有这样一个故事，说的是两个卖皮鞋的生意人闯荡非洲，在当地考察一番后，一个人决定打道回府，原因是当地人不穿鞋，另一个人却当即决定在当地发展事业，正是因为当地人不穿鞋。

有人不穿鞋，这是一个卖鞋的契机，让不玩游戏的人接触游戏，对于整个游戏产业来说，同样是一个契机。

TV－GAME已经意识到这个契机。当微软和索尼将注意力集中在player的身上时，任天堂的WII和NDS却将目光投向传统游戏人群划分中的non-player身上。当一个从未真正接触过家用游戏、深入关注游戏的人，被一款（休闲、益智、消磨时间、骗MM）游戏在短时间内唤起“扒土和泥”的乐趣时，non-player成为了player。

PC－GAME也面对non-player这个契机，突破口是网游。

NON－PLAYER的游戏之心

曾经，网游不必理会non-player。同TV－GAME一样，那些熟悉游戏、喜欢游戏、钻研游戏的player才是网游的“上帝”，他们为游戏兴奋、狂热、通宵达旦，他们给网游厂商带来了源源不断的点卡收入，他们引爆了中国网游的“传奇”。

只是，他们在网民中所占的比例，实在是太小了。

面对行业增长的瓶颈，和TV－GAME行业的任天堂一样，网游厂商将目光转向了non-player。

其实，游戏并不是玩家的专利，每个人——无论性别、年龄、个性——都有游戏的天性和需要，游戏意味着肉体的放松和精神的愉悦，意味着一种自由支配闲暇时间的生活方式。

当网络生存成为生活必不可分的一部分之后，网游曾经与激发non-player游戏之心的理想非常接近。网游作为一个简单规则下的虚拟社会，它提供的人际互动满足了人类合作与竞争两个基本社会需要，它的代入感与自我成就感令电影、电视剧、乃至单机游戏等休闲方式望尘莫及，它是承载人们虚拟人生的不二选择。

可惜，“泡菜”网游搞错了方向。网游应该是一种体验，是EXPERIENCE，不能简化为EXP，不是经验值。

于是，当玩网游成为一种FARM金币的谋生职业，或是十几小时坐在电脑前的身体摧残，或是逃学、逃班乃至逃避现实的时候，玩网游确实难以被认同为“生活方式”，网游也与non-player渐行渐远。

如何吸引NON－PLAYER

根据2007年中国网游调查，中国网游玩家数量已经达到4000万，23岁以上、月收入千元以上、游戏时间在3小时以内的玩家所占比例已占到58％、70％、40％，而学生、每天游戏6小时以上的“铁杆”玩家所占比例则降至12％和20％，数据表明，大量non-player“试水”网游，成为新的玩家群体。

什么样的网游才能吸引non-player、成就网游“大众生活方式”的理想呢？

电视游戏开发者的忠告是创意。今年的游戏开发者会议认为，non-player这个过去曾被业界不屑一顾的群体将成为游戏产业未来的依托，容易上手、操作简便直观的游戏更易被non-player所接受，而更多的革新创意则是这一战略能否成功的关键。

投资者的建议是内容。高盛近日发布的中国互联网报告认为，增加新物品和新功能，调整游戏细节能够有效延长游戏的生命周期，好的内容和执行能力是成功的关键。

《征途》等引领网游生活方式

《征途》、《梦幻西游》、《天龙八部》等国产网游交出了相对满意的答卷，在线人数突破210万的《征途》更是其中的典型案例。

《征途》独创“内挂系统”，自动寻路、自动打怪、自动喝药、自动加状态、自动捡物，诸多人性化设计让没接触过游戏的non-player在几分钟内迅速上手。

《征途》设置了省聊、市聊等交流平台，玩家可以通过同城搜索、神秘聊天、找朋友等多种方式聊天交友。

针对non-player上线时间少、游戏不熟练的特点，《征途》强化了各种送经验、送装备的活动；特别开放了“和平时间”，让玩家安全做任务；推出低等级快速升级任务，通过几个简单的任务，玩家可以一次升几十级，实现快速冲级、转生。

《征途》、《梦幻西游》、《天龙八部》等网游降低了non-player接触网游的门槛，吸引了大量没接触过游戏的新玩家成为网游群体，短时间内实现了在线人数的“三级跳”。

[责任编辑:miaodu]

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