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《魔兽世界》易主再次复制中国网游式聪明
http://games.QQ.com  2009年04月29日10:57   腾讯游戏 阳光  我要评论(0)
腾讯游戏独家稿件,转载请注明出处,违者必究!

2009年4月16日美国暴雪娱乐和网易宣布,在中国大陆地区《魔兽世界》现有运营权协议到期后,将独家运营权授予网易旗下关联公司,为期三年。对于《魔兽世界》易主,资本市场以及媒体舆论普遍认为九城面临有史以来最大的危机,网易将成为中国网游市场的领头羊。而暴雪、九城、网易三家暗战式的对局博弈,亦是步了《传奇3》和《AU2》等先例的后尘。至于利益权衡过后谁胜谁负,不是简单的天价代理费所能道清,却也绝非无迹可寻。

翻开厚重的历史大事年表,全球首屈一指的网络游戏《魔兽世界》,是暴雪娱乐倾十年之力开发“魔兽系列”的第四代衍生作品。它的诞生与运营引领网游产品全面升级3D时代,开创了游戏产业崭新的繁荣局面。但作为目前世界上同步发行量最大的顶尖网络游戏,就其中国之旅而言并不顺畅。

在过去的4年里,《魔兽世界》稳定的销售收入成就并维系了九城稳坐中国9大网游概念上市厂商前4的席位。尽管《魔兽世界》始终占据九城所有营收的90%以上,却因中西文化差异造成的国服审批延迟问题,饱受“跳票风波”的争议之苦,玩家怨声载道已久。去年12月,暴雪娱乐全亚洲同步更新第二部资料片《巫妖王之怒》,可国服却又迟到了近5个月,为其在华的未来发展蒙上了一层阴影。

正是这种严重的“水土不服”现象,导致这款欧美魔幻风格横扫各大期待榜却未进入国内之际,暴雪娱乐选择握手名不见经传的九城合作代理。遥想当时搜狐、腾讯尚未跨足游戏领域,但比九城更适合的厂商有之,如盛大、网易等无一不是大陆市场份额的巨无霸。描摹当年市场脉络不难发现,2004年是日韩网游与国产西游系列争雄的天下,以致于外来的《魔兽世界》能否赢得玩家群体青睐没人敢下断言,“聪明”的大厂商均保持观望的却步不前。环比之下,弱小的九城成了唯一的、最佳的托付对象。只是此一时彼一时,《魔兽世界》2008全年实际销售收入15.39亿占了网游市场总额的8%之多,面对如此肥硕的蛋糕,“聪明”的网易自主开发路线却面临西游迟暮和《天下2》不温不火的尴尬。为了巩固国内地位于去年拿下暴雪战网平台,剑指《魔兽世界》虽然迟下手了四年,却宁可每年多交纳巨额版费也再所不惜。

就更换代理权而言,《魔兽世界》易主并非真正的业界N0.1。早在2003年曾出现盛大《热血传奇》、《传奇世界》与光通《传奇3》三款渊源颇深的网游共存。盛大基由《热血传奇》走红,却因分红不均,使光通代理了传奇系列的升级产品,就此引发一系列产权纠葛。直到2004年11月3日,“聪明”的盛大以9170万美元现金收购Actoz约29%的控股权,实现了资金层面的反收购。但回头看过光通《传奇3》业绩平平,Actoz也未能为盛大江山贡献片瓦。时至今日盛大才通过代理韩国网游《永恒之塔》被各大风投评定为增持。这应属游戏品质主导市场淘汰规则的结果,与更换代理权并无太大关联。

另一方面,当《魔兽世界》代理权的争夺尘埃落定后,很多人痛斥九城惨遭横刀夺爱是“因果循环的报应”。时光倒流角色对调,九城从胜者跌入受害者之列。缘于“聪明”的九城用4年的时间,试图摆脱对《魔兽世界》的过度依赖症状,为提高运营效率,代理了EA足球网游《FIFA Online2》、T3休闲网游《AU2》等产品。早在07年,九城和久游二者就曾因为T3将着手研发《AU2》进行了一场关于代理权的拉锯战。其间由于T3状告久游侵权,迫使后者美国上市融资计划流产。一波三折僵持半年后,两家最终均以惨淡胜出收场——九城为《AU2》付出高昂版费,久游天价续签《劲舞团》两年告终。久游方面也一度被盛传濒临破产,“聪明”的王子杰为此立志全面转型自主原创的经营战略。近期发布包括《GT劲舞团》在内的6款新品,做到了“师夷长技以制夷”的可持续发展。

只可惜九城不是当年的盛大反收购外资企业,不是久游历经两年的痛定思痛;《魔兽世界》也不是当年的《传奇3》的一枝独秀,更不是《AU2》的影响程度所能匹敌。自鸣得意的中国网游式聪明已然行不通,不要过于追求单纯金钱为王的牟利行为,而是懂得以玩家意志的“水能载舟,亦能覆舟”。九城若能领悟个中精髓,也是资产优化的契机拐点,把鸡蛋放在更多的篮子里,用大智慧改变自身命运,冲破中国网游的未来格局。

最后,抛开虚拟消费的连续黏性和代理权交易的商业行为不提,有一点可以确信,自2004年4月经九城与暴雪娱乐签署中国战略合作协议独家引进代理后,《魔兽世界》于翌年4月展开公开测试与广大玩家正式见面,2007年9月第一部资料片《燃烧的远征》在中国大陆地区正式开放至今,《魔兽世界》已陪伴CWOWer们度过了一千多个日日夜夜。这份执着的友谊不会因为代理商的变更而轻易丢弃,正相反,内心快乐的追求会随着网易在6月以后开启《巫妖王之怒》而继续传递下去。(文/阳光)

[责任编辑:sarahding]

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今天对于一切的工作都是那么专心致志,隔一段时间就要起来走动一下,才能保证有更高的效率,期待已久的事件总算有了一个交代,虽然不是满分,但也算是好结果。

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