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邢山虎:为网游大片注入主流文化基因

2010年07月31日13:09腾讯游戏我要评论(0)
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7月29日,2010年第八届Chinajoy在上海新国际博览中心开幕,“中国十大游戏开发商”北京麒麟游戏携旗下《成吉思汗2》、《梦幻聊斋》等多款最新网游产品亮相W2号馆6号展台现场。麒麟游戏总裁邢山虎先生今日下午接受记者采访时表示,麒麟游戏的大片营销战略,包括聘请代言人孙俪等,都将实现与主流文化的对接,网游行业在未来多元化发展空间仍然巨大。

邢山虎表示,麒麟游戏产品均具备两个特性,其一是大众文化题材,弘扬中国传统我恶化,如《成吉思汗》系列和《梦幻聊斋》等;其二不同类型的产品都通过技术革新致力于引领产业升级。他同时指出,《成吉思汗2》将通过孙俪健康的代言形象诠释游戏的文化理念,使大众更容易接受产品内涵价值。据悉,麒麟游戏旗下首款自主研发产品《成吉思汗》自去年正式投入商业运营后,得到了海内外玩家的好评,奠定了麒麟游戏在业界“只做精品大”片的研发理念。

邢山虎:为网游大片注入主流文化基因

做网游就像开超市 《成吉思汗2》通过改进满足用户需求

据悉,《成吉思汗》品牌是以战争为主题的一款大型MMORPG网游系列,今年推出的续作《成吉思汗2》在集成了一代的玩法的基础之上,战争系统全面进化,众多新模式的战争将玩家与玩家之间的竞争推向一个新阶段,皇帝战、领土战、战车战等各类型的战争模式将战争这样的主题发挥的淋漓尽致。

邢山虎说:“战争是人类的天性,在避开真实的残酷战争之后,以虚拟的形式来展现人类这样的一种天赋,这是一种艺术的人行为。正如老话与人斗其乐无穷,只有玩家之间的相互竞技才是最为有趣的,也是玩家最为喜欢的。现在很多的游戏不都是拥有PVP,《成吉思汗2》更是将这种形式升华让更多的玩家一同进行对决。这正是《成吉思汗2》的精髓所在。”

谈及用户需求的多样性,邢山虎表示,《成吉思汗2》在研发阶段将面临着众多玩家的各色需求。在如何满足玩家的需求方面,《成吉思汗2》150人研发团队在对先前玩家对游戏的需求进行深度分析,通过完善合理的策划来满足绝大部分玩家的需求。但是网游玩家人数众多,满足玩家的需求如同超市要满足各色人群的需求一样困难。

对于8月份即将展开首次封测的《成吉思汗2》,邢山虎表示,麒麟游戏研发团队会在本次封测中收集玩家数据样本,今后的研发中将不断进行分析并且根据收集的玩家建议和需求反馈,来不断完善游戏满足玩家需求,让《成吉思汗2》以最优秀的品质与广大玩家见面。

邢山虎:为网游大片注入主流文化基因

高质量多产品路线 7款新品对接主流文化发力海外市场

在谈到麒麟游戏在下半年的计划时,邢山虎公布了几款麒麟未来游戏的的计划:除了下半年将要正式与玩家见面的《成吉思汗2》之外,下半年麒麟还会有《梦幻聊斋》、《水浒》、《雪山飞狐》进行测试;还有《书剑恩仇录》和《红楼梦》在研发中。其中,3D回合制游戏《梦幻聊斋》会在年底前上市,并和电影《画皮2》进行深度合作。

据悉,《梦幻聊斋》刚刚在7月15日展开了首次技术封测,邢山虎说到了这次3D回合制游戏的在测试期间的一得一失。《梦幻聊斋》在封测时得到了众多玩家的力捧,远远超出预期。测试时服务器爆满,不得不增开服务器。国内玩家对3D回合网游的认可这是一得。回合制游戏起源于海外,之后在日本和中国得到了长足的发展。日本以各类TVgame和掌机游戏平台将其发扬光大,3D旋律画面的回合制游戏在如今的次世代主机平台比比皆是。

在采访中我们获知,《梦幻聊斋》在麒麟游戏的计划中,将会是一款推向海外市场的作品。谈到麒麟游戏的海外产业规模时,邢山虎介绍了麒麟在马来西亚、新加坡、泰国、港澳台等地区的状况。麒麟的海外产业主要涉及东南亚和一些英文国家。《梦幻聊斋》也会从东南亚、日韩等对回合制游戏接受力很强的地区做起,再发展到其他地区。

邢山虎:为网游大片注入主流文化基因

呼吁抵制低俗营销 聘请孙俪代言启动麒麟大片营销战略

日前,《成吉思汗2》掷出天价聘请孙俪代言,在麒麟游戏大片营销战略中代表了阳光积极的游戏理念。邢山虎称,希望通过孙俪健康积极的形象来将游戏这一艺术形式带入主流文化理念,而不是通过一些低俗的宣传方式将游戏非主流化。至于《梦幻聊斋》的代言人还没有确定,但会通过以25岁以下的年轻人的喜好明星来选择。

据悉,麒麟在去年也曾在产品代言上有所尝试,就是借周杰伦与林志玲主演的刺陵配合《成吉思汗》的推广,并且在游戏中也加入与《刺陵》情节相似的内容。但去年只是初步尝试,并未邀请两位明星直接代言。而且在此后的一段时间内,随着代言操作方式的盛行,女星、美女代言也骤然增加,有的还产被挂上了低俗的标签。

今年借CJ的机会,麒麟游戏高调推广孙俪代言《成吉思汗2》,不但是对这款游戏有着极大的信心,同时也是通过孙俪正面、阳光的形像,为网游代言正名,不走低俗化路线,一款高品质游戏同样可以与明星联手,借助粉丝们对代言人的信任,将使游戏能在更深更广的层面上得到有力推广。

邢山虎最后说:“这与一些国际知名品牌永远与那些没有绯闻和花边新闻的体育明星、娱乐明星代言是同样的道理。并且麒麟还要在与电影结合,与有良好公众形像的明星合作发展方向上继续走下去,而且要走大制作的路线”。

[责任编辑:echoguo]
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