2011-05-16 第 26
  近日,来自北京各大高校的学生环保志愿者带上了以星辰为主体的风筝在鸟巢启动点亮星辰活动。来自高校的志愿者,在鸟巢放飞了带上了星辰般美丽灯光的风筝。一瞬间,鸟巢周围的天空上,群星璀璨,闪耀在清澈的天空中。很多市民表示,在风沙较多的北京看到这样“漫天星辰”的机会很难得……
   事实上,这是某游戏公司组织的一次宣传活动,与当下靠美女吸引用户的活动相比,少了一些低俗,多了几许清新。中国网游走过数十载,五花八门乃至低级趣味的宣传手段大量充斥了玩家的视线,甚至形成了“无女不营销”的恶性循环。我们究竟需要什么样的营销? [点击查看详细][进入微博讨论]
  相关阅读:《星辰变》开测第二日 传在线人数突破60万

创意无限,有些营销案例让人无法忘记
   网游营销手段花样频出,不得不说其中有一些案例因为独特的创意和适度的炒作给人印象深刻。让我们一起来看看今年一些让人无法忘记的营销案例。
一、概念营销
第三代网游商业模式
3月30日下午,巨人宣布《征途2》于4月8日开启内测,不同于时间收费模式和道具收费模式,该游戏将创新性采用第三代商业模式“公平游戏模式”…[详细]
星辰变修行学校
在星辰变全球修行技术学校里,有各式各样的课程在等待着大家。完成全部学业,修行之路从此畅通无阻…[详细]
二、影视营销
畅游《鹿鼎记》3D电影开拍
《鹿鼎记》电影以全新的网游主题为定位,由《仙剑奇侠传》导演李国立担纲执导,唐人旗下全明星阵营加盟,并将力邀多位一线影视红星参与拍摄…[详细]
《水浒传》电视剧网游联姻
《水浒传》电视剧网游跨界联姻媒体见面会,是继电视剧被披露推出同名网游后,麒麟游戏首次对外公布网游版与电视剧的合作细节…[详细]
三、明星代言营销
陈楚生代言《凡人修仙传》
2月21日华谊旗下歌手陈楚生爆料正为百游旗下网游《凡人修仙传》的广告片试装,随后百游高级副总裁魏啸透露了陈楚生此番代言的费用…[详细]
杨幂代言《天下2》
网易研发的首款3D国韵网游大作《天下贰》于4月13日震撼公测,特别聘请当红女星杨幂代言游戏…[详细]
   中国网络游戏市场容量直线上升,各大游戏公司赚的盆满钵满,随着第一代网络游戏玩家逐渐成熟,游戏市场的竞争格局愈加激烈。从产品的竞争到营销的竞争,各大厂商都用了浑身解数。但是好的营销方案必须紧紧围绕产品和品牌定位,脱离这个前提的任何方式都不会有实际正面的效果。行之有效的营销策略应该根据企业的营销目标,以满足用户需求为核心,从市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合等多角度整合的结果,单一手段和方式很难达到理想的目标。
天堂向下厂商向下,三俗营销无孔不入
苍井空、芙蓉姐姐、凤姐三姐同台
  德艺双馨的艺术家苍井空老师第一次来到上海,无数宅男激动不已,为什么游戏做宣传已经没有什么人关心了,大家奔走相告的是这一娱乐盛事。苍井空一出现,立刻引起男观众一阵近乎低吼的叫声。三姐同台,一位日本女星加上两位中国网络红人,这个组合实在令人啧啧称奇,也许雷、囧已经远远不能用来形容这个组合…[详细]
兽兽代言网游
  兽兽门打响2010开春第一炮,这个很不堪的炒作让车模兽兽大红了一把,而一向愿意跟八卦沾边的网游公司照例不会放过这个宣传的好机会。一时间,与兽兽挂上钩的网游宣传稿扑面而来,而N年前曾找过兽兽做过showgirl的公司也赶紧翻出家底的照片,更有传言说某家公司已经私底下邀请兽兽做游戏的代言人,让网游的负面形象更加深入人心…[详细]
  无底线的营销模式及炒作 是网游悲哀还是无奈
  从最初的美女明星代言,到尺度逐渐放大的性感女性宣传,再到突破底线的“不雅照女主角”、AV女优炒作,甚至送避孕套、充气娃娃等成人用品的性营销,可以说,网游宣传完全脱离了产品本身,也早已越过了道德的底线。终于,相关主管部门一纸令下,将网游行业的低俗营销逼退到了幕后。   
   游戏产品需要让玩家知晓,推广宣传是必不可少的。然而,借助低俗或极端的营销炒作,即使在短时间内吸引了大量玩家的关注,但与游戏本身相关性不大宣传,也不过是让他们看一场娱乐表演而已。若是有部分玩家因此进入游戏,游戏品质不能保证的情况下,流失就是必然的。 退回到游戏的本质,其对于玩家存在的最大价值就是娱乐,而很好地满足玩家此类需求,游戏品质就是决定性要素。如此,从游戏企业发展的长远角度来看,与其将创意浪费在营销炒作上,不如注重游戏本身的品质。当营销炒作的浮云散去,你会发现,主流玩家接受的,仅仅是品质过硬的游戏。…[详细]
精准定位,读懂你的用户

  作为营销费用的支付者,游戏运营商最关心的莫过于支付的费用是否物有所值,产品能否精准地传达到玩家,使玩家关注游戏并能停留在游戏中。但是,网络游戏如何才能获得预期的营销效果?如何与玩家结合才能进行精准投放?怎样才能使网游营销健康有效?

