无障碍说明
2013-01-25 第72
网游你要明码实价还是免费品尝?
导语: 2012年,一种食品红遍了大江南北,但奇特的是,让它走红的并非是本身的美味或营养,而是它的价格——没错,这就是切糕。网络游戏的收费模式也正如红爆2012的切糕,有明码实价、按在线时间计费的收费网游,也有不少能“免费品尝”的免费网游。打个比方,收费游戏就像明码实价的蛋糕,给多少钱买多少,公平公正童叟无欺;免费游戏就像切一刀再算钱的切糕,但等刀落下去,花费的可能就是天价了……

网游收费模式的变迁

石器时代
  在网络游戏刚刚进入中国市场之时,“点卡”是玩计时收费游戏的玩家最熟悉不过的一个词,点卡只有一个纯粹的功能——按比例兑换为一定的游戏时间,支持你在游戏中进行时间消费,随意畅玩。。真正意义上的点卡计时收费是由当时大红大紫的《石器时代》推出后并被当时的玩家接受,一直到《梦幻西游》将其发扬光大沿用至今。
梦幻西游
  而点卡收费的政策并非永远不变,以《梦幻西游》为例,所有玩家在“4点/小时”的基础费用上还有不少优惠——从最早期的“春节优惠至3点/小时”、擂台切磋等特殊场合降低计费标准到现在为玩家提供的300点免费点数和回流玩家赠点数等。再加上游戏中的“变相免费”设定——点卡寄售系统和藏宝阁(玩家可消耗游戏金币获得游戏点卡),让《梦幻西游》至今仍屹立于网游市场的巅峰。
热血江湖
  2005年,第一款被业界质疑“能否赚到钱”的免费网游《热血江湖》问世了,同年年底,盛大更宣布曾如日中天的网游《热血传奇》永久免费,正式拉开了免费游戏的大幕。在业界的种种质疑和猜测中,免费游戏还是在时代的浪潮中站住了脚,以销售收费道具这种直接的形式进行盈利。
热血传奇
  看到《传奇》免费化的成效,众多厂商开始了对游戏市场的新一轮争夺战,各种不需要入门门槛的“免费网游”如雨后春笋一般出现。当然,天下没有白吃的午餐,欢欣鼓舞的玩家很快发现“免费品尝”也只是一种奢望,其中的猫腻都集中在一个通用名为“游戏商城”的区域中。

游戏商城 免费网游的阿克琉斯之蹱

看看风景体验剧情,不需要自掏腰包
  免费网游降低了网游玩家进入游戏和体验游戏的门槛,可以说是这个时代最受玩家欢迎的产物,你想在游戏中看个风景,打个怪,做个小任务,欢迎!因为这些都免费,无论你是三五分钟就能搞定一个任务的高玩还是找路都要找一两个小时的天然呆,在游戏时间上,没有任何人会让你掏腰包,但厂商也要通过游戏来盈利,于是“道具商城”就成了免费游戏最大的看点。
无关平衡性的时装是MM的最爱
  游戏商城中陈列的是怎样的商品呢?最开始只是出售一些与游戏平衡性无关的娱乐道具,比如只有外观而无属性的时装、宠物等等,跟现实中掏钱买新衣服没什么两样——大家印象最深的应该就是各种歌舞类游戏里的时装吧?这些个人形象类道具可以增强玩家的满足感,玩家愿意买,商城卖得乐呵,又没有影响其他玩家做什么,看起来没什么不妥。
宝箱道具你开过吗?
  但到后来,商城里陈列的坐骑、时装、药水、宠物就开始变味了,首先是附带各种附加属性,直接拉开了非付费用户和付费用户的距离。后来又出现类似“宝箱”的道具,可以开出稀世珍宝,但不管几率有多低,很多玩家还是一头扎进商城……再后来,各种珍稀材料、宝石等道具也应运而生,你想打造神兵吗?你想让装备变得属性逆天且璀璨夺目吗?你想尽可能提升自己的强化成功率吗?拿钱吧。
如果摆摊都要商城付费,你还会玩儿么?
  纵使这些需要花钱的商城道具看起来有些坑,但出售的都是增进游戏体验的道具,且是玩家自愿购买,目的是让自己玩的更爽。但有些商城不但各种经验、强大属性、逆天装备都直接出现在商城中,就连传送、摆摊等基础功能都伸手向玩家要钱。尽管厂商希望盈利最大化,但是各种破坏游戏平衡性的商城道具的做法,不仅违背了网游可持续发展的原则,也极度破坏了用户的游戏体验。

公平公正 收费网游会成为新潮流?

