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程武:全新品牌形象 传递品牌理念和态度

2010年12月06日11:32腾讯游戏我要评论(0)
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[导读]为期两天的2010腾讯游戏嘉年华昨日在上海落下帷幕。腾讯游戏副总裁程武事后接受了腾讯游戏频道采访,就腾讯游戏全新品牌形象内涵、下阶段产品重点以及未来平台开放等话题做出独家回应。

腾讯游戏讯 12月6日消息,为期两天的2010腾讯游戏嘉年华(以下简称TGC)昨日在上海落下帷幕。腾讯游戏副总裁程武事后接受了腾讯游戏频道采访,就腾讯游戏全新品牌形象内涵、下阶段产品重点以及未来平台开放等话题做出独家回应。

腾讯游戏副总裁程武:全新品牌形象要淡化QQ

腾讯游戏副总裁程武

全新LOGO 传递‘用心创造快乐’品牌理念和真诚的态度

在TGC开幕式上,腾讯游戏发布全新品牌形象,四块方向键组成的logo取代了经典的“企鹅图像”形象,意味着要淡化“QQ即时通讯软件”的品牌印象。

值得一提的是,腾讯游戏早期推出的网游作品命名都会加个“QQ”这个词,比如《QQ幻想》、《QQ堂》、《QQ音速》、《QQ三国》、《QQ宠物》等等。新产品的推出始终与QQ即时通讯软件这一品牌形象绑定在一起。

程武认为,对于当年刚刚涉足网络游戏行业、游戏用户还不熟悉的腾讯来说,产品命名与“QQ”绑定在一起降低了认知门槛,对产品带来了明显的促进作用。

而随着腾讯游戏产品线的不断丰富,单一的“QQ”名称已经不能完整诠释腾讯游戏的全部形象。而腾讯游戏的原有LOGO,从视觉形象上与腾讯网较为近似,这对于用户的认知造成了一定的混淆。

“通过全新的腾讯游戏品牌形象的推出,我们希望能够向用户传递我们‘用心创造快乐’的品牌理念和真诚的态度。”程武称。

据了解,腾讯游戏还同时发布了全新品牌形象的首部广告片。程武透露,未来不排除以电视广告的形式来传递新腾讯游戏的品牌形象。

三种产品发展模式齐头并进

本届TGC发布多款新作,其中包括备受关注的3款客户端新游:3D动作网游《第九大陆》(原名C9)、MMORPG网游《斗战神》(原名W-game)和FPS新作《生化战场》,以及《超级明星》、《魔幻大陆》、《星魂传说》等3款全新网页游戏。

程武透露,未来自主研发、合作开发和代理运营三种发展模式将齐头并进,不会完全偏于哪一项。这样才能保证腾讯游戏全面、健康的向前发展,从而为用户提供更多更好的服务。

具体到网页游戏领域,程武认为,网页游戏是近年来新兴的一个网游细分市场,希望通过TGC上发布的三款不同类型不同题材的全新网页游戏,满足用户的不同需求。

据了解,从去年至今,腾讯游戏在网页游戏领域已经陆续推出了《丝路英雄》、《烽火战国》、《七雄争霸》等产品,其中《七雄争霸》同时在线数已经突破60万人,成为今年网游市场最大的黑马。

“《七雄争霸》虽然并非腾讯游戏自主研发,我们依然把它视作一款重要产品来进行推广和运营。”程武强调,腾讯游戏长期以来一直坚持积极开放的态度,希望可以与优秀同行携手合作,互相促进共同发展。

坚持平台开放合作策略

随着全新品牌形象的正式发布,腾讯游戏还同步公布了旗下全系列的四大平台:腾讯游戏嘉年华,腾讯游戏公会,腾讯游戏竞技平台,腾讯游戏公益联盟。事实上,主流网游厂商旗下均有对应的玩家互动平台,但像腾讯游戏这样倾心于公益的并不多见。

程武表示,将爱心联盟提升至腾讯游戏整体品牌下最重要的平台来运营,是希望能在搭建一个最全面的网游平台同时,还能将绿色网游的理念和慈善公益的价值观传递给玩家。

腾讯游戏爱心联盟的第一步,便是将TGC的40多万元线上售票收入全部捐出,在贵州省黎平县的五所中学分别建立腾讯梦想空间,用现代化的多媒体教室点亮崭新的学习梦想。

据了解,此前两年时间里,腾讯游戏已先后在全国十多个省、市、自治区组织开展了共计30余次爱心公益活动,每一处皆得到了当地腾讯游戏玩家的积极响应和支持。

此外,在促进行业合作创新,维护产业生态平衡上,程武表示,腾讯游戏一直以开放合作的态度来拥抱整个行业,通过代理运营和合作研发的形式,为用户提供各种细分的游戏服务。

“像《穿越火线》、《地下城与勇士》、《QQ炫舞》、《寻仙》,以及前面提到的《七雄争霸》,都是来自于我们的国内外合作伙伴研发的优秀产品”。程武透露,希望能有越来越多优秀合作产品在腾讯游戏平台上运营。目前正在积极接触一些新项目,但具体合作内容未予披露。

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