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CGBC媒体营销论坛:樊小宁谈郭美美

2011年07月29日21:07腾讯游戏[微博]我要评论(0)
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[导读]腾讯游戏讯,7月29日消息,第九届中国游戏商务大会(简称CGBC)29日在上海浦东嘉里大酒店展进行相关主题论坛活动。

樊小宁谈郭美美

樊小宁(微博)谈郭美美

研祥集团董事、执行副总裁,深圳市梦天堂网络(微博)文化发展有限公司总经理出席媒体营销论坛,在现场进行了一场名为《10年求一变,创新强过经验》的主题演讲。

时间:2011年7月29日10:30—10:45

地点:上海浦东嘉里大酒店三层浦东厅3室

主持人:湖北嘟嘟网络技术有限公司产品经理杜珺

嘉宾:樊小宁,研祥集团董事、执行副总裁,深圳市梦天堂网络文化发展有限公司总经理

主题:10年求一变,创新强过经验

主持人:接下来有请的是研祥集团董事、执行副总裁,深圳市梦天堂网络文化发展有限公司总经理樊小宁先生,他带来的主题是“10年求一变,创新强过经验”,有请。

樊小宁:大家上午好,前面的几位嘉宾都是从媒体的角度讲营销怎么是一个好的营销,我想从现成的案例讲怎么才是一个好的营销。我以前是做营销的,在这样场合更加有点感觉,今天我讲的是10年求一变,创新强过经验。认真学习郭美美,为什么短短两个月的时间,一个无人知晓的下丫头,现在大家都知道了。我们从营销的角度来学习她。

我精心的选了一张我个人认为最好的照片,郭美美是网络红人,从营销的角度来看,郭美美比我们在座的各位都要专业,从个人得角度,我是她的粉丝,从个人营销方面她值得我们学习。我们简单的回顾一下郭美美事件,首先是微博认证是诱因,网络炫富副抨击,事关慈善引质疑,一举成名被牢记,全民关注成话题。这个营销有什么好,好在什么地方,我知道大家有没有总结过什么营销是一个好的营销。

一个好的营销具备这些条件,第一是低成本,今天营销成本都这么高的情况下,可能低成本更被大家关注;第二是高关注;第三,学会借势;第四,传播性,传播性的广度和深度决定了这个营销的效果;第五,有没有聚焦,任何营销最后聚焦的效果怎么样;不低俗;目的达成;可把控。

我认为郭美美这个事件唯一有点遗憾是可把控方面有遗憾。有没有一个好的营销决策,一条微博造成轩然大波,微博是零成本;高关注,我们看到百度搜索5900多万条,媒体报道、追踪不计其数,今天在座的媒体90%以上都发布过郭美美事件;借势,借助中国红十字会,炫富;传播性,利用微博短平快的特点,让公众快速传播,从而扩大影响力。

这样一个案例传播非常快,传播内容造成心里的反差,造成老百姓不断关注。聚焦,红十字会的身份,以及关系网等等。不低俗,她不用暴、不用露,没有低俗性,所有跟低俗有关的她都没有。目的达成,她目的达成了吗?火,两个月前没有人关注她,现在都知道了,这就是目的达成。

这是我做的一个图形。结论,郭美美是一个不可多得的营销人才。在营销方面要向她学习,10年以来,我们还没有看到哪个营销有像郭美美这样的。

我就讲这么多,谢谢。

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  • #Chinajoy#现场已经陆续有很多玩家公会自发组织来对他们喜欢的游戏进行“朝圣”,看上去玩家们十分开心并组织纪律很严格。虽然不知道你们的公会名字,还是表示衷心的感谢,预祝游玩愉快。
    2011-07-29 15:03:40
    -转播-

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