腾讯游戏腾讯游戏 > 网络游戏 > [笑傲江湖]专区 > 正文

盛大《传奇》版权纠纷来龙去脉

2011年04月27日15:41腾讯游戏[微博]我要评论(0)
字号:T|T

[导读]2001年初,陈天桥用仅存的30万美元孤注一掷,在游戏正式运营仅4个月后便成就了《传奇》的辉煌。但就在游戏公司将盛大代理游戏模式奉为完美典范,而纷纷效仿之时,盛大及其韩国合作却走到了尽头

赢利激增,《传奇》引爆合作方积怨

据权威统计,2002年中国网络业总共才融得4085万美元的风险投资。今年3月份,网络界却硬是完成了一轮高达4000万美元的私募,而这个幸运儿就是占据网络游戏业头把交椅的上海盛大网络发展有限公司。据担任盛大网络财务顾问的汇丰银行亚太区执行主管宦国苍介绍,这是中国网络发展史上最大的一笔私募资金之一,就是在网络全盛期也是屈指可数。

在如今的网络业中,4000万美元的风险投资绝对称得上是"传奇"。巧合的是盛大网络主打产品正是个名为"传奇"的网络游戏,而凭借这款游戏,盛大网络的创始人陈天桥也塑造了中国网络游戏发展史上的传奇。

2001年初,在网络泡沫之后,陈天桥用仅存的30万美元孤注一掷,与韩国Actoz公司签约获得《传奇》游戏的运营权;而在游戏正式运营仅4个月后,《传奇》便成了世界第一大(平均在线数最多)网络游戏;如今盛大《传奇》游戏注册用户已超过7500万,最高在线人数号称超过80万,拥有总数超过4000台服务器,有将近35万家销售终端。

在如愿获得软银4000万美元风险投资后,春风得意的陈天桥表示将"在业务运作、资本运作方面继续发展盛大的核心竞争力"。但正当盛大在资本市场上谱写"新传奇"之时,盛大赖以成名的《传奇》游戏却后院起火。2003年初,韩国Actoz公司以盛大拖欠代理费用为由,单方面解除了盛大代理《传奇》的授权协议。而业界评论指出,一旦失去韩方授权,盛大已和私服(盗版)无异。

盛大的传奇故事还能延续吗?

完美的商业模式

4000万美元,这是陈天桥在短短几年时间里接受的第二笔风险投资。1999年,陈天桥兄弟斥资50万元人民币创办动漫网站stame.com,不久被追求浏览量的中华网以300万美元收购。而在网络泡沫之后,因理念不合,盛大被中华网抛弃(或盛大把中华网抛弃),在买断股份后陈天桥手上还有近百万美元的现金,完成了资本的原始积累。

而这时,韩国Actoz公司通过上海动画协会与陈天桥接上了头。盛大以30万美元的版权费和27%的分成获得《传奇》游戏在大陆的运营权。但此时的盛大已元气大伤,仅有的现金只能支持《传奇》玩家免费试玩两个月。

复旦大学经济系毕业的陈天桥毕竟精明过人。他在网络游戏业中开创了类似"空手套白狼"的完美商业模式。在《传奇》游戏的运营上,陈天桥拿着和Actoz签的合约,先找到育碧做游戏代理。专注游戏代理的育碧的介入,在一定程度上弥补了盛大在游戏销售与推广方面的不足。接下来,陈天桥找到了浪潮、DELL等服务器厂商,告诉他们盛大需要运作这个大型的网络游戏,并申请试用机器三个月,然后再拿着服务器单子找到电信运营商要求带宽。就这样,盛大艰难地挺过了两个月的游戏测试期。而在这段时间里,育碧也将"传奇"这个名字推广到了全国各地。"10天内突破万人同时在线"的数据给盛大带来了一点信心,但此后与育碧关系的破裂使《传奇》的前景又一次变得扑朔迷离。

一旦失去育碧所主导的传统游戏销售渠道,盛大只能在通路上另辟蹊径。但就是这种不得已而为之的E-sales电子商务系统却成了盛大的杀手锏。这套系统把各地的网吧作为销售终端,网吧老板只要在盛大网站上登录注册,就可成为盛大在各地的经销商。这样做的好处主要有4点,一是增加销售终端,盛大提供的高额扣率也使得网吧老板面对最终消费者时会力推《传奇》;二是提高了《传奇》游戏的用户"黏"度,如果用户在网吧玩完了卡上的时间,网吧老板可直接为其充值;三是不会出现传统渠道常见的各地区冲货现象;四是节省成本而且安全。

"4000万美元表达了我们对盛大运作模式的认同",软银亚洲总裁阎炎对盛大的商业模式也是津津乐道。但盛大已不是当初300万美元就能收购的小公司了。凭借"空手套白狼"的商业模式,盛大从一家几乎不名一文的小公司,发展到如今坐拥7000万美元现金,占据网络游戏60%以上市场,收入超新浪三倍的网络巨无霸。

推荐微博:

注册微博
[责任编辑:hannahliu]
登录 (请登录发言,并遵守相关规定) 分享至: 腾讯微博
如果你对游戏频道有任何意见或建议,请到交流平台反馈。到微博反馈

企业服务

推广信息