无障碍说明

腾讯游戏副总裁吕鹏:创新性游戏将迎来新机遇

[摘要]移动游戏市场逐渐由无序回归有序,开始进入朝着“精品化”与“细分化”方向发展的阶段,内容为王已经成为行业共识。优质内容将游戏内的体验拓展到了电竞、IP等多个领域。

2017年4月20日,UP2017腾讯互动娱乐年度发布会(以下简称UP发布会)在北京国家会议中心召开,在下午移动游戏新品环节发布之前,腾讯游戏副总裁吕鹏发表了主题为“品质·创新·共赢“的演讲,他首先从人口红利、渠道变迁、内容之变回顾了过去几年移动游戏市场环境的演变。作为移动游戏市场上用户量触达最大的平台,腾讯移动游戏在手游飞速发展的三年,为行业引入诸多手游新用户,根据腾讯与CNNIC调研的数据显示,2014至2016年,手游市场超过50%新用户由腾讯贡献,除此之外,腾讯也在为市场培养更多成熟用户,提高玩家参与度。

腾讯游戏副总裁吕鹏:创新性游戏将迎来新机遇

在谈到对未来移动游戏市场的展望时,吕鹏表示,在手游市场中成熟品类的上升空间仍未见顶,优质手游将进一步拓展市场容量,创新性游戏将迎来新机遇。同时他还提到,腾讯将继续致力于手游健康生态的建设,未来将与更多的合作伙伴在不同的玩法品类中做探索。

以下是腾讯游戏副总裁吕鹏的演讲原文:

各位来宾,大家下午好!刚才马晓轶先生就腾讯游戏接下来的战略与布局跟大家做了分享,现在我简单介绍下腾讯腾讯移动游戏的做法和思路,我还记得四年前,腾讯刚开始做手游的时候,老板给我定的目标是一年50个亿,当时我们觉得心里挺没底的,但后来手游的发展超出了我们所有人的预料,随着人口红利的释放以及手游品质的崛起,去年国内手游市场规模首超端游,产值达到将近820亿元,高速发展的同时我们也在思考,接下来手游行业的天花板究竟有多高?手游行业的高品质内容突破口在哪里?

以上数据来源于2016年中国游戏产业报告

人口红利带来手游市场爆发,快速成长伴随阵痛

回顾手游过去四年的发展,移动互联网带来的大量人口成为手游爆发的第一轮红利,资本的喧嚣混杂着膨胀的市场,让市场不断狂涨,据IDC统计2012-2015三年内中国手游流水增长至16倍,年增速超150%。

手游用户快速增长的需求,使得渠道在产业发展初期变得尤为重要,同时,新入场的资本热潮催生大量手游公司,IT桔子统计2013-2015年有超1000起游戏公司投资并购;大批玩法同质的产品不断上线,市场上一个头部爆款产品获成功后,便会有大量产品迅速跟进上线,手游品质良莠不齐,在运营上,产品一波流的做法也使得游戏生命周期较低。

市场由无序回归有序,专注内容的团队获丰厚回报

不过今天的手游市场,不管是用户还是渠道,都在变得更为成熟和理性,渠道力量不如开始那么强大,用户更加成熟,对产品的品质要求更高,大家可以看看这个曲线,根据AppAnnie统计, iOS游戏Top10份额从2013年的33%上升到2015年的41%,但在进入2016年后Top10及Top50份额却呈下降趋势,究其原因,无非两点。

从发行时间上看,当年发布时间靠后的高质量手游极可能在全年排名时掉入50-100名。如《天下》最高日排名12,Fate和崩坏最高排名均进过Top10,但在全年排名时都不可避免的掉入50-100名。另一方面,更多高质量手游拥有更长游戏周期,虽然其随时间推移排名逐步下滑,但仍有可观流水收入。

可以看出,移动游戏市场逐渐由无序回归有序,开始进入朝着“精品化”与“细分化”方向发展的阶段,内容为王已经成为行业共识。从市场表现上也可以看出,专注内容开发积累的团队成手游市场最大受益者,比如盛大的《传奇》系列;巨人的《征途(微博)》手机版;掌趣的《拳皇98》;畅游的《天龙八部预约送珍兽》系列;西山居的《剑侠》系列;祖龙的《梦幻诛仙》等公司团队,在去年都有1款或多款游戏进入头部阵营,并获得巨大成功。

优质手游助力IP生态,现象级品质引发市场热点

优质内容不仅仅助力产品的市场表现,还将游戏内的体验拓展到了电竞、IP等多个领域。2016年,多款带有IP的手游进入iOS畅销榜前20,其中超过50%的IP来自端游,端游IP在PC时代以成熟的玩法累积的大批用户也转移到了移动端,助力其手游的表现,同时又通过手游拉动端游的老玩家回流,从而形成一个正向联动。

高品质手游除了助力IP在多个平台进行联动外,还将游戏内的体验进行了外延,比说电竞。自2016年起,中国移动电竞用户快速增长,KPL(《王者荣耀》职业联赛)获得巨大成功,5.6亿累计观赛量,6900万有效观赛用户,1300万总决赛观看DAU,上个月的KPL春季赛的揭幕战首日更是突破2016年去年总决赛观赛峰值数据,当日有效观赛用户高达1548万,助推了移动电竞的火热。

