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“潮人”丁磊浅谈网易网游巨星策略

2010年09月14日10:41腾讯游戏我要评论(0)
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近日,“新一代功夫天王”甄子丹牵手网易,成为武侠PK网游《大唐无双》的代言人。自此,甄子丹成为继《大话西游II》的代言人周星驰、《梦幻西游》的代言人周杰伦之后,网易重金邀请的第三位千万级代言人。“喜剧之王”、“歌坛人气天王”、“新一代功夫之王”,每一个是娱乐圈中声名显赫的超级巨星 。网易凭借“巨星代言策略+精品网游战略”的营销推广方式,在网游业立下赫赫战功。

“潮人”丁磊浅谈网易网游巨星策略

投机心态盛行 网络红人“红遍”网游

纵观当今网游市场,明星代言已成为公认的宣传法宝。大牌巨星、网络红人、草根明星,甚至是脱星艳星,可谓你方唱罢我登场,即使不做代言,出来走个秀也行,比的就是谁的粉丝最多,谁的雷人囧事更吸引眼球,谁能吸引更多的玩家。为此,各网游厂商可谓各出奇招,使尽浑身解数。

对此,网易CEO丁磊表示,虽然网游市场看似竞争激烈,其实是处于无序的混战状态,可圈可点的好产品很少。其根本原因是,网游是一个快速发展的行业,大部分厂商抱着急功近利、投机取巧的心态,只考虑怎么尽快圈钱,能安心做网游产品的公司少之又少。在这种心态影响下,很多厂商最关心的就是如何靠代言人博取眼球,因此,选择费用低廉的所谓“明星”也就不足为奇了。然而,许多网络红人、脱星艳星本身是靠突破传统观念的方式爆红,他们与游戏之间天生就缺乏契合点,这样一来,代言就演变为一场作秀,对塑造产品形象和口碑毫无帮助。

精品战略为核心 网易代言主打巨星牌

在如此混乱的环境中,网易选择反其道而行之。“越是在不利环境下,我们越要脚踏实地,做出精品游戏。我对网易游戏的要求首先是趣味第一,其次是集思广益,第三是精益求精。只要不停打磨,想不成功都难。”丁磊说。而自主创新就是网易的一大法宝,这些年来网易一直在研发原创的国产游戏精品。《大唐无双》正是网易铸剑四年、淬火两年的精品之作,自不删档内测以来,短短几个月就取得注册用户量突破百万的骄人战绩,成为中国玩家增长速度最快的一款网游产品,并赢得“PK网游之王”的玩家口碑。

“潮人”丁磊浅谈网易网游巨星策略

将精品网游战略延伸至游戏代言上,网易同样走的是高端路线。丁磊说:“网易更看重的,是代言人与游戏的契合度。除了看重代言人的号召力和高人气之外,我们希望我们的游戏产品透过代言人向大众传递出一种积极的人生观和价值观。”《大话西游II》选择星爷,一方面是因为《大话西游II》的游戏剧情、玩家称谓、任务设计等都紧扣周星驰主演的《大话西游》这部电影,另一方面,星爷锲而不舍的精神和对演艺事业的热爱也让人敬佩;而《梦幻西游》选择周杰伦,不仅因为他是华语乐坛当仁不让的人气天王,其敬业勤奋、勇于创新、孝顺长辈等优点,也是《梦幻西游》想要传递的价值理念。

此次《大唐无双》代言人最终花落甄子丹,丁磊相当认可。他说:“《大唐无双》和甄子丹的契合度很高。一方面,《大唐无双》有着‘PK网游之王’的美誉,而甄子丹是新一代功夫之王,两者联姻是强强联合;另一方面,《大唐无双》的宗旨是让玩家享受真正的PK乐趣,而甄子丹在武术造诣上一直坚持呈现真正的实战武术,我们的核心理念是相同的;还有,《大唐无双》是在继承传统基础上勇于创新的结晶,甄子丹的武术也是博采众长,两者的精神一脉相承。从各方面来说,甄子丹牵手《大唐无双》可谓是相辅相成,最终一定是双赢的结局。”

“潮人”丁磊浅谈网易网游巨星策略

“潮人”引领潮流 网易欲领航细分市场

无论是周星驰、周杰伦还是甄子丹,无一不是当前中国最IN最火的超级巨星。丁磊在每一次游戏代言人的选择上可是吃准了潮流的规律。熟悉丁磊的人都知道,他对一切新鲜事物都兴趣十足,言行也常常出人意表。网易是最早进军无线业务和网游领域的门户网站,也是国内最早一批进行游戏自主研发的公司之一,网易今日的成功足以证明丁磊眼光独到和前瞻性。丁磊为人低调,却总能成为媒体和众人的焦点,他的“绿色养猪”行动令不少人大跌眼镜,他的“网游巨星策略”也让人不由赞叹他对潮流把握之精准。某传媒人也不无感慨地说:丁磊真是一个“潮人”!

丁磊说,中国网游市场仍有着巨大的发展空间,而细分化将是未来网游行业的重要趋势。今后,网易将一直坚持精品战略。“我们的目标是在2D、2.5D、3D等各领域均打造出一款精品游戏,全方位领航中国网游市场。目前,《梦幻西游》已稳守2D领域第一,《大话西游》系列在2D市场也颇有建树,《天下贰》在3D市场已站稳脚跟,而《大唐无双》则是网易征战2.5D市场的战略型产品。从目前态势来看,《大唐无双》绝对有实力领军2.5D市场,成为网易的又一款经典产品。”

[责任编辑:echoguo]
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