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愤怒的小鸟发展史 与传统企业展开合作

2011年04月06日10:00腾讯科技[微博]我要评论(0)
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[导读]Rovio创办于2003年,在开发出《愤怒》的小鸟之前,该公司已开发出51款游戏,但没有一款取得大范围的成功。

据国外媒体报道,美国《新闻周刊》杂志网络版日前撰文称,《愤怒的小鸟》是全球首款取得真正主流成功的手机游戏。这款小鸟与猪战斗的游戏未来将何去何从,《新闻周刊》给出了自己的分析和判断。以下为文章内容摘要:

在历史上的任何时期,当两个占有统治性优势的势力被迫分享市场时--如PC和Mac,谷歌和其它搜索引擎--总有一些人会变得恼怒。芬兰手机游戏商 Rovio营销和品牌经理彼得·维斯特贝加(Peter Vesterbacka)表示,在一个鸟类和猪是主要物种的遥远的岛屿上,这一幕已经上演。贪婪的猪可能会偷吃鸟蛋,为了保卫自己的下一代,小鸟们自己不得不使用弹弓,与偷藏鸟蛋的猪作斗争,希望杀死这些贪婪的猪并摧毁它们的堡垒。这场战斗,让各种版本的《疯狂的小鸟》手机游戏每天出现在数百万部智能手机当中。

用弹弓来对抗猪充满了许多的乐趣,但是让这款游戏变得特别与众不同,是这款游戏让触角设法超越传统游戏玩家,掀起了一股文化旋律。自2009年推出《愤怒的小鸟》至今,该款游戏已累计被下载超过8000万次。自10月份推出《愤怒的小鸟》公仔至今,这款主题公仔销售总量已突破100万件。Rovio计划很快推出《愤怒的小鸟》桌面游戏,并已同 20世纪福克斯结盟。此外,该公司还计划推出视频游戏版《愤怒的小鸟》。在手机应用正获得爆炸式发展之时,《愤怒的小鸟》事实上是第一款走向主流的手机应用,无论是年轻人还是老年人,这款游戏让其深入人心。维斯特贝加表示,“我们的想法是让《愤怒的小鸟》拥有庞大的娱乐特许经营权,就像是《超级玛丽》或是《海绵宝宝》那样。”

Rovio创办于2003年,在开发出《愤怒》的小鸟之前,该公司已开发出51款游戏,但没有一款取得大范围的成功。到了2009年春天,Rovio的营收仍非常低,该公司极度渴望开发出一款脍炙人口的经典游戏。就在这时,Rovio游戏设计师Jaakko Iisalo脑海中蹦出了一个想法,他画出了许多没有翅膀和腿,圆嘟嘟但异常愤怒的形象的小鸟。起初,这些小鸟并没有被加入游戏元素,但所有人都喜欢这些小鸟。

围绕着这一主题开发一款游戏至少还有那么一丁点原因。首先是主角极具感染力,Rovio相信这款游戏一定能够在苹果iPhone手机中受到用户追捧。其次,苹果当时新开设App Store应用商店不久,而且App Store已经让应用走向市场简化了流程。在Rovio开发团队经历了8个月的开发之后,《愤怒的小鸟》最后终于出笼。2009年12月,《愤怒的小鸟》登陆App Store,售价为99美分。随后,Rovio又针对其它手机操作系统和平板电脑推出了各种版本的《愤怒的小鸟》。到了2010年年底,《愤怒的小鸟》已成为App Store十大付费iPhone应用之一。市场调研公司Gartner首席分析师Tuong Nguyen表示,与视频游戏首先需要吸引“玩家”才能取得成功不同,《愤怒的小鸟》吸引了休闲玩家,因为该款游戏易于上手,但是随着难度的不断增加,让游戏玩家变得越来越富有经验。

游戏变得大红大紫,也就意味着财源滚滚。Gartner预计,手机游戏营收在2014年将达到114亿美元。Rovio在2010年的营收只有1000万美元左右,但随着传统业务将目光盯向了手机游戏公司,Rovio未来的营收可能会大幅增长。

与《愤怒的小鸟》结盟的首家传统业务大公司,便是20世纪福克斯。2010年1月,21世纪福克斯高管乘坐飞机抵达赫尔辛基,希望与Rovio结盟,拍摄一部动画片。最终的结果,便是20世纪福克斯的电影《里约大冒险》即将在全球公映。此外,美国玩具公司美泰正在与Rovio合作,计划在今年5月向市场推出《愤怒的小鸟》桌面游戏。随着角色的完全转换,《愤怒的小鸟》视频游戏版将会在2011年年底上市。手机应用分享社区网站Appolicious创始人、首席执行官艾伦·沃尔姆斯(Alan Warms)表示,“这款游戏的品牌延伸将是无限的。”

尽管已经非常流行,但《愤怒的小鸟》目前还没有遇到什么竞争。由Lima Sky(微博)开发的手机游戏《涂鸦跳跃》(Doodle Jump),目前也已被下载了数百万次,并已同电影公司达成了合作协议。此外,《愤怒的小鸟》还催生了《愤怒的农场》(Angry Farm)、《小鸟》(Tiny Birds)等仿制游戏。但是想要达到《愤怒的小鸟》当前取得的成绩,或是它的品牌知名度人需要很长的时间。维斯特贝加表示,即便是竞争对手做的很好,Rovio也不会对此感到担心。

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