腾讯游戏副总裁吕鹏:创新性游戏将迎来新机遇

腾讯携手合作伙伴,共创手游健康生态

回顾手游市场过去这几年,腾讯一直致力打造健康手游生态。作为手游市场上用户量触达最大的平台,腾讯为行业引入诸多手游新用户,根据我们委托CNNIC调研的数据显示,2014至2016年,手游市场超过50%新用户由腾讯贡献,除此之外,腾讯也在为市场培养更多成熟用户,提高玩家参与度。腾讯手游季度ARPU值从2013年Q4到2016年Q4增长131%,年复合增长率约32%。

对腾讯来说,更重要的是在此期间找到这么多价值一致的合作伙伴,共同为用户打造多个不同品类的精品手游,腾讯移动游戏平台于2013年8月上线,过去三年,我们与47位国内外合作伙伴一起发布了53款精品手游,分成超过100亿元,正是因为在座的各位,才有了今天腾讯的成绩。

对腾讯来说,我们会继续提升平台能力和运营实力,包括在社交关系链上的继续深度挖掘,用户触达渠道的拓展以及分层场景化触达,玩家社区的培养和维护,以及游戏的精细和长线化运营,并为我们的合作伙伴勾勒出一个更清晰的合作蓝图,力争一起在未来创造更多的100亿分成。

成熟品类仍未饱和,高品质手游提升品类“天花板”

展望接下来的手游市场,我们认为成熟品类仍未饱和,凭借高品质产品仍然能够进一步提升成熟品类的“天花板”,以回合制RPG为例,2016年在《梦幻西游》《大话西游》《问道(微博)》等手游推出后,市场出现了多款排名iOS前列的同品类手游,不过腾讯与祖龙合作的《梦幻诛仙》手游发布后,表现仍然抢眼,看似“饱和“的回合制市场又出现新的爆款,而其余回合制头部产品未受较大影响,回合品类市场规模扩大。

除此之外,高品质手游也会使其品类市场焕发活力,今年手游市场上的第一个现象级手游《龙之谷下载游戏送QB》上线后,截止4月7日始终保持iOS畅销前五,在近两年ARPG成功产品越来越少,品类规模逐步下滑的情况下,大幅增加ARPG品类市场规模。

垂直细分品类潜力巨大,游戏品质决定市场高度

除了成熟品类仍有增长空间外,随着玩家需求的充分发展,更多垂直细分品类潜力也是巨大,在二次元品类,去年《阴阳师》的走红让我们见证了圈层口碑的力量,这也同样是《火影忍者》手游、《Fate Grand Order》和《崩坏3》获得成功的原因。那么继二次元之后,下一个爆发的细分品类将会是哪个呢?这里我们也和大家分享下我们的思考,首先是沙盒类,去年《饥荒》登陆TGP平台,首月销量超100万套,到目前累计销量已经突破200万套,另外,女性向和军事向向品类均有不错的产品出现。

腾讯游戏副总裁吕鹏:创新性游戏将迎来新机遇

游戏创新势在必行,“玩法创新”与“玩法融合”各有千秋

正因为市场在变,用户需求在变,未来的手游玩法创新势在必行,其中“玩法创新”与“玩法融合”将成为创新的两种形式,以去年风靡一时的《Pokemon Go》为例,其凭借LBS+AR玩法创新,创造现象级表现,属于高风险高收益的玩法创新,另一种玩法融合则相对容易实现,但也需要不断的打磨品质,这其中的代表之作是单机玩法加对战竞技的《Agar.io》,游戏塔防加对战竞技《皇室战争》。

关注“小而美” 极光点亮创新之路

针对不断增长的垂直细分市场,腾讯接下来将推出极光计划,以寻找更多特点突出、玩法创新、覆盖细分人群的“小而美”游戏,并且投入各类资源,全力服务和支持优秀团队,这一块接下来腾讯游戏副总裁刘铭将做更多介绍。

携手“英雄联盟”,共创游戏新生态

腾讯一直致力于手游健康生态的建设,也重视与志同道合游戏伙伴的合作。腾讯移动游戏平台在内容、发行、运营等方面将精益求精,也进一步探索电竞、游戏周边等相关领域,共创游戏新生态。我们也希望与合作伙伴共同打造游戏行业“英雄联盟”,为中国手游市场带来更多高品质游戏。接下来我们把舞台交给本次发布会即将发布14款精品手游,让我们期待各位“英雄们”的演绎。

关于腾讯互动娱乐:

腾讯互动娱乐,全球领先的综合互动娱乐服务品牌,旗下涵盖腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团(腾讯文学)、腾讯影业、腾讯电竞一共五个泛娱乐业务平台,为用户提供包括游戏、动漫、文学、影视、电竞等在内的多元化、高品质的互动娱乐内容体验。

作为“泛娱乐”的提出者与推动者,腾讯互娱致力基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(知识产权,IntellectualProperty)的粉丝经济,与全球伙伴一起共同构建开放、协同、共融共生的内容新生态。泛娱乐生态,让想象绽放!

正文已结束,您可以按alt+4进行评论
责任编辑:beckywei
收藏本文

相关搜索

为你推荐
游戏视频

    视频推荐