魔兽世界
对玩家一视同仁 只要努力就能获得回报
  在免费大潮的侵袭下,还是有相当一部分时间收费的网游顶住了冲击,除了自身游戏的品质留住了玩家以外,公平公正的的游戏理念也获得了玩家的认可。
  收费游戏中玩家直接面对的是一张张点卡和月卡,大部分玩家要为游戏时间精打细算,而对于刚刚接触游戏的新手而言,起步阶段的点卡钱无疑是“游戏初体验”过程中所交出的学费钱。但从另外一个维度上来讲,这种全民付费的方式会过滤掉一大批蝗虫玩家,剩下的全是真正热爱游戏的优质用户,间接提升了用户体验。
  对于所有玩家,付费游戏向来都是一视同仁,厂商不会推出逆天的付费道具,所有都要靠玩家自己努力去争取。即便有人民币玩家,他们也是向别的玩家购买装备或者出售点卡,,玩家是经济链条中的一部分。
  但无论多经典的收费游戏,总要有迎合玩家胃口的创新需求,于是各种不破坏游戏公平性的增值服务应运而生,例如《梦幻西游》、《魔兽世界》均有的付费改名和转服服务,《剑网三》的付费易容服务等,这些增值服务打破了一些传统网游的桎梏,受到了玩家欢迎,而且在相应的规则和调控之下,对游戏的平衡基本无影响。
梦幻西游
联动游戏经济体系 收费背后的免费经济
  一般说来,在收费游戏中,玩家要考虑三项经济要素:人民币、游戏币以及点卡。人民币是现实中的必需品,游戏币是游戏中的必需品,点卡更是进行游戏的必需品,这3种必需品通过游戏的经济体系紧紧地联系在了一起。比如《梦幻西游》游戏中一直都有“点卡交易公证”的NPC,可以让玩家直接用游戏币购买点卡并充值,实现“收费游戏免费玩”的可能性——事实也正是如此,《梦幻西游》几乎所有玩家都可以让自己的单位时间产出>点卡价格,可以自给自足地“免费”玩收费游戏,很多玩家甚至能产出数倍于点卡的价值,不仅“免费”畅玩游戏,还能“免费”体验需要花费点卡的各种增值服务,甚至可以通过另一个虚拟交易官方平台——藏宝阁系统,将游戏币化为真金白银的回报。
  点卡收费能联动游戏经济体系,而且是一个相对公平、稳定的游戏经济体系,这是收费游戏的又一大优势。然而我们不难发现,这种游戏联动经济体系,本质上就是收费游戏的一种“免费玩法”,也是收费游戏的“免费化”。虽然免费网游来势汹汹,但以《梦幻西游》、《魔兽世界》、《剑网三》为代表的“少数派”的收费游戏却个个都是精品,叫好又叫座。
大话西游2
点卡游戏的免费基因 游戏经济解析
  《魔兽世界》的经济系统则与传统游戏有所不同,金币并不是主要靠打怪掉落的,完成任务和卖垃圾给NPC都可以从游戏中获取金币,而整个《魔兽世界》的经济体系不仅要看产出,而且要看消耗。游戏内的金币产出和消耗的平衡决定了整个经济体系的平衡程度,在这点上,金团与拍卖行功不可没。
  《魔兽世界》的团队副本是一项精彩绝伦的玩法,也是维持经济平衡的重要手段,因为在打团本的时候,很多因素都是促使金币消耗的:团队副本产生的大额修理费,各种药水、合剂等必备的消耗品以及特殊的坐骑等都可以消耗掉你大量的金币。此外,游戏中的拍卖行在产生交易的同时,也会收取一定的手续费,在人丁兴旺的服务器里数目也是非常可观的。
  金团和拍卖行,很大程度上促使了金币在《魔兽世界》中的流通,也间接地为游戏经济体系的平衡做出了自己的贡献,大量的金币流通也促进了服务器的繁荣程度。但是,《魔兽世界》最大的问题是缺少一个最直接的兑换平台——点卡和游戏金币的相互寄售,这使得玩家被迫进行私下交易。
游戏无论收费还是免费,其实折射出的是游戏的经营理念。优秀的游戏品质,诚实的经营,善待玩家,能让玩家真正玩得开心,才能获得玩家和网游市场的真正认可。

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