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Zynga中国总经理田行智:社交游戏是大众文化

2011年10月31日15:16腾讯游戏[微博]我要评论(0)
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[导读]第九届中国国际网络文化博览会(下简称“网博会”)于2011年10月28日至31日在北京展览馆隆重举行,Zynga中国总经理田行智在大会中演讲。

第九届中国国际网络文化博览会(下简称“网博会”)于2011年10月28日至31日在北京展览馆隆重举行,Zynga中国总经理田行智在大会中演讲。

Zynga中国总经理田行智:社交游戏是大众文化

Zynga中国总经理田行智

非常感谢大家周末上午跟大家讨论社交游戏,社交游戏也是文化,也是大众文化。稍微分析一下社交游戏在国内和国际的经验。

首先关于Zynga我们中文名字是星佳,07年成立的,目前只有四年历史,总部位于硅谷的旧金山,员工大概2500人,目前2.3亿活跃用户,右边是我们创始人他创建第四家公司,也是有经验的创始人士,左边狗叫Zynga,这是我们公司图标。我们大概全世界有20个办公室包括在北京。

在游戏这边我们在国外发布20款游戏,总用户数每月2.3亿,我们已经成为世界上最大活跃用户游戏公司。其实公司使命是通过游戏连接整个世界,其实这是社交游戏核心,不仅在一起玩,而且能够把不相识人都能够连接起来。在这里我们也是7月底跟腾讯合作,在中国发布最新的中文游戏,叫做星佳城市游戏,也是世界上最大的游戏,现在目前在朋友网空间和QQ空间都可以看到。

社交游戏是新的大众文化,很多用户不是传统的游戏玩家,所以他们甚至连自己是玩家这个事都觉得怀疑,所以我们这边有学生玩游戏、有年轻的白领、也有退休的老教师,大家都会对不管年龄、性别、职业、教育程度都会喜欢玩这些游戏,因为他们觉得不仅游戏简单容易上手,最关键社交,通过游戏在一起认识很多新的朋友和新的沟通方式。

所以在这里我想跟大家游戏特点跟大家聊一聊。第一点自我票先、第二互动、第三与真实生活的整合。

一、自我表现,是每个人都具有最基本的需求吧,这点任何人都一样。不管是游戏玩家,还是学生、还是企业人士,任何社交游戏都有丰富的场景供你做很多表现。游戏的功能也是尽量让你做新的东西,比如说我们农场游戏里边畜牧反之、物品合成,都是通过游戏功能让你组合你喜欢的东西,比如左边你可以养猪,通过各种猪基因配合养五花八门的猪。

目的就是达到你的社交游戏场景和别人是不一样的,你如果看我们农场游戏或者城市游戏,或者任何游戏来说的话,每个玩家都是用同样的元素、同样游戏功能表现自己特点的东西。其实在这里玩家创造力是无穷的。这是我们十一做的活动,居然有玩家通过社交游戏摆出咱们中国地图,而且比例各方面都是很准确的。你只要给玩家很小很小的工具,他会创造很多很多有意思的游戏。他不是专业设计人士,只是有心思、有工具、有机会展现自己。

二、创造新的用户沟通方式。为什么不是游戏社交?大家都会玩很多“泡泡龙”但是时间不会很长,因为跟机器在玩,社交游戏为什么长久不衰,因为创造新的话题。在这里社交游戏每一个人都是你的好朋友,会时不时告诉你来我这边任职,你可以帮助朋友们完成一些建筑,比如建宠物的给养店,这是好友和你一起完成的。也可以在朋友城市里摆摊更深入的合作,不是简单的交换。但是我们发现用户的确很喜欢互相帮助。既然是大众化文化,那恶搞也是很关键的。比如朋友在城市里边收摊以后,可以让垃圾留下,这些都是在轻量级交互,让他觉得丰富多彩了。

三、既然是大众文化,社交游戏也是很容易跟其他大众文化相结合,因为社交游戏和其他游戏比较关键区别,它的话题和主题来源于生活,都是你周边东西,而不是虚幻、抛开现实生活。既然主题来源于真实生活,他也是很容易、无逢和大众文化结合,这是下一步社交游戏发展的潜力。比如城市游戏跟功夫熊猫结合,可以在功夫熊猫建自己的电影,看功夫熊猫电影和独有的宣传片。我们在国外,他可以到我们休息里边建立秘密的演唱会,在未来我相信社交游戏普及和其他影视、文化结合会越来越紧密,而且对用户和社会创造新的形态。因为以前大家对大众文化还是比较低互动方式的,听音乐、看电视,通过社交游戏可以深度互动的。

当然线下也是我们尝试的,我们在全美最大的便利店推出游戏品牌的食品,包括饮料、冰淇淋等等,上面都有条码可以上游戏通过购买实物去换虚拟物,他们有一个冰淇淋是三色冰淇淋,通过三色冰淇淋买了之后网上换三色奶牛,这个三色奶牛是限量,所以三周以内这个三色冰淇淋销售增长20倍。这个是都是很现时结合的,也是跟咱们网博会网络文化主体有非常好的切入点。

最后来说对于星佳来说,希望通过游戏连接整个世界,当然咱们中国目前是第一大互联网市场了,也是我们希望通过这个把中国网民能够更有意思连起来。谢谢!

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