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分手魔兽 九城借FIFAOL2加快战略转型
http://games.QQ.com  2009年04月21日10:07   donews   我要评论(0)

随着网易暴雪4月19日宣布达成魔兽代理协议,看上去有些粗制滥造而被玩家戏称“山寨魔兽官网”迅速上线,让这场魔兽之争似乎尘埃落定。虽然业内仍然认为这只是魔兽之争的开始,但九城就此加快战略转型已迫在眉睫,FIFA OL 2将成为九城度过难关的重要武器。

就在网易宣布获得代理当日,九城宣布与CCTV.com达成合作将共同推广FIFA OL 2,并邀请台湾艺人组合黑Girl成为第一代足球宝贝,九城副总裁沈国定在会上宣布九城的“全明星”战略,从阿娇到黑Girl到全明星,九城的体育娱乐营销步伐越来越快,这也正是九城加快战略转型的先兆。业内普遍认为,与暴雪分道扬镳将迫使九城不得不加快战略转型。从目前形势来看,FIFA OL 2显然已成为九城挽回颓势的最重要产品。从声势浩大的公测发布会到今天的足球宝贝“相亲”会,九城显然开始已将公司资源全力运作FIFA OL 2。朱骏和申花为FIFA OL 2造势,阿娇和黑Girl相继牵手FIFA OL 2,九城操控体育娱乐营销的策略手段日趋明朗和成熟。与暴雪的分手也使九城在市场运营无须再顾及暴雪限制,九城庞大的用户资源将作用于FIFA OL 2。

成也魔兽、败也魔兽,当初暴雪来中国推销《魔兽世界》时,九城接受了苛刻条款并最终取得成功。“魔兽”收入占据九城营收90%以上,暴雪胃口越来越大试图染指九城公司运作的现实,使九城感受到巨大威胁。如何摆脱暴雪越来越强的控制欲,是九城管理层一直面临解决的头号难题。美国艺电EA的适时出现顺理成章。与魔兽相比,FIFA OL 2是一款休闲竞技网游,它可以避开与魔兽世界正面冲突,另外一方面,体育竞技特点又使它回避关于血腥、暴力等不和谐因素,避免成为社会负面的主要承受者;《FIFA》单机游戏的受欢迎程度、EA本身开发运作实力和国际足联背景成为FIFA OL 2的最好宣传广告

2004年,九城倾尽公司之力创就魔兽中国奇迹,2009年,九城显然试图利用FIFA OL 2重演当年奇迹。

[责任编辑:sarahding]

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