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腾讯QQ空间郑志昊:拿什么成就你SNS游戏

2010年07月30日17:05腾讯游戏我要评论(0)
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[导读]腾讯公司QQ空间产品中心总经理郑志昊认为,娱乐、生活、人际关系和情感、关爱是成就SNS游戏的四大主要驱动力。更多的SNS游戏开发商可借助腾讯的平台用户和平台价值获得共赢。

腾讯游戏讯(木世)7月30日消息,腾讯公司QQ空间产品中心总经理郑志昊于今天上午参加了第八届中国游戏商务大会SNS和social Game论坛,并在会上发表了“拿什么成就你SNS游戏”的主题演讲。郑志昊认为,娱乐、生活、人际关系和情感、关爱是成就SNS游戏的四大主要驱动力。更多的SNS游戏开发商,可借助腾讯的平台用户和平台价值获得共赢。

QQ空间负责人郑志昊演讲视频3'44''QQ空间负责人郑志昊演讲视频

郑志昊在演讲中提到,过去的两到三年里,是SNS平台的蓬勃发展给网络游戏提供了成长的空间。而成就SNS靠的是永不过剩的乐趣和愉悦,靠的是永不过时的生活,靠的是永不过期的情感和新鲜感,靠的是永不过分的人们对关爱的渴望。同时,还要依靠一个永不过季的大舞台。

“腾讯是一个拥有着良好条件的影院,而众多的SNS游戏开发商会把一部部更优秀的影片和腾讯自己开发出来的影片提供给广大用户,让他们感受到生活的愉悦。”郑志昊表示,未来腾讯将开放出来更多的平台,让更多的SNS游戏开发商,可借助腾讯的平台用户和平台价值获得共赢。

以下为郑志昊的演讲实录:

首先,我们在各个方面需要向国内外很多优秀的同行学习,包括非常善于向facebook学习的人人网。因为前面有刘总的讲话,谈到了对social game的很多质疑,所以我想临时改一下演讲题目,改为“拿什么成就你SNS游戏”。

对于上海这个城市来说,2010年非常特殊,世博会给它添了一个新的图标。而在过去的两到三年里,是SNS平台给网络游戏增长提供了一个成长的空间。我们突然看到80%网络覆盖的SNS社区突然接轨网络游戏。那么从数据来看,90%SNS社区用户会参与到游戏当中。前面的大家都谈到了今年的数据,是去年的1/3,很多人就提出拿什么拯救SNS,拿什么拯救SNS游戏。

其实大家我觉得尽可能抱着一种乐观的心态,我们不妨回顾一下在过去两三年里面究竟是什么阻碍了SNS的成长。前面的同事已经分析了很多我这里不多讲了。

QQ空间负责人郑志昊参:SNS游戏没有圈

腾讯公司QQ空间产品中心总经理郑志昊

直接进入到主题,我们拿什么成就SNS。我们说第一个成就的因素是娱乐,随着大家生活品质和生活效率的提高,我们看到娱乐给我们带来的快乐,这种快乐是基于互联网的基本需求的。所以在腾讯的SNS应用和SNS游戏建设当中,一开始就注重在这种休闲和快捷的娱乐的应用。

经过一段时间的积累,我们也可以看到腾讯一直在发展SNS应用集群。从最早的QQ农场,抢车位等等还延展到今天的QQ餐厅等等。腾讯强调发挥整合的作用,发挥一个SNS应有的集群。我们可以看到农场里面的草种出来可以在牧场里面做饲料,农牧场的产品可以直接在餐厅里面做原料,这样一步一步可以做到一个农夫加牧民的整合人群,这使我们拥有了海量的用户,以及大家在SNS里面一起成长的基础。这个成长的基础,其实不是简简单单说海量用户,而是更多的打通SNS游戏,包括在游戏的积分方式、游戏的产品机制上打通,这给了下一代SNS游戏一个很好的机会。

我们刚才已经说了很多SNS游戏在线上火热的现象,刘总已经给了一些数据,我对这些数据不置可否,线上的生活总是能延伸到线下。前不久的世界杯大赛,一个朋友说经常收到80岁的老母亲打电话来问比赛的结果,因为他的父母在QQ农场里面竞猜。这就是QQ牧场一个SNS游戏给我们看到的奇迹。

在刚刚过去的世界杯大事件里面,有1.7亿的用户直接通过QQ牧场参与到了世界杯。德国的章鱼哥牛不牛,8场预测场场中。有一个QQ牧场的用户,这个用户准确的猜中了27场比赛,其中包括最后一场比赛的准确得分。这可以看到我们国家人才辈出。如果足协领导有兴趣联系这位用户的话,也可以线下找我们。

我们可以看到,这种比赛的参与度和热情是非常高的,其中最高的一场竞猜我印象中式荷兰对巴西那场,有90%的用户认为是巴西赢,这种现象让我们见证了大事件当中简单的SNS游戏产生不同的2.0体验。

