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《艾尔之光》广告策略单

2011年11月04日17:43腾讯游戏[微博]我要评论(0)
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《艾尔之光》广告策略单

【客户】: 巨人网络科技有限公司

【产品】: 《艾尔之光(微博) 》(英文《Elsword》)

【产品背景】:

中国拥有巨大的潜在游戏市场,现在四千万的大型多人在线游戏玩家主要聚集在城市,尤其是一二三线城市。

自2010年《艾尔之光》(以下简称为Elsword)在中国上市以来,迅速累计了30多万用户的关注与好评。艾尔之光将成为中国在DNF龙之谷(专区 论坛)之后又一款超人气的动作网游。游戏在前三次的测试反馈中得到了国内玩家的一致好评,无论是从游戏的质量还是国外格斗游戏排行程度来看,Elsword都雄居排行第一,并且被国内外一致评定为史上最华丽的漫画格斗网游;

玩家进入《艾尔之光》,可以选择不同的角色及职业,并经由完成不同的任务,获取经验值,提高角色的等级。在游戏过程中,他们会经历不同的故事、任务,面对不同的敌人及朋友,或组队或独自的进行搜集、学习、杀怪、格斗等不同的游戏体验。

《艾尔之光》的定位陈述:“史上最华丽的漫画格斗网游”

更多艾尔之光产品的详细信息(包括预告片,截图,游戏特色等)见els.ztgame.com

【广告目标用户】

核心目标对象:12~30岁的年轻人,男性占据65%,女性占据35%。

他们是喜欢日系漫画风格,追求爽快格斗的同时,更注重画面的华丽。

他们充满幻想,不屈于现实,萌系漫画、炫动卡通是他们的追求。

他们也许在现实生活中不善于交际,他们是日式动画的痴迷爱好者,他们自称“死宅”;单机、psp、wii都是他们每天生活的必备品;

他们年轻,喜欢看视频、淘宝购物,喜欢流行音乐、追随潮流,喜欢各种小游戏,连连看、植物僵尸大作战、小鸟的愤怒。

次要目标对象:父母或其他社会团体

广告或营销活动不得有违反社会善良风俗的意识,也不应有令父母或其他社会团体反感的宣传,以免导致不良的后果。

【广告主题】:“史上最华丽的漫画格斗网游”

摒弃关于某类型媒体或者某种渠道的表现手法,引入一种中性的,适用于不同媒体形式的模式,树立一种全方位的感官体验(从视觉,声音,触觉,味觉,嗅觉和触觉等方面进行引导) ,同时向消费者介绍传递这种体验的过程(平面,环境,手机互动,病毒式营销,直销,埋伏游击,公关活动,某种特定创造的仪式,音乐,游戏,甚至特殊包装设计或者其他任何你能想到的方式)

6个职业,数以千计的技能,数以万计的任务,充满挑战的副本与地下城:让你在虚拟世界中经历前所未有的游戏体验

华丽技能轻松炫,6种PVP模式:现实生活中无法实现的体验,在艾尔之光中一一呈现,超越想象的格斗享受

年轻一代新的格斗游戏风向标,最in的游戏

全世界6个国家同时运营超过200万的活跃用户

简单 & 易上手

艾尔之光给你最棒的体验。你不需要很精通游戏,任何人都能简单上手

不管你花多少时间在艾尔之光上,你都会找到你的乐趣。

顶级品质的游戏

获奖 :年度最佳海外游戏 –金翎奖;

认可:

2011年,金翎奖评选

《艾尔之光》(英文名《Elsword》),由韩国KOG公司研发的3D横版动作游戏,由巨人网络代理并推向国内市场,游戏采用了2D游戏界面和3D游戏场景配合,强烈的漫画方式呈现战斗画面等诸多创新要素,兼具了爽快的操纵感和出众的节奏感。简单的动作、信手拈来的华丽连招、诸多闯关任务等要素集合,让游戏过程更加刺激有趣。

【广告的必要元素】

品牌效应:我们希望用户在看了之后了解什么?

艾尔之光是横版格斗网游的巅峰之作

信息传达:我们希望用户在看了之后感觉到什么?

最时尚的游戏,最适合年轻人的游戏

不加入艾尔之光中国玩家的行列,不懂萌,就会落伍。

说服力:我们希望用户在看了之后做什么?

向玩艾尔之光的朋友了解更多关于艾尔之光的信息。

开始加入艾尔这个萌系大家庭。

推荐的创意风格

萌系、漫画、格斗的创意,对中国的年青人有吸引力。

【作品提交类型】 平面、网络事件营销策划案

【建议列入事项 】 《艾尔之光》LOGO

【参考网址】 http://els.ztgame.com/

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“巨人网络杯”大学生广告征集大赛
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  • 艾尔之光展台的MM才能入法眼。。。
    2011-10-30 15:42:15
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    2011-10-27 18:30:01
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