参与战争:数十万《巨人》玩家即使不在同一个服务器,也可以和其他玩家通过跨服聊天功能开怀畅谈。

《巨人》新资料片“铁与血”将于2011年第四季度推出,资料片核心功能为类DOTA玩法的全新战场,通过6V6的对抗争夺积分,换取装备提升能力。

【广告核心口号】: 玩《巨人》是为了拯救世界

【产品概况分析】

《巨人》这款游戏在游戏题材和核心玩法上和目前市场上大部分游戏有显著区别。从题材上来说,以现代军事为背景的游戏目前大部分为FPS类型,而角色扮演MMO的游戏作品除《巨人》外没有明显出彩者;从核心玩法上,《巨人》以军团模式和个人成长并重的方式,突出团队发展的概念。这两点将成为广告设计的主要方向,而独特的职业、技能设计,以及现代化军械在游戏中的大量应用,则令产品形象特色更为鲜明。

【目标对象】

网络游戏玩家,18至40岁的男性,及18至30岁女性。

《巨人》游戏的画面风格为写实风格,强调硬派战争和机械风,同时游戏注重团队配合,不过分强调个人操作,重游戏策略。游戏中的便捷功能众多,适合初玩网游或不追求展示操作技巧轻中度网游玩家。

游戏中军团成长和对抗能给玩家带来显著的社会成就感,对于许多有军人梦的男性玩家能唤起他们的梦想和共鸣。新资料片以“铁与血”为名,更是为了唤起玩家的英雄梦想和熊熊燃烧的男性荷尔蒙。

【广告必要元素】

1.《巨人》资料片“铁与血”LOGO

2.《巨人》游戏官方网站地址:http://jr.ztgame.com

3.广告中所需的广告语可由作者根据对游戏的理解自拟

【评判标准】

1、 创意:网络游戏广告众多,同质化竞争严重,创意将成为广告传播的核心;

2、 可操作性:广告作为商业化行为,方案在独特的同时还需具备一定的可操作性,以及广告设计者对成本和预期效果的控制能力;

3、 产品特色的挖掘:广告设计者对于广告产品本身特色的挖掘和包装能力为评判中最重要的环节。

【作品提交类型】 平面、网络事件营销策划案

【建议列入事项 】 《巨人》LOGO

【参考网址】 http://jr.ztgame.com

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