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无底线的营销模式及炒作 是网游悲哀还是无奈

2011年05月17日10:30腾讯游戏[微博]新游我要评论(0)
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近日,网游业内有两大负面消息的关注度颇高,其一是台湾大宇诉逸海情天《大话仙剑(微博)》侵权,其二即是目标因对赌协议被英国某公司全资控股。无论是惹上官司,还是出现危机,负面消息对公司非常不利,这是显而易见的。然而,若是将此事件与该公司对应时间内的动向联系起来——《大话仙剑》侵权案曝光率达到高潮时,其新资料片顺势推出公测,大宇子公司北软新作《仙剑奇侠传五》发布;目标被收购传闻出现的同时,旗下游戏《斗神》开测,你能看出什么?

这难道纯属巧合?显然不是的。原来,网游已经到了依靠负面事件营销炒作的地步!恍然大悟之后,你对当前网游的宣传还有几分信任度?网游炒作不断刷新道德的底线,究竟是悲哀还是无奈?

“与时俱进”的网游营销招式

曾经的网游宣传很单纯,专业媒体上系列的游戏产品介绍或评测报告,中规中矩的广告,游戏线上线下的活动,就可以称之为营销。不知从何时起,这老一套的宣传模式逐渐落伍了,取而代之的则是低俗营销。 从最初的美女明星代言,到尺度逐渐放大的性感女性宣传,再到突破底线的“不雅照女主角”、AV女优炒作,甚至送避孕套、充气娃娃等成人用品的性营销,可以说,网游宣传完全脱离了产品本身,也早已越过了道德的底线。终于,相关主管部门一纸令下,将网游行业的低俗营销逼退到了幕后。 然而,网游宣传已经无法回归最初的单纯,另类的营销手段就逐步浮出水面。与之前的营销炒作不同,新营销手段下的关注点转移到网游企业内部的人身上,上至公司BOSS,下至普通的员工,都可以成为炒作的焦点。于是,游戏微博开始为员工征婚,游戏公司老总开始斗鲨鱼,游戏高管开始立军令状,到最后,公司负面消息、员工小三事件也都成为网游炒作的方式。 为何网游营销炒作在突破底线后,再次偏离游戏产品本身的宣传?在此类炒作宣传的效应下,网游行业又将迎来怎样的发展?

炒作无底线 有悲哀更有无奈

炒作是为了什么?创造眼球效应,在短时期内吸引大量用户的关注,达到宣传游戏,提升游戏在线的目的。那么,不炒作的后果是什么? 随着越来越多的资本投身网游行业,新面世、新测试的游戏不断让网游市场呈现出一派繁盛的景象。对于小资本运作的游戏企业来说,你不炒作,就会让自己的产品淹没在几十,甚至上百款同期推出的游戏中,何况当前的网游主体市场已经被大资本的游戏占据。对于大资本运作的游戏企业来说,你不炒作,新产品的关注度上不去,老产品的用户不断流失,肯定难以掌控自己的市场份额。 各类资本的进入,让网游产业出现鱼龙混杂的现象。而浮躁的行业,浮躁的从业心态,让整个行业沦陷到需要借层出不穷的炒作,来维持暂时的繁荣表象。这都是网游行业不争的事实,也是其悲哀的根源。在前提下,数以百计的网游企业要在竞争白热化的网游界生存,被迫将创意耗费在炒作上,这也不得不说是无奈之举。

炒作终是浮云 游戏品质才是王道

游戏产品需要让玩家知晓,推广宣传是必不可少的。然而,借助低俗或极端的营销炒作,即使在短时间内吸引了大量玩家的关注,但与游戏本身相关性不大宣传,也不过是让他们看一场娱乐表演而已。若是有部分玩家因此进入游戏,游戏品质不能保证的情况下,流失就是必然的。 退回到游戏的本质,其对于玩家存在的最大价值就是娱乐,而很好地满足玩家此类需求,游戏品质就是决定性要素。如此,从游戏企业发展的长远角度来看,与其将创意浪费在营销炒作上,不如注重游戏本身的品质。当营销炒作的浮云散去,你会发现,主流玩家接受的,仅仅是品质过硬的游戏。

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