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WinResearch:中国网游产业五大问题剖析
http://games.QQ.com  2009年12月03日13:05   gamelook   我要评论(0)

前言:今年无疑又是中国网络游戏市场蓬勃发展的一年。2008年中国网络游戏市场规模接近200亿元,而2009年市场规模将膨胀到260亿元。2008年中国网络游戏市场格局波澜不惊,而2009年随着畅游和盛大游戏的分拆,游戏行业又多了两家上市公司,除此之外,光宇华夏、久游也有望在近两年IPO,中青宝网等游戏企业则在积极申报创业板。在私募融资方面,网络游戏行业仍然是风险投资家的宠儿,2009年以来,798game、摩尔庄园、极光互动等先后获得了数百万元到上亿元的投资。

然而,繁华的背后也有隐忧,中国的网游市场并非不存在问题。这些问题有的正在侵蚀行业的收入和利润,有的则在阻碍行业未来发展,还有的更是关系到网络游戏行业发展的基础、关系到网络游戏行业能否可持续发展。

文睿研究认为:2009年以来中国网络游戏行业突出显露出如下几个问题。

1、网页游戏行业竞争激烈,市场存在五大乱象

在2008年几款成功网页游戏的刺激下,最近的1~2年大量的团队和公司涌入了网页游戏行业,市场上的产品由2008年年初的不足100款迅速扩展到2009年的500款以上。数量庞大的博客、论坛、文学网站、视频网站、个人站点加入了网页游戏的推广和联合运营中,互联网上随处可见大同小异的网页游戏弹窗广告。

一时间,互联网的从业者似乎都涌入了网页游戏的大潮。

但是伴随着行业的急速膨胀,网页游戏行业的问题也在凸显。2009年年初,文睿研究中心撰文《Webgame市场:五大乱象亟待治理》指出行业存在的问题:

(1)技术不精细,用户体验差;

(2)抄袭盗版横行,原创严重缺乏;

(3)一拥而上,自毁市场;

(4)运营不规范,市场宣传乱;

(5)无证经营严重,政策管理需加强。

详细阐述了当时的网页游戏市场在技术、产品、市场推广、运营及政策管理方面存在的问题。

一方面,网页游戏在产品研发上存在严重的“山寨化”。企业之间相互抄袭,大量产品雷同,这使得网页游戏行业一直处在低水平、同质化竞争的状态。尤其是战争策略类的网页游戏,此类游戏研发成本极低,加上此前《纵横天下》、《热血三国》等成功案例的刺激,市场上在短时间内便一哄而上生产出数百款玩法大同小异的此类型游戏。目前大量的新网页游戏已经找不到发展空间,大量开发团队处于有游戏无收入的状态。

另外一方面,不少企业在营销上打色情和暴力的擦边球。部分网页游戏运营公司在广告的设计上非常露骨。譬如:某些广告上经常是一个或多个衣着暴露、举止充满诱惑的女性形象,旁边还配着挑逗性文字。另外一个被经常使用的广告上则是一个被折磨的异常可怜的女孩(一般是被绑着双手跪在地上),边上的配的文字是“抓获女奴隶,选择折磨方式”。

网页游戏行业的混乱也引起了政府部门的重视,此前,文化部和新闻出版总署组织了多次打击违规经营网页游戏的活动。最近的一次是2009年11月4日,文化部下发了《关于查处第七批违法游戏产品及经营活动的通知》,其中有50余家企业产品都和网页游戏相关,它们大多数涉及到赌博、低俗和暴力的宣传,抑或是未经文化部批准,擅自从事经营性互联网文化活动。

在多方配合下,目前网页游戏行业违规经营的行为已经大大减少。政府主管部门对于行业存在问题的重视及积极有效的治理大大净化了行业的空气,为行业营造了可持续发展的环境。这使得正当经营的企业能够更加专注于为用户提供更好的游戏体验,将促进网页游戏行业取得更大的发展。

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