2011-09-23 第 40
  中国网络游戏产业发展速度之快让人惊叹,越来越多的企业纷纷投身网游业,市场竞争则愈发激烈。面对每年却有数以百计的产品源源不断的推出,网游市场由之前的供小于求转化为供大于求,在这种情况下,如何吸引玩家关注?网游营销已成为产品脱颖而出的至关重要的因素。
  纵观当今中国的网络游戏行业,营销方式层出不穷,各种营销创意也不断翻新,但有一点却成为所有企业所重视,那就是大打娱乐营销牌。作为一种文化娱乐载体,网络游戏距离传统娱乐尚有一定的差距,如何借助传统娱乐进入主流大众引起更大的影响,已成为网游营销的一大课题。而借助草根的网络红人,以亲切、自然的方式进入到大众的视野并潜移默化地推广游戏,更成为今年娱乐营销的新趋势…[详细]
草根明星代言 更具代表性
  如果在2005年说起“网络红人”,也许这还是一个比较陌生的词语。经过几年的发展,在中国的各大论坛、网站,一批又一批人在网络上蹿红,再加上一些网络推手助阵、传统媒体的造势,网络红人已成为中国互联网最活跃的力量。而网络红人类型丰富多彩,出名的途径也越来越多,出名的过程也颇具娱乐性。
  同时,以互联网用户为主要营销对象的网络游戏,迅速抓住了围绕网络红人的娱乐营销,并逐渐成行业主流。网络红人正以其独具的草根性、亲切感、话题性,成为影响互联网用户的一种有效方式。不论是丁贝莉、后舍男生、胡戈,还是犀利哥、刘著,其他通过各种渠道、方式偶然成名的网络红人,其背后都有着一些通性,那就是通过一些大众喜闻乐见的形式,快速在互联网传播开来。他们在走红网络之前都是籍籍无名的平民百姓,相对于“大众”这个词汇而言,“草根”这个网络流行语更衬托出他们在社会中的位置,他们是平民的英雄,他们甚至可以左右社会的舆论,引导互联网大众的情绪,左右人们的思想…[详细]
负面炒作 恶化网游环境
闫凤娇
《昆仑OL》:闫凤娇
闫凤娇,模特、化妆师,曾获瑞丽第七届封面女孩大赛季军。因在《非诚勿扰》上美丽动人而成为网络红人。其后网络相继流出闫凤娇的不雅照,引起社会广泛争议。
2010年6月23,闫凤娇低调现身上海以优雅古装扮相代言…[详细]
兽兽
《西游记》:兽兽
  此前,兽兽“艳照门”事件爆发后,兽兽一度沉寂。不过,这位网络红人再次复出后,反而转向比汽车行业更有钱的网络游戏行业。今年4月,兽兽即签约蓝港代言旗下网游《西游记》…[详细]
  陶教授批凤姐、马诺、兽兽代言网游恶化风气
  据悉,目前社会有股风气,不怕出恶名,就怕不出名。成名就能挣到大钱,这让一些人不顾及名声,在网上掀起一阵阵血雨腥风,也让更多的人准备效仿。
  对于目前网游行业盛行的网络红人代言之分,陶宏开斥责这是最无耻的炒作,称网络红人代言是社会文化乱想的表现,兽兽等用很低俗的举措吸引眼球,是将最无耻、最不堪入目的东西展现在世人面前,本身与中华文明、科学发展和社会主义价值体系相违…[详细]
明星vs草根 代言是非题

那些涉足网游的网络红人

  网络游戏为什么要请明星代言?
  外表光鲜的明星大都代言价格不菲,动辄一掷百万金为之是否值得?很多人都在两个问题上纠结不已,一个就是不明白签明星和网游本身到底有何关系,另一个就是到底能带来多少用户。非常直接的数据是大家最想知道的。没错,如果我是投资商资本方的话,也会纠结,而恰恰这个数据又不是那么容易量化的

  一、玩家玩游戏和签明星有何关系?
  媒体天生比较青睐明星,一款非常普通的网游一旦和明星扯上关系,注定会被大家议论。王力宏代言《星宴》与国产F4代言《圣灵传说》就是两个非常典型的借明星出牌的案例。两款本身并无任何形象可言的网游顿时引起大家兴趣,令粉丝关注、玩家侧目。
  二、有多少粉丝会被导进网游?
  一个当红的艺人会有若干明星后援站,大则数十万用户,少则也有数万用户。这样的站点浩若繁星,大多以出售会服周边收取会费为目的。此类站点会员黏着度普遍超过30%,即当日回头率。一般来讲,偶像的一举一动都会影响会员的行为,以《诛仙》之“齐迷联盟”为例,如果方法得当,将粉丝引入游戏当中轻而易举,而这部分用户由于对偶像的信仰崇拜,对于游戏本身反而是不挑。比如为《露娜》有过代言的SHE,其规模最大的大陆后援会便有专门的游戏讨论区,讨论较为火暴。据笔者了解,这种合作不牵涉费用问题,以商演门票作为交换条件,几乎是零成本的。而带来的影响力,却是将明星的效应用得更为彻底…[详细]

结语:网游营销走到今天形式可谓是五花八门,无论是草根还是明星代言都有他们存在的意义。宣传只是一种手段而已,游戏成功与否最终还是要看游戏本身是否能留住玩家。

网友调查

网络红人代言网游是非题

微博热议

文不多
文不多:找她代言?游戏没开测就得背负骂声一片。名人有很多种,但是这种黑点名人做反面公益广告还凑合,拿来给网游代言就过分了吧,这家公司拜托你被给压力山大的中国游戏圈子再填负担了吧![详细]
老姚
老姚:刚看到一个网游代言的消息,不禁长叹一声,为什么网游厂商总是道德下限的突破者和接盘者,这还怪人家瞧不起你吗?道德沦陷已经成为网游圈的致命伤。[详细]
菜兜
菜兜:越南人气少女颠覆传统:最近推出清纯写真,这是继代言网游,代言内衣后,掀起新一轮的网友热捧。这位1993年出生于胡志明市的越南少女,颠覆了全世界对越南落后、保守的固定思维。向大家展示了越南少女的活泼开明和时尚OPEN的新生活。[详细]
怪叔叔
怪叔叔:下载游戏去玩去掏钱和购买一个商品还是有很多不同的。可能我们会通过各种营销方式知道一个游戏,但不一定会去支持相关的产品。比如我们知道了郭美美闫凤娇兽兽阿娇,也仅仅是知道了,看过了而已,并不能给他们产生直接的效益,买他们代言的产品汽车妇炎洁。所以我不看好。[详细]

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