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2017手游业界五大趋势:直播市场蕴育商机

[摘要]外媒盘点了2017年手游业界在产品、营销和并购方面的五个最新趋势。

本文由腾讯游戏频道独家编译,转载请注明出处

手游业界的热潮正在消褪?许多投资者认为这是一个过度炒作热门、无法持续发展的小众领域。当然,他们都错了!最近4年,仅欧洲地区的并购总额就接近300亿美元。这证明手游市场能让睿智的投资者收益颇丰。而一波又一波的新游戏不断刷新收入排行榜,迎来新的全球手游巨头。因此,我们很有必要提前把握手游业界在产品、营销和并购方面的2017年最新趋势:

2017手游业界五大趋势:直播市场蕴育商机

同步多人游戏

最近几年,社交应用在日益壮大,游戏也朝着社交化、手游化方向发展。对于16至25岁的“Snapchat(随手拍)一代”来说,像《糖果粉碎传奇》那样比拼得分的异步社交游戏已经过时。将来最赚钱的必定是实时沉浸式玩家间对抗游戏。

快捷休闲离线单人游戏还有市场,其中大部分还能取得相当不错的业绩。因为这些游戏随时随地都能无限量提供安全的非竞争环境。但是,它们称霸市场的时代即将结束。

2017手游业界五大趋势:直播市场蕴育商机

直播市场蕴育数十亿商机

前几年,只有PC或者主机平台的核心玩家才会参与直播。后来,《皇室战争》、《虚荣》和《炉石传说》等手机游戏也逐渐加入这一领域。然而,收看直播的观众主要还是核心玩家。他们要么是战队粉丝,要么想借此提升技术。而适合主流观众欣赏、参与的手游尚未成型。

小编认为直播是未来影响手游成功的最重要因素:玩家对于游戏的直播能生成大量新鲜内容。这是免费的宣传,能让游戏公司省下大笔用于收买玩家和维持曝光率的公关费用。而被直播所吸引的观众和玩家也是新的收入来源。

2017手游业界五大趋势:直播市场蕴育商机

最有趣的是,直播将决定哪些游戏能获得成功。目前占据统治地位的消消乐、建设与攻城、动作与街机等类型的游戏在旁观者看来都没什么乐趣。能吸引大量观众的绝对是全新形式的手游。

竞技手游改朝换代

雄心勃勃的《虚荣》和取得巨大商业成功的《皇室战争》都为新一代竞技手游铺平道路。它们不能照搬PC或者主机平台上的范例,必须为手机平台量身定制。

2017手游业界五大趋势:直播市场蕴育商机

游戏发行商更加注重品牌形象

目前,除了Supercell和King之外,大多数手游公司的品牌塑造观念还比较薄弱(“宝可梦”和“马里奥”等传统IP自然不在讨论范围之内)。今后,手游公司品牌将是优胜劣汰的关键。因为品牌意味着更高的用户重视度、曝光度和更低的产品风险。

为了树立品牌,手游公司必须同时动用多种营销渠道,其中包括:绩效营销、社交媒体、名人代言,甚至是更传统的电视广告。实力雄厚的大公司还应突破传统游戏领域,建立更广泛的综合娱乐品牌。

2017手游业界五大趋势:直播市场蕴育商机

健康的业界内外并购

完成了对于Supercell、King的天价收购后,腾讯与动视暴雪等业内并购巨头接下来将把目光瞄准分散在欧洲各大手游产业中心的又年轻又颇具潜力的制作室。因此2017年的并购市场势必会更加活跃。

另一方面,EA、育碧、Nexon等传统PC、主机游戏厂商肯定想在迅速扩大的手游市场中寻求发展空间,而玩具厂商、媒体公司等游戏产业外资本也正准备拥抱数码时代,拓宽收入渠道。

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责任编辑:aniszhou

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