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北邮陈洪:用户增长将推动移动应用发展

2011年10月29日11:56腾讯游戏[微博]我要评论(0)
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[导读]第九届网博会高峰论坛今日在北京新大都酒店举行。北京邮电大学世纪学院艺术与传媒学院副院长陈洪在高峰论坛发表演讲。

腾讯游戏频道 (微博)讯 10月29日消息,第九届网博会高峰论坛今日在北京新大都酒店举行。北京邮电大学世纪学院艺术与传媒学院副院长陈洪在高峰论坛发表演讲。

陈洪副院长演讲主题是移动网络文化的现状和趋势。他首先对移动网络文化的特点、增值链、产业链做了讲解。之后对网络应用商店的模式以及应用的创作、体验、渠道和产业做了深入介绍。另外对手机游戏、手机音乐的发展趋势进行了分析。

北邮陈洪:用户增长将推动移动应用发展

北邮陈洪:用户增长将推动移动应用发展

以下是演讲全文:

很高兴今天跟各位一起来交流关于移动网络文化的一个现状和趋势。前段时间我们做了一些相关的研究,移动网络文化应该说我们在研究的时候,先做了一个范畴的界定,我们认为它是一种全新的一种文化形态,在终端载体上面,有它自己的特殊之处。从产品的表现形式上面来说,我想和主流的数字化产品应该还是没有什么差别,但是在传播的模式上,更多依赖于我们的移动互联网,具有高效、开放和碎片化的特征。

从它的价值的增值链上面来说,我们更多的去观察,移动互联网上网络文化整个的价值链增长,还是以我们传统的大家理念当中的文化内涵为基础,通过一定的加工,形成数字文化的产品,更多地去借助和依赖我们移动的网络环境去进行传播,最终在移动的终端上面去实现消费。在这个过程当中,最终形成了一个价值的增值。

应该说和传统的互联网网络文化当中,我们更多的会看到,我们在传播的介质和它的消费终端上面,它更多的具备移动的特征。前两个因素在我们看来,可能不是整个价值链当中移动互联网网络文化和传统的互联网网络文化差别的焦点。

在研究的过程当中,我们也去做了一下现在产业链的剖析,我们会看到,其实在最近的两年,移动网络文化和两年以前发生了一个比较大的变化,我们过去比较熟悉的是一种什么样的状态呢?我们过去比较熟悉的是SP,移动增值业务的服务提供商,那么SP的产生,它一定是依赖于我们电信运营商的增值业务,在电信运营商发展业务的过程当中,它需要一些助手帮他去整合资源,去提供内容产品,发展SP的这样一个群体。

同样的道理,在我们过去以手机游戏为例,我们可能更多的会从百宝箱等等这样的一些渠道去获取内容,这是我们最熟悉的一条线,在最近几年之内,这个线路发生了一个比较大的变化。应该说,我们所见到的,大家关注度最高的,应该说是应用商店的崛起,应用商店的崛起,让我们有另外的一个,大家都比较认可,而且也比较认为具有一定公平性,一定展现能力的这样一种方式去获取我们所需要的移动网络文化的产品,这是一个产业链当中,最近两年大家感受最深的一点。

当然,从整体产业链角度来看,我们也关注到另外其他的几个管道,其中包括我们很多人可能都有过接触,但未必感触很深,其实我们在采购我们终端设备的过程当中,其实有一部分的内容产品是随着终端直接内置给我们的,有的厂商在生产过程当中直接内置进去的产品,也有在发行渠道当中内置进去的产品,这是一个有很多用户,尤其是相对的中低端用户,他们接触移动网络文化产品的一个比较重要的管道。

对于利用手机进行网络文化消费的,很熟悉这种消费模式的群体来说,可能独立手机网站他们也非常熟悉,他们有自己软件的下载寻找和安装的这样一种能力,这也是一个很重要的管道。

那么在最前面的时候,我们看到的是国内外的内容提供者,我们之所以把它称之为内容提供者,是因为在现阶段,大量的个人开发者在介入,我们开始慢慢地去从内容提供商转向内容提供者,这是我们前一段时间对产业链的一个分析。

从细分市场的角度去看一看,我想移动互联网它是个大概念,如果我们探讨移动网络文化的话,它应该会和它的内容产品相关,最典型的就是游戏和音乐。另外一点,在今天也跟大家做一个探讨,就是新出现的应用商店,我们去把应用商店进行了一些归类和统计,我们也把应用商店分成了几种类型,第一种是国外终端和国外操作系统这样的应用商店,最典型的代表就是App Stroe和Android的Markt,总用户数量和网络使用习惯上来说,它具有比较优势。国内的运营商,目前国内三家运营商,都已经把他们的应用商店已经全部上线了,而且在这个过程当中,也投入了不少的力量在往前推进。

另外一个是第三方的应用商店,他们过去由论坛或者是其他的形式,在积累大量用户以后,开始走应用商店的这样一种模式。同时国内的一些厂商,包括联想等等,也都开始跟进这样的模式。所以在这样的格局下,在今天来讲,我们用户其实有很多选择,三大运营商的商店,还有刚才讲的很多种类型。这是一个截止到今年6月份的一个数据,我们可以看到,苹果和Android的商店的数量,确实是遥遥领先。而且在对最近几个月跟踪分析情况下,我们可以发现,领先的厂商有进一步加大的趋势,他能够做到每月,像苹果,能够做到每月两到三万用户量的增长。

这样的一种情况下,我们看到用户的选择是极大的丰富了,但是从趋势的角度来看,我们也觉得商店的格局可能在接下来一段时间里头,不停有新的应用商店加入,但是同时的话,可能最终会有一轮类似于洗牌的过程。

这个片子大家看到的是从增长量角度的一个观察,是从五月和六月之间的一个产品数量的一个增长的情况。我们看到中国电信在移动互联网战略非常清晰的情况下,他应用数量在最近增长是非常快的。

就应用商店来说,从那些数据里头,我们可能会有一些思考,然后我们来跟大家一起分享,四个维度,第一个是从产业维度。我们再看一个应用商店的一个产业维度,我们更多会把它当成一个象征。移动互联网怎么发展,在前两年有一个话题,关于全开放的移动互联网和一个相对封闭的移动互联网不同的模式,全开放的移动互联网,相关的案例我们就可以理解到,当我们十几年前,我们互联网刚刚产生时候的那样一种状态,电信运营商建立起互联网基础设施以后,在基础设施之上的这些应用,是由很多的企业一起来参与,来创造产品,满足用户需求。而一个相对封闭的移动互联网,当时最典型的例子就是日本的移动运营商,他们是从他内容的供应,到他的分发,以及终端,可能都是相对定制化的手段。今天我们看到的是以Android为代表的看作一种象征,在这样一种模式下,对更多的人来说,机会更好了,是一个全开放的移动互联网,在这样的模式下,更加的长命。对开发者来说,应用商店的产生,给他们提供了更多的产品销售的机会。我们想从博客到微博,更多的是所有的全民的,我们心情、心态的一种草根传播的一种时代,那么现在在应用商店产生以后,大量开放的情况下,软件的草根传播时代,我们认为已经到来。

从渠道来看,当然应用商店由于它后台的开放性,在某种情况下,被很多开发者会去认为是一个公平的发行渠道,对用户来说,也是可以做到全民狂欢采购的环境,从渠道上来说,它是一个更加显性,更加有透明价值的渠道。

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