腾讯的平台,将来会更多的开放出来。现在已经有6家SNS游戏的开发商和腾讯一起合作,接入更多的应用,已经有8款游戏陆续上线。今年我们也期待更多的SNS开发商可以在QQ空间、QQ校友在内的SNS平台上得以体现。

举个例子,“摩天大楼”7月1日在QQ空间正式上线,一个月的时间用户安装量超过了2000万,它的NAU和MAU都非常火爆,这也让我们相信会有更多的第三方游戏和游戏开发商跟腾讯一起开拓这个市场。所以我们讲第一个成就的动力是娱乐。

第二个动力是生活。生活是永不停止的篇章,每个人有很多的生活需求。我们也看到越来越多的应用和游戏来满足我们的生活需求。QQ游戏里面有一个吃喝玩乐的游戏,它直接帮助用户寻找生活信息,下载优惠券,分享生活的点评类消息。

举一个简单的例子,一个办公室的同事到一个麻辣派对吃饭,分享了他的感受,同时他发现商家还送杯子。他点评之后,办公室很多的白领纷纷到这家餐厅去吃饭,这个杯子迅速的传播,这使商家和用户皆大欢喜。在国外我们也看到,如果你成为一个星巴克的用户,你可以享受到一些优惠,这种模式以后会在中国迅速出现。

还有一个例子,一个用户在足迹里面分享了他20多年走过的很多的地方,在以足迹绑定的游记和相册里面,这位用户让他的好友用他们自己的方式去解读每个地方的成长经历。

第三个动力是人际和情感,人际和情感是SNS固有的DNA,但是SNS给这个DNA一个崭新的表象。大家可以看到SNS游戏里面可以认识一些新的朋友。前两天一个老总说,我一个N多年不见的同学突然打电话给我说:“小王我在你农场里面放了几棵草,放了几个虫子,你不要让人占了便宜。”这种情感的拉动在我们的SNS游戏里面屡见不鲜。也就是这种场景的提供让我们加强了SNS的关系链。

另外一个例子是新闻晚报的报道,我们可以看到父母和孩子有很大的代沟。正是通过玩SNS游戏增强了彼此了理解,我们也可以看到增加情感和互动之间增加了彼此的理解和包容。

第四个动力是关爱。其实并不是我们习惯上说的关爱,也不仅仅是说防沉迷保护青少年。做到这些还不够,在产品中融入的关爱,帮助SNS游戏进一步提升品质。一个母亲在QQ农场、QQ牧场里面教孩子学习每一个动物、植物,学习它的英文发音,聆听每个动物的叫声,寓教于乐。大家可以看到QQ农场可以做公益,爱心果可以捐出来,有700万的收入直接捐到公益网,资助失学儿童。

最后我想说,平台成就你。这有两方面的内容,一个是平台用户,一个是平台价值。去年有一个客户投诉移动,说信号不好影响了在QQ农场里面偷菜。这告诉我们,SNS游戏已经走进了用户的口袋里,走近了用户的卧室,走上了各种各样的不同版本的终端平台。而腾讯和第三方合作商一起合作,也是响应这种趋势。

大家可以看到不管是QQ农场、牧场、抢车位、买卖好友都可以在手机上完成,正是手机的快速发展,我们可以看到仅QQ农场一项,在手机上使用的用户就是数千万数千万的成长,这是一个非常可怕的数字。

第二个平台价值。 包括QQ空间和校友在内的SNS是一个海量的平台。每天4.28亿的用户,每天上千上亿的照片上传,在这些照片里面可以看到用户给QQ牧场上传的照片,然后沿着这个可以体会到快乐而参与到游戏当中来。这种潜移默化的口碑传播拉动我们的成长。

一位哲人说过:“你的观众越多,你的成就也就越大。”在这么一个广阔观众的机会里面,相信SNS的游戏开发商会获得很多很大的成就。在这个行业里面,我想打一个比方:腾讯是一个拥有着良好条件的影院,而众多的SNS游戏开发商你们会把一部部更优秀的影片和腾讯自己开发出来的影片提供给广大用户,让他们感受到生活的愉悦。

前面讲了成就SNS依靠的是娱乐、生活、关爱、还有情感。而今天我们很幸运的可以看到在中国这种过剩经济体下,我们不用关心是不是供过于求,快乐是不是库存过剩,我们不用担心这个,我们幸运我们在一个独特的领域里面。

最后总结一下我们前面讲到的,成就SNS靠的是永不过剩的乐趣和愉悦,靠的是永不过时的生活,靠的是永不过期的情感和新鲜感,靠的是永不过分的人们对关爱的渴望。同时,还要依靠一个永不过季的大舞台。

今天互联网的大幕刚刚打开,4个多亿的观众在等着你的《阿凡达》上演,更多观众等着你的SNS游戏的出现。谢谢大家。如果你想登上这个舞台,请联系我或者我们的同事,谢谢大家。

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[责任编辑:violazhang]
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