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创意当道、文化搭台 《星辰变》主宰网游营销

2011年05月17日15:03腾讯游戏[微博]我要评论(0)
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2D网游主宰者《星辰变OL(微博)》开放性测试尚未开启,百万修行者以满怀期待凝聚火爆人气。一款尚未展现芳容的“新娘子”引起如此超高的关注率,《星辰变》创意当道、文化搭台的营销方式起到了推波助澜的重要作用。其大手笔、大动作的营销超脱了庸俗化的窠臼,所倡导的修行文化更是风生水起,深入人心。

多渠道营销并用,尽显创意无限

作为盛大2011的一款拳头游戏,《星辰变》的出手不凡不仅是游戏品质,功夫也在游戏之外下足心血。从研发之初,《星辰变》就以别出心裁的营销,引起了玩家和业界的一片掌声!从紫金山天文台的共寻星辰活动,到江西婺源的生态发布会,再到团宝网的星辰团购活动,无不是以公益性,唤醒社会对生态环境的关注!从探秘美容院、次世代武道馆,到御剑飞行、渡劫等修行视频,以独特的视角诠释着次世代的内涵。从高端媒体的联合研发,到时尚的微薄、微测评以及吴克群代言发布会的微直播,可以说《星辰变》营销手段无所不用其极。

在这五花八门的营销方式背后,我们不难发现一个共同的鲜明特征就是无限创意,清新的风气、健康的内容、吸睛的看点,创新与创意的痕迹无处不在!与时下美女爆乳、金钱刺激等低俗营销形成鲜明对比。《星辰变》这种倾注了智慧与思想的营销方式,独辟蹊径地向低俗营销诀别。

营销层次升级,修行文化成主流

时下,文化产业备受国人关注,但是网游却逐渐成为屡遭诟病的一种文化形态,妖魔化的论调不绝于耳。原因很简单,论据一大堆!其中既有外界误解,也与时下网游营销侧重于产品推介而忽略了内涵文化精神的倡导有关。反观《星辰变》的所有营销手段,形式上用创意赋予营销新风气,实质上均有一条清晰的文化线穿插其中,这就是《星辰变》竭力倡导一种修行精神、修行文化。

《星辰变》营销大致可分为产品营销、品牌营销与文化营销三个层次,三者相互融合、依次递进。从研发一开始,《星辰变》将产品推广与品牌营销捆绑,大手笔高密度宣传强攻之下,《星辰变》的品质、品牌已为玩家所认同。从今年初,可以视为《星辰变》修行文化营销的开端,先后推出修行社区、修行者计划和修行学校等多种营销平台,网聚了150多万的玩家!尤其是任月丽、卢驭龙、吴克群等现实生活中的草根一族,用他们潜心修行的成功故事,为年轻玩家树立了青春励志的榜样!《星辰变》在用这些活生生的例子向玩家诠释《星辰变》游戏的世界观,以及积极向上、砥砺奋进的人生观!加上修行广告铺天盖地的宣传,修行文化已经成为玩家心中的一种精神符号的象征,《星辰变》也正在向一种文化承载者的角色迈进。

形式体现内容与定位,不同的营销形式背后是网游业者的不同定位。《星辰变》立足产品、主打品牌,放眼文化的营销做法,折射了盛大将游戏打造成网游主宰者的企图心。站在文化的制高点上,布局营销,也是盛大缔造网络迪士尼一个突破点!但愿创意当道、文化搭台的营销战略能为盛大提供持续的源动力。

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