2011-09-16 第 38
  近日,巨人网络为了《征途2》9月16日的“幸福公测”,选择了以公测为节点的一个月地铁广告投放。如今在上海、北京地区的多条地铁线路的车厢液晶屏、进站口、候车廊等地方均能看到《征途2》的元素。同时,巨人网络还将于近期启动大规模的电视广告投放。
  除了固定的互联网广告投放外,不少游戏一线厂商相继在北京、上海等城市的地铁中启动了广告攻势。在互联网广告的投放日益高昂,性价比越来越来越低之时,网游厂商是否已经开始了对于新型传播渠道的探索?
  而地铁,俨然成为游戏厂商展开营销宣传的新战场。 [详细]

地铁成游戏厂商全新“角斗场”
  在经历了2010年的低俗和裸体营销风暴后,2011年中国网游行业的产品营销手段和口味明显“清淡”了很多,虽然其中大部分的营销方式还是以“美女”来吸引大家的眼球,但是可以看的出厂商们开始愿意走入大街上普通的人群中,或许这是网游开始和我们日常生活进一步融合的开始。
  而乘坐地铁是无数生活在大都市里的人们的日常生活必须课,从2011年起,已经有厂商开始借鉴日韩等地的地铁营销方式,在地铁里投放广告甚至将整辆载人机车的外表涂装成游戏的主题,使其载着一幅虚拟画面穿梭在城市中。
   日本上班族认为这种主题地铁可以让自己感到轻松甚至是温暖,中国上班族是否会有这种感觉我们尚无调查,但是至少这种营销方式肯定不会和低俗挂钩,并且在产品在进站与启动的循环之间会给越来越多的人留下印象。
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地铁营销为何异军突起?
地铁人流密集
  以北京为例,在京城治堵新政后的首季,公共交通不断提升运力、完善服务,北京公交出行比例提升。今年1月到3月,北京地铁出行人次达到4.1亿次,去年同期为3.5亿人次,同比增加17%。高密度的人流量,相对封闭的空间,让地铁站成为绝佳的广告发布场所 …[详细]
乘客多为游戏潜在消费人群
  同样以北京为例,据2007年进行的一项调查数据显示,在北京乘坐地铁的人群具有以下特征:18至40岁之间,占总数的89.2%;学历较高:大学以上的占69.3%;收入中等:月均500至2000元;主要职业:公司职员、学生(主要是大学生)和管理人员,是游戏的潜在消费人群。 …[详细]
推广成本较网媒性价比高
  选择“地铁广告”进行投放,正如巨人网络相关负责人说的那样,首先,地铁站每天有庞大的人流量,相比于传统媒体这部分人群更庞大;其次,在覆盖人群上更广,这将带来一部分的用户转换机会;最后,相比于门户网站全版高昂的费用,地铁广告一个月时间则为一、二百万左右,推广成本上性价比更高 …[详细]
游戏营销正在探索新模式
在历经十余年的高速发展后,游戏行业开始逐步摆脱“简单、粗放”的发展局面,朝正规、科学的方向前进,这从游戏产品市场营销手段的转变即可窥见一二。随着行业内人才的成熟,以及业外专业营销人员的加入,中国游戏业一洗当初“三俗”泛滥的营销之风,给人以耳目一新之感。游戏业也因此受益,通过与其他传统娱乐行业的融合,带给玩家更多姿多彩的娱乐感受。
结语:市场营销是一门学问,值得相关的游戏从业者认真学习。

玩家调查

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《征途2》地铁视频广告

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  • 游戏市场的推广,地铁,户外LED,分众,触动等在将来一定会成为游戏推广的主要战略要地|| 速途网(@速途网): 中原霸刀(@中原霸刀) 马全智(@马全智) 丁道师(@dingdaoshi)
  • 已然是趋势 || 中原霸刀(@中原霸刀): 游戏市场的推广,地铁,户外LED,分众,触动等在将来一定会成为游戏推广的主要战略要地|| 速途网(@速途网): 中原霸刀(@中原霸刀) 马全智(@马全智) 丁道师(@dingdaoshi)
  • 当然了,地铁也是一块搞营销的“风水宝地”。|| 朱立祥(@youxi_kafei):能不能上央视还是未知数…不过在江苏《非诚勿扰》and湖南《天天向上》这两档节目中插入,会起到不错的宣传效果。|| 毛磊(@毛磊):看来游戏就是一个快消品,需要不断的简单信息输入。
  • 每天上下班就听到地铁里的电视在喊着“征途?2!”
  • #脑白金式网游营销#对于游戏厂商来说,简单、有效的广告是很理想的状态。但对于消费者来说,千篇一律、简单粗暴就非常难以忍受了。

国外地铁创意广告欣赏


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