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金山百万元聘郑伊健代言《封神2》
http://games.QQ.com  2008年06月23日09:51   donews   评论0

近日,据内部人士透露,金山软件(3888.HK,下称“金山”)近期已敲定香港点击查看香港及更多城市天气预报影星郑伊健为网游封神榜点击搜索[封神榜]相关商品2》的代言人,代言费用为七位数。同时,金山还计划邀请刘德华代言另一款网游。

这是郑伊健首次为网游代言。前段时间,郑伊健一直在泰国忙于拍摄《风云2》,下周一(23日)他将赶赴北京点击查看北京及更多城市天气预报,出席金山为此举办的新闻发布会。

不过,这并不是金山第一次为其网游聘请代言人。金山网游借明星推广与炒作的“传统”由来已久。此前半年,由于香港上市、雷军离职等风波影响,该公司的代言策略曾消停一段时间。在求伯君出任CEO,公司运营回归正轨之后,金山网游又以明星代言杀回媒体视野,并且在宣传手法上采用了一贯的“故作神秘”策略。

内部人士表示,金山旗下能数得上来的网游均与“代言”扯上过关系。早在网游《封神榜》中,金山便启用影视清纯派明星高圆圆为代言。当“美女+明星”效应的海报铺遍网吧时,《封神榜》知名度也逐渐打开。随后《剑网2》上来,金山更不惜重金邀请甄子丹代言,并有羽泉、沙宝亮、韩红等当红歌手参与市场推广。

伴随着选秀节目《超级女声》红遍大江南北,金山网游联手天娱公司的炒作也到达一个高峰。早在2005年,金山的首款休闲Q版网游《幻想春秋》便选定超女张含韵代言。

在2006年4月,金山宣布《幻想春秋》改名为《大话春秋》,并计划当年6月发布,随后金山对外透露将更换代言人,更称赵本山、刘德华等已列入了新的备选名单。

针对此举,当时曾有相关人士直言,难以理解金山频繁更换代言人的做法,金山管理层或该思考其决策是否偏于轻率。

这种摇摆的现象在随后的时间里仍未能得到改善。2006年9月,《超级女生》进入最后晋级赛阶段,金山放出天价邀请当时夺冠呼声很高的厉娜代言《水浒Q传》的消息。随后,厉娜惨遭淘汰,市场又传出金山计划邀请另一超女何洁取代厉娜代言。

“当时,金山可谓处于风口浪尖,一方面大家质疑这种天价邀请超女代言的做法是否合理,另外超女粉丝也在互相掐架,金山网游从中赚足了眼球。”一位长期关注金山网游的资深业内人士这样表示。

随后,金山、天娱不断出面进行辟谣和澄清,超女为《水浒Q传》代言一事也渐渐归于平静。但直至今天,《水浒Q传》并未敲定明星代言,金山也未对几年前那场“天价代言”风波给出明确说法。

有曾多次参与金山网游代言运作的人士表示,其实从内部评估的结果看,金山多次的网游代言只有羽泉、甄子丹那次效果不错,其它的属差强人意。不过,来自基层的声音并不能阻挡金山继续启动“代言战车”的做法。

据悉,金山此次为旗下神幻网游《封神榜2》挑选代言人范围锁定影视圈,符合高层对该款游戏定位的判断。该游戏本身取材自人神魔混战的《封神演义》,而之前电视剧《封神榜》曾热映,金山也希望此次代言风波能蹭趟顺风车。

记者从金山内部获悉,金山此次代言计划一共覆盖《封神榜2》与《剑侠世界》这两款游戏。最初的理想规划是,找谢霆锋代言前者,刘德华代言后者。由于谢霆锋档期不合适,金山转而选择郑伊健。刘德华的代言报价超过500万港元,目前仍在洽谈。“上面的指示是,钱不是问题,一定要把刘德华谈下来。”相关人士这样表示。

[责任编辑:kukili]

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