2011-06-15 第 30
  由唐人影视与搜狐畅游联合拍摄的电影《鹿鼎记》被定义为清穿网游主题3D电影,由胡歌、吴奇隆、刘诗诗等五大明星联袂出演。这几位参演电影《梦回鹿鼎记》的主演们都有首次触媒网游主题电影。对于网游主题的电影处女秀,这几位演员都有自己不同的理解和定位。[进入发布会专题]
   明星与网游联姻不是什么新鲜事,从单纯代言到亲密接触游戏再到参与网游改编电影的拍摄,明星与网游的关系越来越亲密。对于代言网游的明星来说,能够非常快速的聚焦足够的注意力;对于游戏来说,可以迅速借助明星有既定的已经建立的形象开拓市场,可谓双赢。但是也有声音质疑明星代言网游纯粹是“华而不实”,明星与网游的结合究竟价值几何?……[详细]

明星代言网游的质疑:真的只是作秀吗?

明星嫁网游:娱乐性>商业性?

明星与网游

  外表光鲜的明星大都代言价格不菲,动辄一掷百万金为之是否值得?很多人都在两个问题上纠结不已,一个就是不明白签明星和网游本身到底有何关系,另一个就是到底能带来多少用户。
  一、玩家玩游戏和签明星有何关系?
  媒体天生比较青睐明星,一款非常普通的网游一旦和明星扯上关系,注定会被大家议论。王力宏代言《星宴》与国产F4代言《圣灵传说》就是两个非常典型的借明星出牌的案例。两款本身并无任何形象可言的网游顿时引起大家兴趣,令粉丝关注、玩家侧目。
  二、有多少粉丝会被导进网游?
  一个当红的艺人会有若干明星后援站,大则数十万用户,少则也有数万用户。这样的站点浩若繁星,大多以出售会服周边收取会费为目的。此类站点会员黏着度普遍超过30%,即当日回头率。一般来讲,偶像的一举一动都会影响会员的行为,以《露娜》为例,有过代言的SHE,其规模最大的大陆后援会便有专门的游戏讨论区,讨论较为火暴。据了解,这种合作不牵涉费用问题,以商演门票作为交换条件,几乎是零成本的。而带来的影响力,却是将明星的效应用得更为彻底。
…[详细]

明星与网游关系的三大进化阶段
一、进化初级阶段:单纯代言
刘亦菲与《完美世界》


  那个时候小龙女还不红,还没有成为赵灵儿,也没有成为小龙女。但是那个时候的《完美世界》就看中了她的潜质,就像看中了水木年华的歌曲一样,把她揽入代言人的怀抱。这是小龙女第一个也是最后一个代言。看上去并没有后来“神仙姐姐”时代的美,但是起码很懵懂,很清纯,很完美! …[详细]

甄子丹与《大唐无双》
   甄子丹一身真功夫,不代言硬派武侠游戏就可惜了,当然人家没有浪费这个资源。早在2005年就代言了《剑侠情缘2》,而且近年来是跟游戏圈越走越近,今年又代言了《大唐无双》还拍了电视广告,并笑言“大唐无双里的鼓是我敲过最大的”。但是甄大帅哥真的玩网游吗?大部分人对此表示怀疑。大家都觉得一个沉迷于练功夫的人,应该是不会被网游里的练级所吸引的。…[详细]
二、进化中级阶段:明星也爱玩游戏
杨幂与《天下2》


  杨幂是娱乐圈少有的坦陈自己喜欢游戏的女艺人。因此她真的会去玩《天下2》也不奇怪。只是即便她真的玩了,知道她账号名称的人也不可能是在座的各位。可是依然还是有无数粉丝看在她的面子上买了游戏的账 …[详细]

谢霆锋与《魔兽世界》
  
  谢霆锋是个电玩迷。谢贤曾经从侧面证实:“她(张柏芝)可以坐在背后看他(谢霆锋)玩游戏一下午”。随着网络娱乐八卦党的发展,谢霆锋喜欢的游戏也逐渐浮现在我们眼前——原来是《魔兽世界》啊。…[详细]
三、进化高级阶段:参与网游泛娱乐进程
刘诗诗、吴奇隆、胡歌与《鹿鼎记》


  刘诗诗出道的时候曾经被认为是刘亦菲的翻版。不过在踏入游戏圈的道路上,如果刘亦菲是浅尝辄止的话,那么刘诗诗就是一桶浆糊了,她实在是太深入游戏界了。前些年拍了游戏小短片还不够过瘾,今年又接下网游《鹿鼎记》的大制作电影!在吴奇隆和旧相好胡歌的绿叶搭配下,刘诗诗恐怕今年要在网游圈飞得更高吧。当然,整个事件最大的受益者是搜狐畅游 …[详细]


周杰伦与《真三国无双OL》
   
   这货是神级的代言啊,周杰伦这次代言的确是尽职尽责了。不仅出了代言cos,参加了各种活动,还是出了一首叫做《无双》的歌曲。很显然,《无双》这首歌的生命力会比《真三国无双OL》长很多很多很多。…[详细]
一场双赢的营销:网游需要借力宣传 明星寻找网络舞台

某某门女主角阿娇复出的第一个行动不是唱歌不是演电影,而是代言网游!春晚一炮走红的魔术大师刘谦也在代言了一款网游,在这之前也有一些其他的明星去代言网游。究竟是明星捧起网游还是网游捧起明星呢?
  极端案例:网游发布会成“阿娇发布会”
  阿娇自从某某门事件之后一度销声匿迹,在内地出现之后所做出的第一件大事就是出席了九城的新游《FIFA OL2》公测发布会。有的网友甚至把《FIFA OL2》的公测发布会戏称为“阿娇发布会”。
  与阿娇代言 《FIFA OL2》有所不同,刘谦代言《神鬼传奇》的相关消息中还包括了刘谦的介绍,篇幅不长但是时间跨度非常大,即使是没听说过刘谦的人看过之后也会大概了解。
  究竟是谁把谁捧起来了?
  阿娇和刘谦的代言事例有一些相同点:他们需要被捧起来!阿娇名气是不错,关注度也挺高的,可是去年遭遇了某某门事件之后就被迫退出了演艺圈,她需要有机会来重新振作起来;刘谦在春晚上表演的魔术获得了大家的一致好评,可是魔术演员的性质决定了大家关注的是他的演技大于名字,所以才需要加入刘谦从7岁到现在的介绍,让大家都认识他。
  反过来再看这两款网游产品,也都是需要捧起来的:《FIFA》系列在全世界的关注度是不错,《FIFA OL2》在全球的营业额也是相当可观的,可是在国内体育题材的网游还没有过成功的先例,所以要让这款游戏获得的关注度尽可能高就是非常关键的一个环节;完美时空旗下的游戏品质都还是不错的,还出口到了欧美,不过在国内要想撼动《魔兽世界》的老大地位还是有一些难度的,要提高自己的关注度也是势在必行的。
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结语:明星与网游,互为宣传,各取所需。

网友调查

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《梦回鹿鼎记》片花及演员列表

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