  用户形态决定营销方案
   “用户的形态决定了营销方案,营销方案暴露出一些问题。”麒麟游戏总裁邢山虎认为,现在最重要的是要找出细分市场,通过吸引优质用户的视线,或许能实现超过大量玩家在线的优秀品质。

   瞄准目标进行精准营销
  “九城近四五年以来一直采用数据库营销,这跟精准掌握数据库有很大关系。对我们来说最重要一点是在每一款不同游戏上去寻找最适合的点,然后使用比较适合的工具来对它做多次传播。”第九城市副总裁沈国定介绍,九城吸引优质玩家的方法是进行精准营销,即瞄准目标,向老用户推销新游戏,通过运用玩家数据来分析玩家的消费行为,下一款类似游戏上线时,根据已有的数据特别向感兴趣的玩家发送邮件,并采用优惠的方法吸引玩家进入。

  拒绝低俗提高营销水准
  “营销的真正目标和意义是传递核心价值、满足用户需求和体现社会责任,这需要满足用户需求,尊重用户的体验,游戏营销也是如此。”腾讯游戏副总裁程武认为。网游营销的精准性不仅仅体现在最终投入产出上,也体现在游戏产品的品牌价值上。…[详细]

结语:营销只是一种手段,优秀的产品才是根本所在,切莫本末倒置。

网友调查

你喜欢哪种类型的营销方法?
0
美女
0
创意
0
送礼

微博看星辰变营销过程

《星辰变》营销大致可分为产品营销、品牌营销与文化营销三个层次,三者相互融合、依次递进。形式上用创意赋予营销新风气,实质上均有一条清晰的文化线穿插其中,这就是《星辰变》竭力倡导一种修行精神、修行文化。 …[详细]
1、江西婺源的生态发布会
  盛大凌海:周末,想邀请一些朋友一起去婺源喝茶、赏片、观景、望星。忙碌了一周,周末应该出去走走,可以说是抛开浮躁去修身养性,也可以说是去修行。听说婺源的油菜花开了,要是能徒步从婺源进景区,更好(传言上海驴友周末的车辆数庞大导致小县城交通堵塞)…[详细]
2、#微评测#点评星辰变
盛大凌海: 邀请各位资深人士、高层们来点评点评,#微测评#一下星辰变,说说星辰变与您公司旗下游戏的差异吧。…[详细]
3、联手团购网团购星辰
凌轩:你有多久没有看到城市上空的星辰了???快来团购吧!!!…[详细]
4、全球修行技术学校、御剑飞行等视频公布
全球修行技术学校:庆贺今日星辰变开测,欲邀冷兔成为我校宣传委员,将快乐修行传播给广大网民…[详细]
5、明星代言
星辰变:台湾一线当红艺人吴克群倾情创作同名EP单曲MV,2D次世代网游主宰者《星辰变》…[详细]
老木:买百度关键词谁都会,但是如何关注各个推广细节将你要传达的关键词最大次数、限度的曝光给受众,并促使他们在节点当天爆发,产生该关键词在搜索引擎的最大迸发量,最终落地到你的游戏官网,这是一个市场人员必须具备的手段,否则就不合格!…[详细]
富豪传奇:枯燥的游戏模式、匮乏的网游题材、缺失的产业文化、低俗的营销宣传等话题像阴云般笼罩着中国网游产业。单从游戏模式和文化题材来说,众多国产网难以走出模仿抄袭的怪圈 一旦取得成功,就会涌现出很多类似的游戏。比如西游系列的游戏,至今已有数十款,但要从中找出创新之处,则寥寥无几。…[详细]
公益进行时:盛大游戏今年最重要的产品《星辰变》将于5月16日上线,围绕《星辰变》的主题,盛大游戏近期开展了一系列营销,除此次"保护星辰"的公益活动外,还包括联手团宝网发起"1元团购星辰"。…[详细]
风一样流浪:发现这个营销思路不错,游戏公司可以借鉴下,团购和游戏的合作!…[详细]
龙兵华 :完美世界与希尔顿酒店战略合作,将在旗下网游热舞派对中植入全球首家虚拟五星酒店。这是一次异业合作的新尝试,但也是一个小尝试,与以前各网游公司的异业合作并无大异。…[详细]

联系我们

  • 010-82173903 kukili#tencent.com(#改@)
  • 版权声明:腾讯网游戏频道原创策划,欢迎转载或报道,但请注明出处。违者必究。
  • 出品:腾讯网游戏频道
  • 本期责编:小小

网友评论