拓展海外国内网游市场革命蓄势待发_全球网游_游戏

拓展海外国内网游市场革命蓄势待发

http://games.QQ.com　 2008年05月08日09:42 　北京商报　　评论0条

完美时空近日宣布，旗下跳舞休闲类网游《热舞派对》最新版本对玩家全免费运营，一个道具、游戏时间全部免费的新运营模式就此诞生。虽然部分网游运营商表示了反对的声音，但完美时空的做法得到了玩家的积极拥护，不少玩家表示，这是一次倡导公平竞争、简单玩乐的“休闲游戏本质回归”。

免费模式推动海外运营

国内企业普遍对市场环境持有求稳的态度，任何一次创新运营的新模式都面临着同行的不理解甚至打压，网游企业也不例外。但创新不论以什么形式出现都是对行业革新的一个优化过程，固定模式肯定没有生命力，盛大顶着整个行业的压力制造了“1128地震”就是个例子。经过短暂的震荡之后，盛大成功引领了中国网游免费运营模式的浪潮，而当初持有异议的运营商却转头纷纷效仿，以道具收费为盈利点的免费运营模式已成为中国网游运营的主力模式。

从更多的角度来看，《热舞派对》的全免费运营更像是一个企业战略层面的考虑，仅仅是其运营序列中的一款休闲游戏的创新运营，并未涉及颠覆行业运营模式的竞争。一直以成为国际化企业为目标的完美时空，已经成功将完美世界、武林外传、诛仙等多款原创中国网游输送到国外，成为中国游戏海外运营中的优秀代表，海外营收情况相当可观。此次休闲类网游《热舞派对》进入运营序列更像是完美时空扩大产品线、形成平台化的一个起点，全免费运营是其在中国市场的一次试水，国际化运营《热舞派对》很可能是其目的之一。

休闲游戏实现本质回归

其实，对待这类运营模式创新，业界普遍存在一个视角的问题，即从企业自身角度出发，而忽视了玩家的反应。此次事件的核心并不是《热舞派对》全免费运营是否给中国休闲网游运营增加了更多变数，而是业界应更关注由此引发的玩家关于“休闲游戏本质回归”的探讨。

从论坛、博客等多方观察以及部分网站自发进行的玩家调查显示，玩家对此次全免费运营表示了冷静、客观的态度，玩家的关注点是“休闲游戏到底应该怎样玩”，对免费和收费的探讨很少。玩家普遍表达了“免费、收费并不重要，谁的游戏更好玩就玩谁的”的态度，部分玩家表示《热舞派对》的宠物跳舞、私属俱乐部等特点是吸引他们的主要原因，一些资深玩家表示，休闲游戏的本质是简单娱乐、公平竞争，而全免费了是一次休闲游戏本质的回归，如果不破坏游戏平衡，收费不收费没本质区别。

可以看出，国内网游玩家群体正在走向成熟，不仅休闲游戏的运营商和开发商需要关注，国产网游企业应更多地进行符合玩家需求的游戏模式和内容的创新，只有更好地为玩家服务，企业才能更有生命力。

网游市场革命蓄势待发

谁先于国内市场做出了新尝试，谁就要承受一定的舆论压力。传奇网游“第二人生”开发团队“林登实验室”宣布开源化这样的事件，在国内很可能被业界舆论攻击得体无完肤。而在美国，行业则更关心其背后的产品代码优化以及为残障人士提供视线探测和肌肉的活动等外部接口的意义，企业责任和行业进程才是重要关注点。

房地产界的名人冯仑曾表示，“伟大是管理自己”，将其延伸到企业层面则是“伟大的企业则是拥有企业理想，不断优化企业自身”。“自由、平等、博爱”，这个西方传承了几千年的价值观培育了多家百年企业，其成功的原因是企业与行业的融合，更因为其应对商业模式创新时表现出的行业包容，百年来坚持做好自己，才形成了如今多模式共存的情况。

其实，国内网游市场并不平静，应将视角放大至国际化，西方网游“列强”正逐步加紧“中国化”进程，一批批针对中国市场的新游戏、新模式正在孕育而生，更可怕的是西方的网游正利用其先进的国际理念优化着整个行业，一场基于行业的革命正在西方蓄势待发。分析人士指出，保持住中国市场乃至谁能用国产网游和世界抗衡，并非是一个企业的问题，所以国内网游厂商需要的是抱团出击。