网游＋旅游　新经济还是空中楼阁？

http://gamezone.QQ.com 　 2006年10月24日10:31 　来源：腾讯游戏专稿　

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文/张书乐

近日，在深交所上市的浙江民企凯恩集团，宣布与浙江天畅科技合作开发飞石岭景区，天畅科技利用公司掌握的三维多媒体网游技术，为飞石岭专门开发一个全三维立体的飞石岭虚拟世界，把整个飞石岭景点逼真地植入网络游戏《大唐风云》中。凯恩集团则向天畅科技提供飞石岭景区3万亩山林景区70年旅游开发49%的股权作为回报。而这似乎成了最近一段时间，网络游戏开辟第二战场的又一个夺人眼眶的新举措。

游戏旅游　鼠标加景点的创意历程

如果仅仅是网游和旅游相结合，天畅和凯恩的创意并非是什么新鲜事物。在国内，较早引起外界关注的网络游戏联手旅游产业的时间发生在2004年五一长假，当时盛大就联手宋城集团，利用其旗下的杭州著名旅游景点宋城及杭州乐园，进行过一次为期七天的“游在杭州，论剑西湖——盛大游戏嘉年华”活动，让更多的人通过线下活动，近距离的接触盛大游戏。而盛大在同年年初，就曾经在一处大型综合型体育馆构建了其游戏世界中的“城池”，吸引了来自各方的游戏爱好者一睹虚拟国度变成现实的盛况。这一举措可以看做是该次嘉年华活动的一次练兵。当然，盛大的此次活动因为是一个创举，在某种程度上还不足以称之为真正意义上的联手。其实，更加应该视之为游戏主题活动如玩家见面会、COSPLAY展示的一种深层次表现。组织参加活动的玩家在现实中亲历游戏冒险。这些都直接或间接的把旅游和游戏拉上了关系，可以说，那些游戏厂商主办的邀请玩家参与的专题活动，就是“游戏旅游”的早期雏形。而在之后的2005年９月，媒体报道称常州中华恐龙园计划把网络游戏《魔兽世界》真实地翻版到现实中的构想，可以视作是这种发展雏形的一个延伸。

而真正意义上的网游旅游的登台亮相则到了2005年末，在为期四天的“2005中国国际旅游交易会”上，香港旅发局展示的一款专门为旅游业界而设的网络游戏格外引人注目。据介绍，这个名为《2006精彩香港旅游年惊喜大挑战》的网络游戏，吸引人们关注的不光是参与者有机会获得前往香港考察旅游的机会，而是通过这种方式获得香港最新的旅游资源。而这可以视作是中国第一个单纯为了旅游而专项研发的旅游类网络游戏的发轫之作。

到了2006年下半年，这类网游和旅游的结合显得愈发明显，也越发形式多样。除了天畅科技和凯恩集团的这种互建景点的合作外。７月，联众和武夷山以武夷山三日游的方式对其休闲游戏大奖赛的获胜者进行奖励。同时武夷山市政府已与联众公司就“共同促成更广泛网络产业与旅游产业合作”达成共识，双方有望共同策划制作反映古代闽越文化的网络动漫游戏《闽越风云》，把美丽的武夷山水风光放入更多的游戏背景中。中广网开发的网游《江山》和著名旅游胜地江山市也建立了战略合作关系，以“游江山胜景，玩江山网游”为口号，独家享有江山市各大旅游景点的实景制作权，将实景山水，运用现代化的制作手段，将天地之间奇妙景色，打造成玩家能够驰骋的疆场。也有媒体报道称，一家韩国游戏厂商也曾与山东旅游局商讨合作事宜，计划以泰山、孔庙为背景，植入历史游戏中。

而在国外，游戏旅游这个看似时尚的名词就更加不是什么新鲜事物了，一个典型例证就是众所周知的迪斯尼乐园，可能很多读者会说此“游戏”非彼游戏，其实不然，迪斯尼多年来所创造的价值链型管理模式，一般是先出动画片，把动画片的故事放在主题公园里，再根据这些故事开发了很多附带产品，其中就包括了PC平台游戏。而这个过程，对迪斯尼而言，在开发上只有一次大的成本投入，但是能够产生不同收入的组合，从而显示出来了多重产业组合在一起的巨大经济价值。对中国的游戏玩家而言，或许是因为国内这类联手方式发展顺序的缘故，觉得最起码迪斯尼的顺序也颠倒了，是先动画后旅游再(电脑)游戏。其实这不过是个产业链条上的“安装”次序不同，如果换一个顺序能赚更多的钱，迪斯尼也一定会同意的，所以游戏旅游二者的联合在顺序既可以是并列的、也可以是继起或循环的。

网游旅游　工业旅游盛开的奇葩

所谓网游旅游又是一个什么样的旅游概念呢？这就不能不谈到尚不为人们所熟知的工业旅游。顾名思义，工业旅游是以现有的工厂、企业、公司及在建工程等工业场所作为旅游客体的一种专项旅游。通过让游客了解工业生产与工程操作等全过程，获取科学知识，满足旅游者精神需求和行、吃、住、游等基本旅游享受，能提供集求知、购物、观光等多方面为一体的综合型旅游产品。在学术界观念中，工业旅游是属于人文旅游资源的范畴，为其一新的分支。

如果简单因为网游产业属于大工业范畴，而将网游旅游归属于工业旅游之中，显然不足以服众。之所以认为游戏旅游是工业旅游的一个分支和变种，根源于它们的主要特征上的一致性。

首先是科学性。工业旅游和网游旅游有别于自然旅游资源中所含的自然科学知识，又不同于历史文物古迹等所展示的历史性题材，求知是游客参观厂家或其开发项目最主要的目的之一。网游旅游通过在游戏中引导玩家对某个特定的旅游景点有了初步了解，钩起了玩家对该景点的向往，也因此为该景点创造了新的游客资源，这是一种求知求证的过程。

其次是参与性，不同的厂家展示的旅游客体内容各异，但都在某种程度上满足游客的参与性，如“水城”威尼斯拥有世界一流的玻璃器皿制造，游客可参观专业技师表演制作过程或亲手操作。它能现实、直观地向游客展示科技的内容与实践。如在盛大和宋城的联手中，盛大将旅游地按照《传奇世界》内的中州皇城进行改造，并将游戏中的铁匠铺、药店、杂货铺等真实再现，甚至不惜动用50多位蒙古骑士表演《传奇世界》中经典的行会“沙城”攻城战。这都是为了让游客更好的体验到平时只能在虚拟世界才能体验的乐趣。

再次是多效益性。工业旅游和游戏旅游资源具有融求知与审美于一身、集观光与购物于一体的多种功能。开展工业旅游和游戏旅游具有双向受益性，首先有助于树立企业和景点的良好形象，为厂家做了很好的免费广告；其次增加企业和景点效益，体现在门票、服务和直销产品的收入方面，对工业企业有利于促进签订合同，对游戏厂商则能激增玩家群体，对于旅游景点则有助于提高其游览人群和收益。